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【专访】 轩尼诗「重新发现中国味」:干邑和美食文化如何碰撞出火花?
「重新发现中国味」是轩尼诗从 2015 年末开始的长期品牌传播项目,通过与各地知名餐厅及美食家合作,让不同地域的地方菜系与轩尼诗干邑组合搭配,以「餐酒文化」为切入点为...
2018-06-06 13:36
SocialBeta专访
轩尼诗
重新发现中国味
文章
品牌与其追捧消费者,不如自己成为一个影响者 | SocialBeta 专访
有着强烈的品牌性格属性的 Particle Fever 有独特的设计主张、独立的审美甚至文化观念,有坚实的粉丝群体。它就像一个人——就像是社交媒体上能够影响大批粉丝心智的意见领...
2018-05-10 15:30
粒子狂热
ParticleFever
SocialBeta专访
文章
【观察】Vlog 来了,对品牌有怎样的营销价值?
清明节前夕,OPPO R15 新机发布,多位 vlogger 相继以 OPPO R15 手机为主题拍摄了 vlog 广告。
2018-04-09 13:30
Vlog
CaseyNeistat
一闪
文章
【SocialBeta 专访】别让科技成为你的主人——从业近 60 年的文案大师 Tim Delaney 的 5 点总结
一篇老文,常看常新。
2018-04-03 10:56
SocialBeta专访
LeagasDelaney
TimDelaney
案例研究
360 度探店!优衣库在深圳新开的最大门店有怎样的创新数字体验?
昨天 3 月 30 日,优衣库在深圳开张了当地最大的门店,这家店最突出的特点就在于其在数字化体验上的尝试和创新。
2018-03-31 10:53
案例
优衣库
零售
案例研究
【案例】知乎「不知道诊所」来到上海,这一次有什么惊喜?
本次上海静安大悦城除延续「六大科室」、「挂号问诊」的主脉络之外,不知道诊所上海站还新增了「小儿科」(育儿话题)与「变态反应科」(过敏话题)两个新的科室。并针对「...
2018-03-28 11:59
案例
知乎
不知道诊所
文章
【资讯】下周,优衣库将在深圳开一家当地最大的门店
零售开店是优衣库在中国发展的基础。在中国做『新』,可能会让你成为大新闻,但不一定能够长期存活下来。
2018-03-23 10:27
优衣库
零售
资讯
文章
【资讯】快时尚的日子不好过,H&M 终于入驻天猫
至此之前,如果消费者想要通过线上渠道购买 H&M 商品,只能通过 hm.com 官网。
2018-03-21 17:07
快时尚
电商
资讯
文章
【资讯】MINI 把上海停车场营造成一个特别的临时花园
URBAN MATTERS by MINI 同设计上海(Design Shanghai in the City)合作策划了「Urban Bloom@安福路」系列活动 —— 通过把位于安福路 322 号的上海永乐股份有限公司停车场...
2018-03-20 16:25
资讯
MINI
UrbanMatters
案例研究
【专访】都在拍温情视频广告?优衣库的春节营销要做点儿不一样的
无论如何,商品和门店服务体验依旧是高于品牌广告的,这是优衣库作为零售品牌最重视的方面。
2018-01-30 10:11
SocialBeta专访
案例
优衣库
文章
【SocialBeta 专访】品牌如何确定自己的颜色,Pantone 给了这样的答案
研究人员发现人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来仅仅来自于其色彩,品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现,从某种意义上来说,色彩是品牌在人们心中构...
2017-12-29 10:01
色彩营销
Pantone
年度流行色
案例研究
【品牌研究所】频频亮相线下,知乎说想让知识「生动」起来
知乎在品牌传播上的大策略就是『重新去讲知识的故事』,你可以理解为『重新定义知识』。
2017-12-12 14:22
品牌研究所
知乎
快闪
案例研究
【案例】既彰显年轻化又保持调性,SK-II 是怎么做的?
除了汤唯和倪妮外,窦靖童也加入了 SK-II 品牌代言人的阵营中。
2017-12-11 15:27
案例
SKII
窦靖童
文章
【品牌研究所】进入中国八年,TripAdvisor 猫途鹰的营销之路发生了怎样的改变?
今年是旅游点评互联网平台 TripAdvisor 猫途鹰进入中国的第八年。相较以往,这一年 TripAdvisor 猫途鹰面对中国市场的消费者在市面上展开了更为活跃的营销动作。
2017-12-01 13:50
品牌研究所
TripAdvisor猫途鹰
腾讯社交广告
案例研究
【品牌研究所】看似无聊的厨房,老板电器如何让它变得有趣?
如何给油烟机做营销这个命题,在老板电器眼中可以延伸为如何给「厨房」这个空间做营销。
2017-11-20 17:03
品牌研究所
老板电器
案例
案例研究
【案例】高端酒类品牌教育怎么做?轩尼诗办了一个沉浸式互动体验展
对于像轩尼诗这样的高端酒类品牌而言,除了让品牌触及不同的消费者群体和层级城市之外,让消费者建立更强的品牌认知度以及更广泛的品牌教育对品牌而言显得格外重要。
2017-11-16 13:47
案例
轩尼诗
沉浸式体验展
文章
【SocialBeta专访】腾讯举办了一场公益创意广告大赛,社交平台支持的公益有着怎样的创新?
公益项目和故事往往容易打动人心,却常常因为缺乏好的创意和呈现形式,很难被公众知晓。腾讯社交广告携手创意圈和公益人打造「我是创益人」大赛,正是希望充分利用自身技术...
2017-10-30 16:03
SocialBeta专访
腾讯社交广告
我是创益人
案例研究
【案例】看完这支 H5,你能猜到是谁的广告吗?
最近有一个以 1940 年敦刻尔克战役为背景故事的 H5 在朋友圈悄悄传播,而你能猜到这背后到底想诉说怎样一个故事吗?
2017-09-25 10:22
案例
网易严选
敦刻尔克
案例研究
【盘点】想了解苹果 40 多年的发展史,我们推荐看这 14 支广告
回顾苹果 40 多年的广告,也顺便回溯了科技史和苹果的兴衰变化。
2017-09-13 11:50
案例
苹果
1984
文章
【SocialBeta 专访】关于 MINI 刚上线的媒体平台,你想了解的都在这里
MINI 希望经由这个内容平台,在未来 3-5 年能够帮助推动和实现几个能让都市生活更精彩的创新项目,不是抽象的理念,而是落地执行的具体成果。
2017-08-28 13:32
SocialBeta专访
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