每年万圣节前夜的 10 月 31 日是万圣节最热闹的时刻，为庆祝万圣节的到来，小孩会装扮成各种可爱的鬼怪向逐家逐户地敲门，要求获得糖果，否则就会捣蛋。如今品牌们也紧跟热点，将惊悚与娱乐元素结合借势营销，开始吓唬消费者了。SocialBeta 精心为大家整理了一份国内外万圣节案例合集，盘点万圣节品牌那些鬼点子，Trick or treat！

星巴克：冰与火的魔法，恐怖画风饮品来袭

在万圣节来临之际，星巴克当然不会错过这个打造「网红」饮品的时机，只不过在国内国外的营销套路上星巴克表现略有不同。在国外，星巴克推出一种限时特饮「僵尸星冰乐」，为了给饮品营造一种恐怖的氛围，这款星冰乐用上了特殊的绿色焦糖苹果粉末和粉红粉末，顶部还会打上代表「大脑」的粉色奶油。除此之外，为了配合这款饮品的宣传，星巴克门店的宣传板报都绘有各种恐怖卡通画风小故事。

在国内，星巴克主推两款饮品，分别是冰饮小乐魔星冰乐和热饮小乐魔摩卡，配合冰与火的魔法主题，星巴克将随机送购买特饮的顾客小乐魔面具，并且为了增强消费者的线上互动体验，在官微推送的 H5 页面还会生成一张专属于你的万圣节壁纸。

百威：万圣节开启血色百威，无畏做真我

在去年的万圣节，百威推出了「百威万圣节血色沉浸夜体验派对」，百威啤酒被滴入了一滴神秘的红色液体，啤酒瞬间化为血色，打造血色百威。今年的万圣节，百威选择了延续这种线下狂欢派对的方式，并联手上海时装周 LABELHOOD 的 3 大独立设计品牌推出「血色百威摩登夜」狂欢派对，将传统与时尚元素相结合，展现出「无畏」的新时髦。为了让狂欢夜活动更有氛围，百威还邀请美妆品牌 MAC 设计万圣妆容，全新定义吸血鬼、丧尸、女巫妆。

Airbnb：邀你住进 1930 年的神秘黑屋

去年的万圣节之夜，Airbnb 曾把几个人送进了德古拉古堡的棺材里睡了一晚，而今年的万圣节，Airbnb 首次开放的麦金侬顶层奇屋——来自 1930 年的黑屋「鸦青」，这是一座在繁华的魔都中心藏匿着的充满神秘气息的大楼。为了带来一个令人终身难忘的离奇万圣夜，Airbnb 还联手了上海「不眠之夜」的制作团队 SMG Live，在这里每一个房客都将成为构成这个夜晚的演员，体验一次长达三个小时的「清醒梦游」。

NASA：一份来自太空的万圣节歌单

日前，NASA 为迎接万圣节发布了一份名为《Spooky Sounds from Across the Solar System》的歌单，当中涵盖了由各种各样太空天体和现象产生的幽灵般的音频。这份歌单是由卡西尼号、旅行者 1 号等知名太空探测器收集到的数据而来的音频片段组成的，其中一些音频来自行星探索时间线的重要事件，比如朱诺号在 2016 年 6 月 24 日遇见了木星的强大磁场。浩瀚未知的太空与神秘莫测的幽灵组合在一起有种异曲同工之妙，这份歌单有点酷。（♫点此收听音频）

Mars：联合多个糖果品牌，推出恐怖小短片

前阵子 Mars 拍了几支两分钟的恐怖小短片，在福克斯系列的节目中贴片播放。虽然是广告，时长也受限，但观众纷纷表示非常精彩，冷不丁看到确实被吓到。最先投放的四支分别来自于彩虹糖、M&Ms、Starburst 和士力架。除了开篇的强硬露出，品牌没有把 logo 和产品植入情节里，让这种恐怖感更有信服力。另外和电视集团合作，在节目后播放贴片广告，又是玛氏尝试的一种不错形式，尤其在万圣节这个节日档口，糖果品牌拍了一些还算精致的恐怖片，这件事已经很有噱头了呢。

▲ 彩虹糖 《Floor 9.5》

▲ M&Ms 《The Road》

▲ Starburst 《Replacement（替代者）》

▲ 士力架 《Live Bait（活饵）》

肯德基：推出万圣节周边

在迎来万圣节之际，肯德基推出周边产品，包含上校服装和捣蛋全家桶。上校服装由一个上校面具和一件乙烯基材质的围兜组成，让消费者可以在万圣节打扮成桑德斯上校的模样，已在肯德基官网上线售价为 5 美元。同时推出的捣蛋全家桶有五种款式，分别是恶搞的上校版木乃伊、狼人、机器人、宇航员和吸血鬼，让你可以用来装万圣节的糖果。

Google：推出 doodle 暖心小动画

虽然「恐怖」「狂欢」似乎是万圣节的惯有标签，但今天 Google 却在主页上推出了一个简单而又温馨的小动画，讲述了关于寻找与接纳的故事。故事的主人公 Jinx 是一个可爱的小幽灵，在万圣节很渴望与大家一起玩耍，却因为害怕自己的幽灵身份不能被人接受，而通过不断换装掩藏自己。通过这个故事，Google 或许想告诉我们：每个人的内心都装着一个 Jinx，或自卑或胆怯，但最重要的是学会阅纳自我。

值得一提的是，去年万圣节，Google 就曾在浏览器主页推出一款可爱的幽灵游戏《黑猫魔法学院》。而今年，游戏的主角黑猫 Momo 也化身人物角色来到了这支视频里。延续往年万圣节元素，Google 这个可爱温暖的小故事打动到你了吗？

Pintrest：万圣节恐怖 3D 小屋

对于图片社交网站 Pintrest 来说，万圣节可能是一个极为重要的节日。每年有超过 200 多万的万圣节图片创意在这里诞生。而今年，为了把这些创意更好地集合起来展现给人们，Pintrest 做了一个 3D 体验屋（Pinterest Haunted House），主打 360 度全景和沉浸式体验。对此，Pintrest 表示，当你进入这个 3D 体验屋，通过点击物品上的 Pintrest 图标，就可以感受到来自各个品牌为你打造的万圣节恐怖元素。

汉堡王：整蛊麦当劳成瘾

继去年汉堡王把门店装扮成了「鬼魂」的模样并写上「麦当劳」，今年汉堡王继续整蛊麦当劳。针对麦当劳叔叔小丑的形象，汉堡王推出一支恐怖广告片，一名男子深夜骑车被各种装扮的小丑尾随，最后逃进汉堡王餐厅出现一个麦当劳叔叔形象的小丑。同时宣布在万圣节期间，顾客打扮成小丑的造型来到汉堡王餐厅，将会得到一份免费的汉堡。