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本期导读：小肥羊《寻味之旅 2》醉美启航；奥利奥带来了跳「奶」大赛；QQ 音乐邀你「在知乎用音乐表白」；阿里云和 COSTA 开出程序员主题咖啡馆 ；国泰航空全民征集一句话剧本……

小肥羊《寻味之旅 2》醉美启航，参演食材增加至 158 位

品牌：小肥羊

代理商：奥美上海

这周二，小肥羊携年度大片《寻味之旅》重磅回归了！与去年的短片相同，小肥羊依旧请来了《舌尖上的中国 II 》的导演陈硕参与拍摄，所有的场景都由新鲜的食材搭建。广告沿用了满载调料的小舟寻味美食之旅的故事主线，同时还将「食材主演」的数量增加到了 158 位。据了解，《寻味之旅 2》视频的创作灵感来自于北宋「天才少年」画家王希孟的作品《千里江山图》。王希孟 18 岁时即绘成这一名垂千古的山水画卷，祖国锦河绣山在其笔端恣意汪洋且不失细腻柔情。而在视频中，小肥羊则巧借 158 位食材「演员」，重现了这一幕幕烟波浩淼、山峦叠嶂、鸿雁长飞、鱼龙潜跃的壮美景致，又搭建了「绿水人家绕」、「长河落日圆」、「斜风细雨不须归」、「轻舟已过万重山」…… 等一幅幅充满哲学意境的诗意美景。

除了开售音乐盒，奥利奥还带来了一场跳「奶」大赛

品牌：奥利奥

5 月 16 日是奥利奥天猫超级品牌日，为了造势奥利奥在 15 日便发布消息将推出一款奥利奥音乐盒，并在 16 日 0 点开抢。这个奥利奥音乐盒延续了 去年 FCB 为奥利奥带来的创意，利用了光线感应技术，实现「吃一口饼干换一首歌」。除了听歌的奥利奥音乐盒，此次的包装还可以定制，扫一扫盒子还有 VR 的体验。据了解这款音乐盒在开售没多久就断货了，二手价甚至被抬到了两三百元。不过这次除了开售限量版音乐盒外，奥利奥还联合天猫奇妙研究所带来了一次特殊的「跳」奶比赛，他们制定了比赛评分标准，根据饼干的不同空中姿态和跳入杯中的奶花效果进行打分。打出了国际体育赛事的阵仗，非常有趣。

QQ 音乐邀你「520 在知乎用音乐表白」！

品牌：QQ 音乐、知乎

有人说：「音乐是爱人们的出口和入口，是爱的永恒镜像。」音乐里承载着人们许多关于爱情的感悟，于是最近 QQ 音乐就联合知乎发起了一个「 520  在知乎用音乐表白」活动。在知乎的活动页面上，QQ 音乐提问：「『喜欢你』用一句歌词怎么翻译？」，在这个问题下，只要写下你认为最适合表白的歌词，大胆地说出要告白的那个 TA，并说出你们的故事，这段告白就有可能在 5 月 20 日 当天被万千知友看到，或出现在 QQ 音乐首页专栏推荐。截止 17 日活动征集时间结束是，这个提问下已收到了 2000+回答，获得近 10W+ 的阅读量。

网易新闻发布「各有态度」新主张，打入年轻人

品牌：网易新闻

代理商：Verawom

最近，为了吸引这部分以个性化为标签的用户，网易新闻将 2010 年提出的品牌主张「有态度」变更为「各有态度」。对此，他们聚焦二次元、旅行、美食、电影、游戏、萌宠、科技等七个最能引起年轻人共鸣的话题，首先出街了一组海报。在随后发布的 TVC 广告中，他们也展现了网易新闻的全新态度，所有的画面都以片段呈现，但每个片段我们都尽力使之言之有物。即使 4-5 秒的时间里也能呈现故事性，去表达出网易新闻会站在任何年轻人身边，摆脱桎梏，用行动表达态度。虽然网易新闻这次 slogan 的改变只有一字之差，但从年轻化、内容多元化和内容消费升级几个层面进行了很大程度上的重建，从一个客观深度的实时报道媒体，到覆盖多元兴趣圈层的资讯平台，这是一次符合趋势又有勇气的改变。

MINI 请来阮经天阮经民，聊一段相隔 12 年的形影不离

品牌：MINI、时尚先生、猫途鹰

继 MINI× 朴树《去见恒河》纪录片之后，MINI 又请到了阮经天两兄弟延续 MINI COUNTRYMAN 的故事。阮经天和弟弟阮经民相差 12 岁，阮经天说：「这是我和弟弟的第一次单独旅行，我想带他去日本屋久岛穿越世界上最古老的森林，去寻找那棵 7200 年的树，这是我想给他的礼物。」在短短几天的旅程中，这两兄弟再一次重新认识了彼此，他们兄弟的关系，就像一段相隔 12 年的形影不离。但一路上那些不可复制的故事，定义了他们的不同，决定了他们的富有。

无论是此前拍摄两部《进藏》, 还是即将在北京国际电影节展映及院线上映的纪实电影《内心引力》。MINI 中国的内容营销走得总是非常超前，按照其高级市场经理范力的原话就是：「我们要把 MINI 打造成一个媒体。」

方太开启「童话季」品牌营销，用内容卖货

品牌：方太

代理商：上海胜加广告

母亲节前夕，方太推出了三支关于白兔、臭鼬、白鹤为主角的国漫风视频广告，臭鼬坚持的隐忍；白兔不动声色的呵护；仙鹤简单而平淡的关怀，简单的故事却传递了一种特别的感触。当「爱」这个词在各类「鸡汤」广告中，变得越来越沉重时，他们反而用了一场动物世界的暖心童话让「母爱」这个词重新回归轻盈和有趣。除此之外，在这一波母亲节广告背后，方太还精心布置这他们的自营电商——方太商城。与以往的 campaign 不同，这一次他们对方太商城的界面进行了全新的改版，统一了「童话季」的整个视觉元素，让前期宣传的内容承载在电商平台上。而且前期的所有广告投放中，都设置了导流至方太商城的入口，将创意团队打造的精致内容直达电商平台的卖货环节，提供连贯的消费体验。最终在母亲节当日，方太商城也达成了 200 万的单日销售记录。

阿里云和 COSTA 联合开出程序员主题咖啡馆 

品牌：阿里云、COSTA

COSTA  似乎很早就关注到了程序员这个庞大的潜在消费群体，早在去年 10 月，阿里云和 COSTA 联合研发出了程序员定制咖啡「Apsara Coffee」（Apsara 是阿里云飞天系统），口感上比拿铁更苦一些，萃取 18%-22% 的最佳可溶浓度段，上面还有一个大大的阿里云 logo 的拉花。不过推出程序员定制咖啡还不够，最近 COSTA 还在杭州连续开出了两家程序员主题咖啡馆，一家在阿里巴巴西溪园区，另一家在云溪小镇。除了程序员文化的门店装饰（键盘、鼠标、代码），咖啡店内还设有一块「程序员挑战版」，程序员可以在上面出题，进行代码接龙，成功解题的客人可以带走一个定制咖啡杯。      

国泰航空筹拍「香港很有戏」大电影，全民征集一句话剧本

品牌：国泰航空

代理商：麦肯 上海

为庆祝香港回归 20 周年，16 日国泰航空推出「香港很有戏」线上活动，并拿出百张机票作为活动的奖励。国泰航空发起「香港很有戏」活动，旨在透过「香 港 电 影」这一能引发共鸣的话题， 吸引网友前往活动网页，创作发布自己的「一句话」剧本，写下自己心中的香港故事。据了解，最终这部电影将由香港新晋导演陈伟文执导，内地当红人气旅行作家 & 演员猫力主演，国泰航空分别对导演和主演进行了专访，并对征集在线剧本进行大动员。另外，麦肯上海还为此次活动打造了 H5，人们只要打开活动界面，选取电影→选取地点→输入台词文本→分享至微博，即可自动生成一张台词海报，一句话剧本也提交给国泰航空。

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