案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20170812）

「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

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上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是代理商 HAOMAI 广告为支付宝打造的《无束缚》的说唱 MV，上周案例一周排行榜回顾请点击这里。

本周上榜的品牌有网易云音乐，农夫山泉，肯德基，天猫，腾讯视频，全棉时代，vivo，陌陌，麦当劳，锤子手机，冈本。

以下排名不分先后：

NO.1 网易云音乐与农夫山泉推出了能看乐评能玩 AR 的矿泉水

品牌：网易云音乐 & 农夫山泉

8 月 8 号，网易云音乐农夫山泉联合推出了限量款「乐瓶」，30 条精选的用户乐评被印在了纯净水的瓶身包装上。这个瓶子不止可以看，还可以听。用户使用网易云 APP 扫一扫右上二维码，就会跳转到乐评所对应 30 首歌曲的歌单，除此还有一个最核心的亮点，在于最新版的云音乐 APP 推出了 AR 扫描功能，对准瓶身上的唱片图案，就可以「召唤」出一整片和现实背景融为一体的星空。

上榜理由：

据了解，这其实是农夫山泉首次开发产品包装的位置与品牌合作，农夫山泉的瓶身作为一个传播媒介，在未来一定还会有更多跨界的可能性。回到这次网易云音乐与农夫山泉的案例中来看，SocialBeta 认为正是因为农夫山泉水无色无味的纯粹属性，才使得其瓶身能够承载这么多不同情感的乐评内容。把抽象的音乐与实体的水相结合，让每一个瓶子都有了自己的故事。

No.2 肯德基请薛之谦拍了「冷笑话」第二季，花式喝咖啡

品牌：肯德基

代理商：待认领

继 6 月薛之谦为肯德基打出一组「人生就是冷笑话」广告之后，最近为了再次宣传这款夏日新品冰咖啡，他们又带来了三支新广告。这三支广告的主题分别为围绕「实力派」、「财富增长」和「面试」这三个话题，延续了第一季广告的表演风格和调性，给人一种「冷」、「丧贱」的效果。

上榜理由：

尽管第二季的广告在呈现形式上完全延续了第一季的风格，但这一系列视频推出后的关注度丝毫没有下降。肯德基清楚地洞察到年轻人受众的喜好，利用薛之谦的搞笑风格再一次带来了与产品相契合的内容。除此之外，这系列广告提出的「冷冷滴喝」的确也做到了透过屏幕就能让看过的人感到丝丝凉意，让人忍不住在炎热的夏日去尝尝新。

在 7 月底的天猫汽车节中，他们带来了一支长 30 秒的视频，视频中我们会看到一座大楼，大楼里整齐地排列着各种各样的新车，楼顶还赫然写着「天猫汽车自动贩卖机」几个大字。用手机上的天猫 App 现场选车后，只要你的芝麻信用在 750 分以上就能秒开新车。看到这里你会质疑这个贩卖机真实性，的确这是天猫推出了一支概念性视频，通过这支视频，他们想要宣传的是「芝麻信用 750 分以上审核通过、一成首付、支付宝缴月供」的新功能。

上榜理由：

像买饮料一样的在自动贩卖机里卖车，「自助的」「智能的」「快捷的」这些不都是我们如今在天猫上买车所能享受到的体验么？天猫其实是把自己比作了一个贩卖机，把卖东西的这个功能实体化了，用视频的方式更直观的展现出来。也有消息称，未来这个「天猫汽车自动贩卖机」会真实实现，通过一个概念版的视频，我们也能感受的科技对于我们未来生活的改变。

No.4 腾讯视频在近 200 家 COSTA 门店打造了「鬼吹灯」主题店

品牌：腾讯视频

代理商：天与空

为了推广腾讯视频独播大剧《鬼吹灯之黄皮子坟》，天与空携手腾讯视频，把三里屯的 COSTA 店变成了一个［黄皮子洞］。《鬼吹灯之黄皮子坟》剧中的重要元素被巧妙地融合进咖啡店内，咖啡店大厅里庄严肃穆的「黄大仙」，咖啡柜台精致的雕刻花纹，走进店内仿佛真的置身于网剧之中。这次联合活动规模达到近 200 家 COSTA 门店，这些门店以 7 天为周期，四波活动轮番上线。

上榜理由：

近两年，我们看到了很多泛娱乐的内容走到了线下，之前电视剧《三生三世十里桃花》大火时，优酷曾在北京的地铁站打造了一片「桃林」。而这一次，腾讯视频选择将《鬼吹灯之黄皮子坟》搬到了线下。对于影视剧本身的受众而言，他们很难有机会在线下体验到这种盗梦的情境，这种好玩的沉浸式体验本身，对于目标受众有着非常大的吸引力。

No.5 全棉时代为天猫超级品牌日，打造了一个「棉花世界」H5

品牌：全棉时代

代理商：The N3 Agency 上海

制作公司：上海观池互动

全棉时代在天猫超级品牌日期间，用一个萌化人的 H5 构造了一个充满想象力的世界。在这个世界里，一切全由棉花构成，就算再剧烈的冲突发生，也会在柔软中化解于无形。比如，当两辆汽车发生交通事故，哪怕外观变形，也会迅速恢复原状。在这里所有不美好的冲突都能被温柔化解，全棉时代也通过这样的奇思妙想构筑了温暖有爱的品牌形象。

上榜理由：

这大概是全棉时代首次进行品牌形象的亮相，整个创意的出发点都围绕着「棉花」，与产品的关联度非常高。整个 H5 是制作效果也非常不错，给人一种真实感，打造了一个可以感知的「棉花世界」。除此之外，上面也提到，棉花本身所带有的治愈感，可以使得品牌变得有爱。

No.6 腾讯拍了一支「实验短片」，升级「守护者计划」公益行动

品牌：腾讯

代理商：待认领

在这个「给聪明人的实验」中，参与者被聚集到一个封闭的空间，每人都收到一条模拟电信诈骗短信。当然，并没有人相信。随后，一道光戏剧性地打在后面的座位上。一个女人戴着面具，低着头双手不安地绞在一起，而这正是那个被骗走几十万的「糊涂人」。被骗后，她整整隐瞒了家里人三年，直到现在都不愿摘下面具。之后，更戏剧性的一幕出现了：后面的大幕拉开，20 个受骗者走到灯光下。而他们，正是刚刚那群优越感十足的「聪明人」的家人。

*「2017 守护者计划」包括：一通过「守护者计划」官方公众号随手标注并查询诈骗信息、诈骗电话，完善数据库，壮大全社会反诈骗的行动力量；二通过守护者公众号或客户端绑定家人的手机号码，在其手机接听或拨打被大数据标识为诈骗电话的号码时，第一时间接到提示，提醒家人预防电信网络诈骗。

上榜理由：

前不久，因在 Boss 直聘上求职而被骗入传销组织的李文星事件引起了社会的广大关注，关于「诈骗」的问题其实一直是一个容易被大家忽略的话题。根据相关调查显示，遭遇诈骗后，64% 的受骗者选择隐忍，而识破诈骗的人中，仅 11.7% 的人选择报案。这个案例上榜的原因在于，腾讯很好地洞察到了这样的社会现实，许多受骗者因为被别人嘲笑造成的二次伤害选择隐瞒。作为一个具有社会责任的企业，他们还不仅仅只是提出这样的概念，而且还通过了一场「守护者计划」，将公益的概念落地。

No.7 vivo 手机请来杨祐宁，推出寻城系列纪录片《日落重庆》

品牌：vivo

代理商：待认领

vivo 手机联合美国《国家地理》中文版，抱着「用影像记录和改变世界」的理念连续四年推出了「vivo 影像寻城记」活动。vivo 推出了更为落地的计划——深入重庆，用满腔文艺将热点沉淀，寻城系列纪录片《日落重庆》同步上线。这是一支长达 27 分钟的纪录片，作为旅行者的杨祐宁，以及土生土长却又与重庆阔别多年的黄幻是纪录片的主要人物。

上榜理由：

从 2014 年到 2017 年，「影像寻城记」已经连续举办了四季，在 IP 的延续上，vivo 借助摄影的多样化，以变化的主题和摄影题材保持用户的新鲜感。今年更是联合国家地理杂志和全球摄影大赛的支持，除了推出这支长达 27 分钟的记录片外，他们也在探索新的传播方式，寻求如何更贴合年轻消费群的爱好与需求。例如他们这次还与年轻人都在玩的图片社交软件 IN 及 nice 联合发布话题，定制 vivo 影像寻城记个性贴纸。

No.8 陌陌请来 5 位 KOL，新推出了一支品牌宣传片

品牌：陌陌

代理商：待认领

最近，陌陌又带了一支主打品牌形象的宣传片，这支短片里面出镜了 5 位 KOL，包括奇葩辩手姜思达、女子偶像团体 SNH48、时尚博主郑诗慧、hippop 战队红花会以及时尚博主 YangFanJame。随着这支短片的推出，陌陌在产品功能上也做了更新，强化放大了一个个视频交友的入口，呼应视频主打的「用视频认识我」的主题。

上榜理由：

从「总有新奇在身边」，到「做一只动物」，再到「用视频认识我」，陌陌的每一次品牌升级都充满态度和个性。这一次他们请到的五位 KOL 与品牌的调性也非常符合，囊过了许多年轻群体的喜好。根据陌陌 2016 财年第四季度及全年财报，其直播服务的营收在陌陌整个业绩中表现突出，已经占据总营收的 79.15%。看得出来，未来陌陌还会主打推广其视频社交的功能，继续推动视频化战略。