HUNT 案例集 | 你会怎么评价今年的这几支央视新春广告?

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【合集】除了 Lady GaGa 的中场秀,超级碗中哪些广告让人印象最深刻?

HUNT 案例集 | 你会怎么评价今年的这几支央视新春广告?

Rosy | 2017-02-09 16:19

HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

Bonus:想让你品牌的优秀案例出现在【HUNT 案例集】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 rosy@socialbeta.com 联系。

作为中国的官方媒体之一,近两年央视一改其严肃古板的形象,结合了媒体时代的潮流,带来了很多正面且不乏创意的广告作品。从 2013 年春节开始,我们就看到了央视带来的许多优秀作品,例如《筷子篇》《门》《行李》等等。在春晚上,公益广告片的插入也逐渐成为了春晚正式节目单上必有的一项,也成为广告人看春晚必定不会错过的一项。

快速通道:

《你好 2017》

《温暖三十年》

《新春·心愿》

《等·到》

《包住篇》

《新起点 新征程》


《你好 2017》

制作团队:泰美时光 北京

早在 16 年的 12 月末,央视就率先带来了这支广告。用「你好」这句一语双关的文案,礼赞了过去一年人们对生活的热爱,也是向未来的美好期望打招呼。影片自然的在两个「幸福」中间分为了两部分,第一部分的是对个人的某种认可:忙、拼、红、酷、赞、幸福,都是来自大家的微观感受,更容易引起观众的共鸣。第二部分的文案是人们向未来打招呼,幸福、收获、世界、梦想,这些词展现的是百姓的宏观感受,是从小家庭到大世界的一个渐渐走高的隐喻。

《温暖三十年》

制作团队:观池文化传播有限公司

导演:高小龙

摄影:梁中强 苏师平

作为 2017 央视春晚的开场大片,这支一镜到底的短片倒是让我们在短短的两分钟时间里,重温了三十年来无数中国人变迁的生活。短片的主人公是一个在胡同里长大的男孩阿城,从八十年代时推着铁环的天真烂漫,到后来娶妻生子走进彝族同胞的人群,在桂林驻足送别踏上回家路的摩托车大军。短片通过这些温暖的画面告诉我们:三十年来时光在变、生活环境在变、国家面貌在变,但家人的相互牵挂与温暖陪伴始终未变。(幕后花絮

《新春·心愿》

制作团队:麦肯光明 上海

导演:吴有音

摄影:黎耀辉(香港)

继麦肯出品的《回家篇》系列、《筷子篇》、《感谢篇》和《梦想照进故乡》等春节作品之后,今年在央视春晚的 9 点黄金档,他们又带来了一支全新的短片。麦肯春晚创意团队的主创之一郭洪(Jeremy Guo)表示:今年我们的调性变了,没有用单一的故事线,也没放催泪弹,『新』才是最重要的主题。除了温暖、感动、回归传统……这支广告扑面而来的却是蓬勃和欢乐的朝气,轻松而奇妙,分享着祖国大地上来自天南海北的希望、愿望与梦想。(幕后花絮

《等·到》

制作团队:北京花开传媒

导演:姚飞

摄影:刘世上(台湾)

这支广告可以算是今年众多央视广告中最赚人眼泪的,在官方的介绍中他们这样写道:「这是一支让我们在会心微笑的同时也漾出泪水的作品」。广告以平行叙事的方式展现了女儿归来的父亲、等爸爸归来的女儿、等丈夫归来的妻子三组人物故事。从真正的分离和团聚,传达出每一个中国人对家的深切感情。在拍摄的过程中,摄制组更是走遍重庆、福建、云南、上海、内蒙古等地,从北边的内蒙古高原车站、毡包,到南端东南沿海的小岛、码头,力求还原最真实的故事。(幕后花絮

《包住篇》

制作团队:北京花开传媒

导演:曾弘源(台湾)

摄影:陈大璞(台湾)

四分钟的画面,七个故事,七个「包住」,七个祝福。包饺子、包装麻团、亲手做新衣「包住」家人、右手包住左手拜年……在这支短片里,「包住」这一个再简单不过的动作,串联起了一系列极富中国特色的温情习俗,凝聚了中国人的传统、家庭的珍贵、春节的寓意,让属于中国人的情感寄托和期盼得以全新表达。工匠技艺和情感融合在一起,展现生活中最寻常却又饱含情意的故事场景,告诉我们包住的是年,更是爱。(幕后花絮

《新起点 新征程》

制作团队:幻维数码 上海 

相比与前面的几支广告,这支广告倒显得有些「正式」了。短片将镜头对准的是不同人的「脚步」,通过「脚步」将中国人实实在在的生活状态表现出来。从普通上班族为生活打拼的脚步到体育健儿赛场上为荣耀激战的脚步,到宇航员在太空向未来展望的脚步,向着个人与国家的美好未来。不同的脚步,相同的方向,面对生活中的许多挑战,脚步始终向前,追求梦想的步伐从未停止。 


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标签: 案例  HUNT 案例集  CCTV  央视  春节  公益广告  PSA 

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