「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期精彩看点：FCB 制作了这款创口贴，是为了治疗小朋友心灵的伤害； AXE 为男生发声：作为一个男生，你被贴上了怎样的标签；这个 WiFi 里藏着一个家暴求救视频……苹果再次推出一支强调人像摄影很棒的广告：《理发师》

No.1 FCB 制作了这款创口贴，是为了治疗小朋友心灵的伤害

每个小朋友在成长的过程中也许都多多少少有一些心理阴影，比如有怕黑的小朋友，还有的小朋友总觉得有怪物的存在……如果身理上受伤了，创口贴还能为你止血止疼，如果心灵蒙上了灰，创口贴还有用吗？

Hansaplast 是一家全球医护产品品牌，而创口贴就是该品牌旗下的主打产品。近期这个品牌和 FCB 汉堡以及资深的儿童心理学专家一同设计了合作推出了一款别致的创口贴，这款创口贴能够在一定程度上缓解小朋友的心理阴影。这些创口贴被设计成心形形状，不仅如此还印上了许多可爱的小动物的卡通形象，它被取名为「Heart」，一共有五款形象。这五款形象还有五个不同的主题精神，例如狮子代表勇气和成长……此外他们还为这款创口贴配备了一款漫画书，漫画主角就是围绕这五款形象展开的。

据了解这款限量版的创口贴目前在比利时最大的超市中可以购买，目前收到了来自家长和孩子们的喜爱。

No.2 AXE 为男生发声：作为一个男生，你被贴上了怎样的标签？

我们常常看到许多为女性发声的广告，在这些广告中女性都在尝试撕去贴在身上的标签，例如 Always 的 Like A Girl 营销战役；SK-II 的 Change Destiny 的《她最后去了相亲角》，女性在这个时代慢慢地被给予了更多的权利去争取自己应有的自由。然而，实际上许多男生也被面临着许许多多的标签，例如男生不可以长发；男生不可以穿粉红色；男生必须要爱运动；男生不应该自拍不应该喜欢宠物……等等。有 72% 的男生表明自己曾经都听到过这样或那样对作为一个男生的约束，这导致与「主流声音」不符合的男生在谷歌上搜索「is it OK for guys to be skinny/sensitive/shirtless/bisexual……?」等等那些「不属于男生的特质」，而 AXE 作为联合利华旗下的男士护理品牌却告诉男士们：「It is OK for guys to be themselves.」AXE 表示其实在现实生活中，那些看似和「主流形象」不符合的男生常常会收到群体中的欺凌和暴力对待，而也有相当一部分男生忍受不了这样的心理和生理上的折磨选择了自杀，AXE 想通过这样的品牌发声尝试着去改变这样的现状。而在这支广告片中出现的「is it OK for guys to be skinny/sensitive/shirtless/bisexual……?」等疑问都来源自谷歌搜索的真实数据反映，AXE 希望这个社会能够用更加包容的心态去接受每个人的多样性，也希望大家不要用粗暴的形容词去定义男性或女性。

No.3 这个 WiFi 里藏着一个家暴求救视频……

在公共场合，人们总是会习惯性打开无线去连 WiFi，而近期英国的公益组织 Bede House 就利用人们尝试连接免费 WiFi 的心理做了一个公益广告：请先看看以下视频：

在视频中我们看到，当人们尝试去连接 WiFi 的时候出现了一个女子求救的视频，她说她正在被自己的丈夫家暴，而她正在尝试报警取得大家的帮助。视频最后呼吁大家把 101 这个号码存在手机通讯录中，如果你在日常生活中看到有家暴的嫌疑现象，就能通过这个电话组织这种现象。

这个创意来自于 JWT 英国，他们在调研中发现目前只有 16% 的家暴受害者会去报警，而家暴在社会中也并没有收到大家的重视。此次公益营销活动在三月上线，在英国伦敦的利物浦大街、滑铁卢车站以及帕丁顿等人流量较大的公共场所设置了这个秘密的 WiFi，JWT 表示有 30% 的人存了这个电话号码。

No.4 听歌识曲的 Shazam 说自己得了阿兹海默症，怎么回事？

科技也可以很温暖，这一次温暖人心的是国外知名的听歌识曲 App Shazam。英国代理商 Innocean Worldwide 联合 Shazam 为英国阿兹海默症研究所做了一个有趣的活动叫做「The Day Shazam Forgot」，神通广大的 Shazam 居然把什么都忘了？

Shazam 是一个在年轻群体中非常受欢迎的 App，人们常常在听到好听的曲子却不知道名字的时候打开它借此希望获取歌名。而「The Day Shazam Forgot」的目的也是希望让更多年轻人关注到阿兹海默症去关心阿兹海默症患者（在英国有超过 4 万的 65 岁以下的患者常常独自在家）。Shazam 到底怎么做的？

当你打开 Shazam，而却出现了这个页面：「我不知道，额……我还在听……」

反复几次之后 Shazam 终于告诉你歌名是什么，便出现这个画面，而你可以点击去了解阿兹海默症的一些症状，之后还会跳转到捐款页面。

这个活动一共辐射到五万多人，有五千多人到访捐款页面。

No.5 苹果再次推出一支强调人像摄影很棒的广告：《理发师》

前不久，苹果为 iPhone 7 Plus 推出一支广告，叫做「Practically Magic」，讲述了一对情侣在上海人潮涌动的大街小巷游玩，为彼此拍照的片段，着重给消费者介绍 iPhone 7 Plus 相机的人像模式——当开启这个模式，在专注于对焦主体的强大虚化功能的帮助下，整个世界只剩下了你和我，身边那些人都不见了。

而最近苹果再一次为「人像摄影功能」发布了又一条广告，名为《理发师（Barbers）》，讲了一个人在理发后用 iPhone 7 Plus 的人像模式拍出带有虚化、突出主体的美美的照片，最终吸引了无数客人来这间理发店理发的故事。在苹果官方 YouTube 上的介绍当中提到，苹果希望告诉你的是，在 iPhone 7 Plus 的人像模式的记录下，你看起来会「不只是还不错」，而是「超级棒」。