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【品牌制片厂】HFP 找来化学吧主,拍了一支新广告

2019 年度品牌案例 Top 100 | SocialBeta TopList

 SocialBeta | 2019-12-03 15:28

为了更好地回顾这个行业在过去一年的探索和创新,我们将根据 SocialBeta 2019 年 216 篇甲方乙方报道及 42 期「案例一周」的读者投票结果,结合 SocialBeta 内容编辑团队的评选,推出 2019 年度品牌案例 Top 100。我们希望通过这 100 个品牌与消费者的最佳沟通实践,立体地还原品牌和消费者的双向沟通过程,为更多的行业从业者带来启发。

001adidas Originals「混造 OZ 世代」营销战役adidas Originals 为 OZWEEGO 系列打造「混造 OZ 世代」营销战役。不仅宣布全新品牌代言人易烊千玺并上线系列广告片,还与春丽吃饭公司打造限定快闪店、联合 SOULGODS 手工作改制球鞋、携手 Randomevent 献映纪录片、与 Dough Boy 用电音呈现产品设计美学等。002阿里影业 × 中国移动《啥是佩奇》广告片阿里影业联合中国移动推出广告片《啥是佩奇》,为新春电影《小猪佩奇过大年》做预热宣传。影片以农村留守老人李玉宝追寻「啥是佩奇?」故事为主线,通过诙谐的描述手法和「硬核佩奇」形象塑造,传递新春美好祝愿。003阿里云「ALL IN CLOUD」营销战役贯彻「All in Cloud」的新战略,阿里云在十周年之际发力 B 端产品的大众营销。不仅在上海峰会上释出《决定性瞬间》主题宣传片,同时带来广告片《老板人才观》,将充满技术名词的阿里云功能点包装成真实有说服力的办公室故事。004爱彼迎「48 小时够你玩」营销战役洞察到城市周末游、短途游正成为生活潮流,爱彼迎邀请李现、马思纯、王大陆三位明星,用 VLOG 的形式记录下在北京、杭州、重庆的 48 小时畅玩之旅。同时联合 MINI 展开跨界合作,鼓励用户体验城市周边不一样的生活。005爱彼迎「溯·承」非遗活动爱彼迎开启「溯·承」非遗文化体验之旅,联合北京、成都、广州和黔东南四地的 40 位非遗传承人推出体验活动、拍摄纪录片。此外,还在尤伦斯当代艺术中心举办「非遗别院」艺术展,呈现非遗文化与现代艺术碰撞后的焕新重生。006百草味中国味零食秀延续「中国味」的品牌概念,百草味举办「中国味零食秀」。秀场由神农尝百草的故事展开,以品市井、赏时节、知食礼、新国味、新趋势五大主题,将国风走秀与美味零食相结合。此外,现场也有品牌代言人易烊千玺亮相。007百事「百事盖念店」营销战役「百事盖念店」于今年迎来第三季,不仅延续揭盖兑奖的玩法,还联合先锋设计师与凤凰、回力、红双喜三个国民品牌打造跨界单品。此外,百事邀请代言人周冬雨、杨洋拍摄全新广告片,为百事注入更多原创力量和热爱基因。008百威七夕限定亲吻瓶在今年七夕节,百威联合挪威艺术家 Magnus Voll Mathiassen 推出限定亲吻瓶,旋转瓶身可以组成男男、男女、女女三种不同的情侣亲吻画面,以支持 LGBT 平权运动。此外,百威也拍摄纪录短片,呈现「爱不止一种 爱只有一种」的品牌理念。009百威「极刻释放」营销战役百威与陈奕迅、R3HAB 开启「极刻释放」主题,不仅发布陈奕迅出演的 TVC,还联合网易放刺打造城市电音频道。其中,百威邀请四位 DJ 分别穿梭北京、上海、广州、厦门四座城市,通过制作专属 DROP、上线纪录短片和单曲,传递「This drop’s for you」的理念。010宝洁「活捉一个假妈妈」营销战役延续「爱在日常,才不寻常」的主题,宝洁带来母亲节好礼会场并发布广告片《母亲节的愿望》。通过爸爸和妈妈角色互换,让手忙脚乱的「假妈妈」体验妈妈们的日常辛苦,从而传递「让爱不止在母亲节」的理念。011bilibili「干杯 10 周年」系列活动bilibili 打造「干杯 10 周年」系列庆生活动,不仅基于五月天歌曲《干杯》进行再创作,以纪念影片的方式献礼所有热爱青春的人。同时邀请一众嘉宾和 UP 主参与生日会,分享与 B 站的故事,并重新演绎入站曲引发「怀旧浪潮」。012大白兔60 周年跨界营销活动迎来 60 周年庆的大白兔,于今年 1 月起就开启 60 周年主题巡展。此后,大白兔陆续携手快乐柠檬跨界打造奶茶店、和 LEDIN 乐町发布联名服饰系列、联手气味图书馆打造「快乐童年」香氛套装、与 GODIVA 推出联名冰淇淋等,让大白兔形象更加多元立体。013大悦城「浪出斜杠力」 青年文化特展聚焦青年文化,大悦城联合知乎、东七门等合作方重新定义「斜杠力」的概念。作为大悦城 2019 年的品牌 IP 活动,「浪出斜杠力」特展通过强化大悦城「年轻时尚潮流品位」的形象,打造城市青年文化新地标。014滴滴出行「七嘴八舌吐滴滴」自制节目滴滴出行上线自制节目《七嘴八舌吐滴滴》,邀请脱口秀演员史炎、建国、庞博、思文进行犀利吐槽,并由滴滴出行司机小吴、产品经理璐璐和滴滴出行总裁柳青登台回应。通过脱口秀节目,滴滴出行以吐槽自黑的形式拉近用户距离,传递「努力让出行更美好」理念。015杜蕾斯《再向前一步》广告片杜蕾斯于 90 周年之际提出全新品牌宣言「再向前一步」,并释出同名品牌影片。通过跨越种族鸿沟、战地炮火、年龄界限的三段爱情故事,杜蕾斯鼓励消费者用勇气打破阻力和障碍,诠释突破自我、不断进取的品牌精神。016方太「隔壁的家人公约」营销战役围绕今年提出的「幸福社区」核心理念,方太不仅携手微笑明天慈善基金会、网易新闻共同书写了一封信,以广告片的形式讲述邻里互助的温情。还通过打造快闪电台「FM812 幸福兆赫」、上线 H5 呼吁更多人参与进来,共建和谐邻里。017方太《光明村》广告片 方太于中秋之际发布首部真人童话电影,影片根据现实改编,讲述了在一个名为「光明村」的地方,校长用陪伴照亮孩子们生活的温暖故事。通过非虚构影像的力量,方太旨在唤起社会对于留守儿童的关注,贯彻「因爱伟大」的品牌主张。018费尔蒙酒店 × FIRST 短片季《不会说话的爱情》广告片「费尔蒙电影时光」系列与 FIRST 短片季合作,推出《不会说话的爱情》广告片。影片叙述了费尔蒙旗下上海和平饭店的百年故事,用一段爱情故事将酒店内的时空进行解构,诠释费尔蒙「铭记每一瞬间」的主题。019费列罗 × 天猫「193 个月亮送给你」营销战役费列罗天猫超级品牌日,不仅携手首位品牌代言人窦靖童释出合作广告片《193 个月亮》,还带来「童款限量珍藏版」礼盒,内含费列罗巧克力、窦靖童全新单曲黑胶唱片以及网易云音乐 VIP 等产品。020钙尔奇「致敬黑客帝国」营销战役为致敬《黑客帝国》20 周年,钙尔奇推出 UC2「黑客帝国」定制礼盒,并联手日本极客动漫团队发布逐帧动画短片、发起 #致敬黑客帝国 UC2# 话题互动。以 Kneel(跪下)的谐音梗和 Neo 经典下腰动作解锁,传递钙尔奇保护膝关节的产品卖点。021GQ 实验室「挺好的」线下巡回展今年,GQ 实验室举办首个线下漫画展「挺好的」,结合武汉、北京、广州、杭州等城市区域特色,将「都市内容产出地」的品牌形象进行大规模、集中性输出。此外,GQ 实验室还联合彩虹合唱团、米未传媒、知乎等合作方,展开线上线下联合传播。022故宫 × WPS「发现中纹之美」创意设计大赛作为贯穿全年的活动,故宫博物院和 WPS 旨在通过赛事传承和学习中纹之美。大赛共分为符号提取、符号演绎、符号应用三个环节,除了鼓励设计师共创设计外,还推出 WPS 十二章纹下载、开发「金山办公软件-故宫版」、启动线下训练营「纹学院」等。023GUCCI《灵感地图》系列短片GUCCI 携手腾讯打造的《GUCCI 灵感地图》系列,共邀请包括李宇春、倪妮、吴磊等在内的八位中国艺文创意工作者,探访查茨沃斯庄园、安吉莉卡图书馆等灵感胜地展开创意对话。GUCCI 旨在通过这一项目,传递品牌多元包容、自我表达的核心价值观。024GXG「俄罗斯方块大屏挑战」活动GXG 男装推出「IT’S MY GAME」俄罗斯方块主题联名系列,并在上海环球港双子塔 LED 大屏上展开一场「俄罗斯方块大屏挑战」。通过互动装置实现双屏对战,将双子塔打造成巨型游戏机,让现场观众重温童年经典。025华为「未来影像艺术共创」项目华为找来麦子、彭宥纶、蔡成杰、白波等多位新锐导演及摄影师,带来《大象》、《未来之眼》、《悟空》、《一张图一座城》四支短片。从不同的立意点出发,用极具特色的个人风格和创新摄影形式讲述他们对于「未来影像」的理解。026黄飞红《都爱吃的花生》广告片黄飞红为麻辣花生发布首支广告片,一口气制作 12 支「沙雕」风格的创意小短片,集合了丧尸、怪兽、外星人、后宫等多元素,用这组「广告连续剧」揭秘所有人都爱吃的「黄飞红麻辣花生」是什么。027ICY × 故宫宫廷文化「吉服回潮」主题活动 全球设计师平台 ICY 与故宫宫廷文化发起「吉服回潮」主题活动,联手五位独立设计师从故宫藏品中汲取灵感,推出合作系列。同时,用户还可以进入小程序,以开「我的吉服店」的形式增加活动参与感。028简一《修补爱情有限公司》广告片简一大理石瓷砖打造七夕广告片「修补爱情有限公司」,将情感缝隙与瓷砖缝隙类比,演绎「爱神」帮助消费者找回无缝爱情的故事。通过宣传密缝铺贴的产品特性,简一旨在传达「让家不留缝,只留爱」的品牌主张。029杰克琼斯「8000 公里 T 台秀」营销战役杰克琼斯在天猫超级品牌日之际,带来一场长达 8000 公里的「T 台秀」。不仅以广告片的形式邀请几位男模从北欧横跨至中国,诠释「时尚无界限」的理念,还在黄浦江边举办 GoodLuck Trolls 魔幻夜大秀,让北欧时尚来到中国的故事完美延续。030今日头条 × 漫威「复联线索卡」线下活动今日头条与漫威推出寻找「复联线索卡」活动,用户可前往寻找卡片获取「漫威宇宙」的彩蛋线索信息,并前往北京三里屯举办的复联主题粉丝体验展。此外,今日头条还在 APP 开展了「复联冷知识挑战赛」。031京东JOY STUDIO 超级 IP 日京东联合藤原浩、PAT LEE、GREG MIKE 和山口裕子四大艺术家开启 JOY STUDIO 超级 IP 日,不仅联合 20 多个品牌打造服饰、数码以及玩偶等潮流单品,还推出「JOY STUDIO 不玩既定」官方小程序,号召更多用户「无规则探索世界」。032京东《JOY STORY:再遇玩伴》广告片京东献礼儿童节,推出了由迪士尼为其定制的动画短片《JOY STORY:再遇玩伴》。故事改编《玩具总动员 4》中情节,讲述了京东 JOY 在被遗弃后经巴斯光年、胡迪等人帮助找到新主人的暖心一幕。033京东电脑数码「哈哈哈哈哈玩校」营销战役结合 8 月开学季,京东电脑数码推出「笑声测试」 H5,发布「哈哈哈哈哈玩校」广告片,诠释「JUST PLAY,玩所未玩」的品牌精神。此外,京东还将数码产品的特点介绍与六大王牌专业相结合,引导用户参与超级品类日活动。034京东手机「真香服务」营销战役为了推广京东手机的优质服务,京东找来「真香」梗的网络鼻祖王境泽出演一支广告片,演绎使用京东服务的「真香」瞬间。此外,京东还联手调香师 Nathalie Lorson 推出限定香水礼盒,邀请段子手毕导撰写「论文」,深化「真香服务」的核心价值。035九口山「九口山和朋友们」笔记展九口山于十周年之际发起线下笔记展活动,展览以「本子实验室」为中心,并设立「基站矩阵」和「独立橱窗」等板块,展现九口山十年来的探索之路。此外,九口山还邀请合作的创作者们,在现场举办 20 场分享交流活动,将笔记文化传递给更多的大众。036聚划算「22 度的雪」营销战役白色情人节之际,聚划算欢聚日携手德芙、膜法世家等品牌,用一场人工降雪为汕头消费者带来「白头到老」的浪漫体验。同时这也是结合汕头全国离婚率最低、60 年没有下雪的城市特性发起的「因地制宜」营销。037聚划算「沙漠种出南瓜」公益行动为扶持数字农业产业生态,聚划算发起「沙漠种出南瓜」公益活动,用「大地沙画艺术」为甘肃永昌的青山农场抗沙献力。用户在聚划算平台上购买南瓜,即可参与其中。此外,聚划算还上线了「沙漠南瓜」的搜索框彩蛋,以此更直观地展现公益的力量。038聚划算「我的美,关你 ps」跨界合作 聚划算「品牌聚星」联名 Adobe 共同发声,不仅结合 ps 的产品特色与 MartiDerm、Aveeno 等四个品牌推出「一键淡化黑历史」、「一键上色」等跨界礼盒和 T 恤,还设置了「关你 ps」的搜索口令,引导消费者进入美妆护肤专场,发现美丽新生活。039卡萨帝 × 天猫「当代达芬奇」感知艺术展卡萨帝携手天猫 Club 打造「当代达芬奇」感知艺术展,以科技与艺术致敬达芬奇的感知力与创造力。为此,卡萨帝不仅推出《艺术超好玩》创意短片,还上线「拯救达芬奇和名画的现代生活」H5,探索 500 年前的「多面体」达芬奇。040凯迪拉克「G7 绿」公益项目延续「小胡杨计划」公益项目,凯迪拉克联名潮牌 Opening Ceremony 推出「G7 绿」系列单品。不仅联合公益大使刘雯共同呼吁公益植树,还与乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖合作,用 5 万多块乐高积木搭建「G7 绿」主题乐高作品。041科罗娜「科罗娜和青柠分离」热点营销响应垃圾分类中「科罗娜和青柠分离」的热点,科罗娜上线「1/16 青柠入瓶法」,推出「16 瓣青柠切割器」等,趁势将 UGC 内容变为品牌资产。同时,科罗娜还联合惠而浦家电、雪碧、立顿等品牌官微展开互动,建立有趣好玩的品牌形象。042Keep「怕,就对了」营销战役基于「害怕就不运动」的洞察,Keep 上线一支广告片,用冠军骑手、健身狂人、视障跑者等人的真实故事呈现克服「害怕」的勇气。此外,Keep 还在地铁站建立「勇气测试站」,设立 App 专题等,呼吁更多人挑战「害怕」。043Keep「卡路里百货商店 2.0」快闪活动Keep 快闪店 IP 迎来 2.0 版本,通过打造「卡路里可以换钱花」的概念,让更多人通过线下体验爱上运动。快闪店内设有「好身材专柜」「多巴胺专柜」等核心装置区,而用户体验产生的卡路里均可用于店内「消费」。044Kindle × 不方便面馆「方便图书馆」营销战役Kindle 青春版联手亚洲吃面公司旗下品牌「不方便面馆」,在聚划算欢聚日打造了「方便图书馆」。Kindle 为「泡面梗」这一网络 meme 找到了线下的实体承载场景,并由此衍生到了食物与阅读的关系。045匡威「女孩逆无界」营销战役妇女节前夕,匡威上线了「女孩逆无界」小程序,用户登陆后可在「女孩逆无界日历」中标记日期并写下故事,创造属于自己的节日。此外,匡威还邀请了模特 Cici、滑手黄燕和安福大厅的 Runq 三位酷女孩拍摄了三支短片,分享不同的故事。046老板电器《婆婆妈妈的年》广告片老板电器携手老戏骨方青卓、李勤勤发布新春年味大片《婆婆妈妈的年》,诙谐地演绎了两个女人在厨房里掀起的「战争」,从而传递「包容百味才有年味」的理念以及「新厨房新年味」的品牌主张。047雷克萨斯《说不出来的故事》广告片为庆祝雷克萨斯中国市场 100 万台车的销量佳绩,品牌上映了由品牌挚友王景春和陈数主演的微电影《说不出来的故事》,把「日复一日的似水流年」献给 100 万个平常风景中的家庭,传递了与百万车主共同探索、品味生活的艺术的品牌理念。048Levi's × QQ 炫舞「跳出界限」营销战役李维斯联合 QQ 炫舞发布联名服饰,将二次元炫舞元素与 LEJ 相结合。为此,品牌邀请吴建豪与炫舞虚拟偶像星瞳共同出演广告片,并在上海时装周期间举行炫舞时尚季 × 潮流发布夜,由星瞳带来《YO!》虚拟时装大秀,牵手多位明星破次元走秀。049Louis Vuitton × 英雄联盟S9 全球总决赛跨界合作LV 于今年与拳头游戏达成全面合作,不仅为 S9 赛事定制冠军奖杯旅行硬箱,还邀请女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 为游戏角色奇亚娜设计联名皮肤,带来跨界服饰产品等。此外,在英雄联盟全球总决赛的单曲中,奇亚娜也身着 LV 皮肤出镜。050MAC × 王者荣耀「吻住,我们能赢」营销战役MAC 联合王者荣耀推出限定子弹头唇膏,能够根据个人喜好来定制专属口红。在推广中,MAC 请到了火箭少女 101 用 MAC 妆容演绎王者荣耀里面的英雄人物。另外「吻住,我们能赢」、「英雄神妆」等与游戏相关的谐音梗也颇具话题热度。051慕思「追梦 · 长城夜」睡眠音乐会慕思在长城脚下举办「追梦 · 长城夜」睡眠音乐会,并定制了 350 张床让用户在现场躺着听音乐,邀请英国作曲家马克斯 · 里希特从深夜到天明演奏曲目《sleep》。慕思希望借这次睡眠音乐实验,帮助大家重拾健康睡眠的生活方式,好好睡觉。052耐克「甭信我 服我」营销战役在北京 JUSTDOIT 系列消费者体验活动「甭信我 服我」中,耐克除了发布一系列京味十足的影片外,还开启了北京 99 球衣争霸赛,根据中国 11 种神兽定制了 99 件球衣。此外,耐克还在部分线下门店及虎扑、抖音等平台,推出了主题活动和「服我手环」。053耐克《球证》系列短片为庆祝篮球世界杯第一次来中国,耐克篮球通过《球证》系列纪录片,展示了各个比赛城市独有的篮球魅力。耐克透过广州、武汉、上海、南京、北京不同年龄、不同性别的当地篮球爱好者之口,诠释了每座城市,场上、场下的篮球文化和城市精神。054内外《我是__,也是我自己》系列短片内外以「我是__,也是我自己」为主题,邀请导演麦子为杜鹃、谭元元及麦子本人拍摄了三支影片。这系列片子没有侧重于展现产品,而是让女性与自己的「内与外」对话,在生活化的语境中揭开她们多重身份下的柔软,呈现女性坚韧的力量感。055OPPO「奇幻新年」营销战役OPPO 在发布 R17 系列新年版之际,找来了曾与 GUCCI 有多次合作的跨领域艺术家 Ignasi Monreal,从东西方神话中汲取灵感,把福、运、爱等 9 个美好主题融入「奇幻新年」系列画作,并延伸出三支广告片。此外,OPPO 还把新机发布会办成了一场大秀。056OPPO「Reno 造乐节」活动OPPO 于 5 月正式启动了「Reno 造乐节」,此次音乐盛典将完全突破以往「年中盛典」和「造乐节」的点状爆发形态。在横跨两个多月的活动周期中,OPPO 不仅完成了一场毕业季的「天台造乐计划」演出,更联动浙江卫视 2019 年中音乐盛典让原创发声。057OPPO「不可思议的旅行」品牌综艺OPPO Reno 自制旅行综艺《不可思议的旅行》泰国篇,邀请了 @Erbi陳有病、@AndrewGuan、@flypig、@熊小默 来到泰国,使用 OPPO Reno 完成中泰合拍 MV、满月派对自拍等挑战,展现了一个任务从传达到执行再到惩罚的全过程,上演了一场 vlogger 的冒险之旅。058OPPO全新 Reno 艺术插画系列 为了给全新系列 Reno 做宣传,OPPO 特别邀请 30 多位插画师和艺术生为 Reno 创作插画。OPPO 此次利用插画为新机造声势,有别于以往的新品发布,不以产品配置为重点吸引大家眼球,而是以充满设计感与想象力的插画来诠释新系列的 Logo。059轻芒「好内容行动展」主题展览轻芒联合大象公会、星际迷航等 14 位内容创作者,一同众筹在北京 10 号线上打造地铁艺术展。结合不同内容品牌特性,轻芒邀请风格各异的艺术插画师呈现特色展览空间,希望将好内容的力量传递给更多人。060雀巢咖啡「北京感 · 感 CAFÉ」快闪店围绕鲜明北京地域特色,「感 CAFÉ」快闪店将现代感与北京感浓缩在四合院的线下空间里。同时雀巢咖啡推出与豌豆黄、驴打滚等京味小吃结合的咖啡特饮及感京物系列周边,希望消费者感京色,感京韵,感京味。061三顿半「返航计划」活动三顿半发起「返航计划」,将用户的咖啡空罐进行回收再利用,用户需通过官方小程序提前预约,到北京、上海、广州等 17 个城市的指定「返航点」如 MUJI HOTEL、不方便面馆等,用空罐兑换新咖啡或限定周边产品。062SK-II「限量版神仙水」广告片SK-II 限量版神仙水广告大片由窦靖童、绫濑遥、Behati、IMMA 出演,其中 IMMA 是日本虚拟偶像,配乐则是今年加入 SK-II 真人秀的 John Legend 原创歌曲「Oh , PITERA !」的全新混音版本。影片旨在打破虚拟和现实的边界,以日本传统漫画重写 PITERA 传奇,致敬 PITERA 超能力。063SK-II「POWER OF PITERA™」展览SK-II 在上海举办「SK-II 艺术家系列:POWER OF PITERA™」展览,邀请全球多位艺术家诠释 SK-II 的标志性成分 PITERA™。其中包括摄影师钟灵的灵性影像、Ryan Heffington 编排的「拍拍舞」、面向艺术家发行的《Toilet Paper》杂志等,通过艺术家系列向消费者展示 PITERA™ 的神奇力量。064太平鸟女装 × 饿了么「太平餐厅」艺术概念展太平鸟女装与饿了么联名的服饰系列入驻饿了么平台,为此携手打造了「太平餐厅」外卖艺术概念展,与多位艺术家创作限量外卖艺术盒子。餐盒内呈现了《无限于接近透明的蓝》、《一盒精致的香水调料》等 5 件艺术作品。065淘宝「国宝联萌」计划淘宝联合兵马俑、敦煌、中国航母等 10 大「国宝」IP 成立国宝联萌,开发独具创造力与时代感的文化商品,探索「国宝」IP 开发新模式。未来,不止是文创商品,「国宝联萌」计划还将打造食品、家居用品,甚至是黑科技。066淘宝张艺兴 MV 全球首发淘宝全球首发张艺兴新歌《Honey》MV,用户在手机淘宝搜索「张艺兴 Honey」的暗号,即可通过「AR Buy +」功能观看全片,并在阿里拍卖页面献上甜蜜值完成「拍卖成交」。淘宝此举让我们看到了电商平台在赋能粉丝文化上的可能性。067腾讯「一块做好事」营销战役腾讯 99 公益日以「一块做好事」为全新品牌主张,上线了暖心影片《一块钱的故事》,以及「天使投资人」「平凡英雄」「解忧诗集」三支 H5。此外,顾爷、二更、视觉志等 9 家新媒体组成「99 公益日新媒体联盟」,用原创内容的方式为公益发声。068腾讯T-DAY 主题展览腾讯 T-DAY(用户开放日)在今年先后来到古都长安与魔都上海,开启城市定制版主题展览的新篇章。活动现场讲解了腾讯人工智能、智慧医疗等前沿科技,与城市特有的文化元素相融合,能让每一个参观者亲身感受科技与艺术碰撞的体验。069腾讯 QQ 《时光密码》广告片腾讯 QQ 20 周年之际借着 520 的日子,联合导演张大鹏发布影片《时光密码》,讲述一对因 QQ 结缘的情侣从相识、相爱到相守的故事。品牌借此强化了 QQ「时间胶囊」的涵义,传递「时光在变,沟通不变」的理念。070腾讯 QQ「复古更好玩」营销战役为庆祝 20 周年,腾讯 QQ 推出「复古更好玩」企划,为用户提供了复古套餐包,其中包括经典头像、复古主题装、经典像素表情和经典游戏「连连看」组成的 QQ 连萌。QQ 希望能借此激起用户回忆,引领复古潮流,重新定义经典。071腾讯视频 《怒晴湘西》宣发营销战役为了宣传网剧《怒晴湘西》,腾讯视频以剧中的「怒晴鸡」为中心发起了一波营销战役,跑到湘西帮助一只鸡成功飞上天,并记录了整个飞天过程。同时,腾讯视频还通过各种形式深化「怒晴鸡」的形象,以此来推广新剧。072腾讯手机管家 × 上美影 《真假黑猫警长》广告片腾讯手机管家联合上海美术电影制片厂以「黑猫警长」为主角带来一支短片。黑猫警长的代表性动作,例如眼睛一转摸摸胡须就想出了解决方案等,都再次被应用到了短片中,以宣传腾讯手机管家「升级了安全技能对付陷阱」的功能升级。073天猫「名侦探 D」系列短片为引出不同品类咖啡推荐、传达年轻人「花式续命」的新趋势,天猫 Tmall Discovery 制作了系列定格动画。影片用咖啡豆作为主角,模仿《东方快车谋杀案》、《恐怖童谣》等电影,推理咖啡是如何被花式「谋杀」的。074天猫「510 国货大赏」国潮跨界天猫「510 国货大赏」推出多组「国潮限定」跨界好物,国潮跨界实验室带来了云南白药 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」、冷酸灵 × 小龙坎「火锅牙膏」等,还有旺旺民族罐、自然堂京剧面膜等。075天猫「理想生活别光想」营销战役天猫 618 理想生活狂欢季期间发起了「光想青年选拔赛」,寻找一位总是光想但从未行动的「光想青年」,由天猫联合各品牌为他实现愿望。天猫还为「光想青年」拍了一支广告片,用行动告诉消费者「理想生活别光想」。076天猫「上天猫 SOU 主意」营销战役 天猫在 618 收尾之际发起「上天猫 SOU 主意」的话题,抓住搜索框这个概念,制作了不少搜索小彩蛋,如「想要终结脱发」、「想要八块腹肌」、「想要救救颈椎」等等关键词并推出宣传主题广告,让搜索框成精。077Vans「你心中的 Vans 王安石」热点营销基于网络上「王安石」谐音「Vans」的梗,Vans 发起「你心中的 Vans 王安石」主题原创活动,邀请用户用涂鸦、动画、Rap 等形式进行自由艺术创作,来表现 Vans 的「OFF THE WALL」精神,鼓励年轻人创意地自我表达。078Vans「玩儿就 Vans 了!」营销战役Vans 携手 ATTEMPT、MYGE、Randomevent 和 ROARINGWILD 四个中国本土品牌打造「玩就 Vans 了!」系列,分别结合四个品牌不同的摇滚乐、功夫电影、家用游戏和街舞风格主题,呈现中国本土创意表达,Vans 还带来了四个品牌的「玩就 Vans 了!」主题广告片。079vivo「印象夏日」营销战役从综艺《乐队的夏天》的赞助到「印象夏日」艺术展,再到「印象夏日」X27 岛屿音乐节与《一辈子活在夏天》微电影,品牌通过与乐队及艺术家的合作,深化了产品与「夏日」的关系,为 vivo X27 的夏日配色赋予了更多的艺术内蕴。080完美日记 × 岩井俊二《白日梦》广告片在新品浮光系列淡香水推出之时,完美日记以「与美好不期而愈」为主题,宣布文淇成为品牌灵感大使。随后,品牌还携手岩井俊二创作了香水微电影《白日梦》。片中文淇将带你走进岩井俊二的灵感世界,在梦境中寻找治愈香。081王者荣耀「五五开黑朋友节」营销战役今年 5 月,王者荣耀提出了「五五开黑朋友节」的主题升级,用三个创意场景体现朋友组队和友情的珍贵,还以游戏中的五个英雄人物为原型,推出了首个虚拟偶像男团「无限王者团」,并为五位成员定制单曲。082网易有道 《开学家长联盟》广告片网易有道词典笔 2.0 拍了一支复古广告片《开学家长联盟》,在 80 年代港台风里表露「沙雕一家人」对孩子学习的心声。片中夸张地将只卖 799 的词典笔产品,与中国式教育环境下的夏令营、学区房进行类比,戳中了不少家长的痛点。083网易云音乐 × 三枪「乐系列」跨界产品网易云音乐跨界三枪推出了「乐系列」音乐内衣,并为产品拍摄了复古广告片,影片以广播腔配音、直白促销式土味文案和泛黄的影像画质营造复古氛围,「魔性」宣传联名产品,旨在打造个性音乐内裤和袜子。084旺旺「惊喜旺盒」限定产品在「511 旺旺日」之际,旺旺推出了 56 个民族版旺仔牛奶新品,并以「惊喜旺盒」的盲盒形式发售。消费者可通过购买,随机获得民族罐、零食、周边等,集齐「最旺民族风」。除此之外,上海长风大悦城还出现了「旺聚一堂」主题展。085微信「让创造体现价值」营销战役微信上线「让创造体现价值」内容版块,下设主题片、创造者说、微信创客、品牌创造力四个板块。其中,2019 主题片《活着就创造点什么》,记录了生活中的创造时刻,创造者说还邀请了微信生态中不同领域的 15 位创造者,分享他们的故事和观点。086五芳斋《招待所》广告片为迎接五芳斋的超级品牌日,五芳斋提出「外来物粽,与粽不同」主题并推出星球礼盒,同时上映科幻复古大片《招待所》,把宇宙比成了粽子,采用一镜到底的拍摄手法「招待」了电影里和古今中外的人。087喜茶「灵感再生实验室」主题活动继启动环保计划「GERRN HEYTEA」之后,喜茶在上海开设「灵感再生实验室」快闪店,内设灵感茶饮区、再生艺术摄影展区等。此外,喜茶还与美团外卖青山计划带来由塑料制品再生的周边产品、与科颜氏联名环保周边,掀起「绿色茶饮」的实验革命。088闲鱼 × 草莓音乐节 「循环工厂」跨界合作闲鱼打造了一家「循环工厂」,并与草莓音乐节合作推出「燃弃造」系列潮包,回收草莓音乐节的废弃宝丽布物料,再由闲鱼玩家设计改造弃疗地垫款、造作枪包款等限量 300 款包,并开设了「循环工厂」账号进行售卖。089熊猫精酿「就差一罐熊猫精酿了!」营销战役熊猫精酿上线中华美食系列广告,有回龙巷老饕、里弄张大妈等五个篇章,展现 5 位不同身份背景的酒友如何搭配中华美食并享受啤酒的快乐。品牌以此展现啤酒是大众饮品,能与美食结合带来鲜爽味觉体验的理念。090雪佛兰 × 喜马拉雅「我为痛快代言」活动雪佛兰一举发布 17 支科鲁泽方言 TVC,在不同人群、不同生活场景中用魔性接地气的语言介绍汽车的各个功能,同时也与喜马拉雅合作,让消费者选择任意 TVC, 用自己的方言成为主角做「痛快代言人」。091优衣库《LifeWear 服适人生》品牌册9 月,纸质版的《LifeWear 服适人生》中文版品牌册正式在优衣库全国门店进行发放。该品牌册主题与秋冬系列的设计理念「源自功能的美学」一致,通过 16 个章节从不同角度展示秋冬新品与人们日常生活的融合,传递「LifeWear 服适人生」的品牌理念。092鱼跃 × 天猫 「爱到心里有数」营销战役家庭医疗器械品牌鱼跃联手天猫超级品牌日发起「爱到心里有数」的主题战役,唤起万千离家儿女对爸妈的关心;同期品牌还上线两个不同风格的产品广告,一支以日常生活场景切入,另一支以定格动画形式体现血压计、制氧机等产品的功能属性。093支付宝《七里地》广告片支付宝发布新春五福短片《七里地》,短片由许鞍华执导,金士杰、春夏等人出演,影片用一个「福」字串起三代人的故事,牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事,给人温暖的小感动。094芝华仕「2019 时髦瘫春夏大秀」活动家居品牌芝华仕为其沙发产品举办了一场时尚大秀,由回转寿司转盘式的传输带传送沙发椅完成走秀,秀场模特则以形态各异的方式瘫倒在沙发上,借此展现产品舒适性。活动现场还邀请到 NINE PERCENT 的成员小鬼出演。095知乎 《蜘蛛侠:英雄远征》电影宣发知乎上线一支 H5 让蜘蛛侠穿越到《西游记》中与蜘蛛精 Battle,引出关于蜘蛛侠的数个问题,从而引导用户前往知乎的专题页探索更多内容。同时设置「蜘蛛侠」搜索彩蛋,用户可获取彩蛋并围观主创团队的解答。096知乎 《我们都是有问题的人》广告片知乎 2019 品牌影片延续知乎的问答风格,结合「有问题,上知乎」的全新主张,将众多对生活的洞察和思考融入其中,展示知乎「新知青年」的精神世界,号召更多人用问题刷新世界、用回答刷新世界观。097中国银联「行业百福图」营销战役农历新年前夕,银联云闪付发布「行业百福图」,为 100 个行业的付出者定制「福字肖像」,并用影片展现他们付出的努力和收获的「福」。此外,云闪付还把「行业百福图」搬到上海虹桥当代艺术馆和上海、北京两地地铁,进行线下展览。098中国银联「银联 62 节」营销战役今年 5 月底,为期三天的「银联 62 节」正式上线。中国银联在节日预热期间带来了歌曲《银联 62 歌》、创意微电影《回到 6 月 2 号》,打造了上海大悦城「银联 62 小镇」,宣布人气明星体验官倪大红的倾情加盟等。099中国银联《大唐漠北的最后一次转账》广告片银联云闪付发布首部历史微电影《大唐漠北的最后一次转账》,影片根据真实历史故事改编,讲述两位士兵心怀「使命感」,拼死把军费送达遥远军营的故事,体现云闪付「虽远必达,分文不差」的品牌理念。100中国银联「中国人民很行」营销战役中国银联献礼新中国七十华诞,发布一支 CG 加真人制作而成的广告片「中国人民很行」,利用「很行」和「银行」的形似将银行名字串起来,并把脚下站立的土地比作一块 960 万平方公里的蛋糕,通过广告片向各行各业的付出者们致敬。

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  • 今年贵圈是真的闹腾,年底预算八成是造出去了
    回复 IbnHpio 19-12-10 17:44
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