本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.81

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
招聘一周 | 天与空、盛世长城、arkr group、优力互动等 10 家优质公司招聘汇总

本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.81

SocialBeta | 2019-09-08 22:41

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是滴露《松木巨人与细菌王国》广告片上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2019 | Vol.81 | 09.01-09.07

以下按品牌首字母排序: 

滴滴:「七嘴八舌吐滴滴」自制节目    

滴滴上线自制节目《七嘴八舌吐滴滴》,邀请脱口秀演员史炎、建国、庞博、思文进行犀利吐槽,并有滴滴司机小吴、产品经理璐璐和滴滴总裁柳青将登台回应。滴滴想以吐槽自黑的形式直面问题,并拉近与用户之间的关系,传递理念「努力让出行更美好」。

上榜理由:

早在今年 6 月滴滴成立七周年之际,品牌就曾举办一场「内部吐槽会」,让员工上台对公司及管理层进行搞笑式吐槽。滴滴 CEO 程维曾经表示:「吐槽会就像照镜子,有了更多开放自醒的基因,能感觉到公司在反思,想越来越透明,也想听到更多真实的声音。」作为一家涵盖出租车、快车、专车等多项业务在内的一站式出行服务平台,围绕司乘关系产生的排队时间长、定位不准、找不到路等问题是滴滴最常被吐槽的问题。而从此次自制吐槽综艺的品牌动作,不难看出,滴滴希望以吐槽自黑的方式重新树立对外沟通透明化、坦诚布公的企业形象。这对于曾因顺风车安全问题而失去众多用户信任的滴滴而言,也是一次全新的尝试和出发。

值得一提的是,此次节目的制作,滴滴既邀请了史炎、建国、庞博等专业脱口秀演员,同时还有滴滴总裁柳青及产品经理及司机共同上阵。节目在保持专业娱乐水准的同时,也从不同人的视角全方位吐槽了各类平台问题。因吐槽搞笑而又直指日常用户的问题痛点,这档节目也被众多网友称为「史上最大尺度的官方自黑」。

梵几:《梵 游 記 Journey From The East》

梵几发布全新高端产品线「山脊线」,探索扎根中国美的中国设计,将新品定位为东方空灵艺术性与沉穆仪式感。品牌也发布了西游主题广告大片《梵游记》,将探索设计之路比喻为「西天取经之路」,不仅致敬 86 版《西游记》也借此传达梵几设计的意义。

 

上榜理由:

沙发在前山在后,唐僧放出笼中鸟,孙行者变成齐天大圣,要驾着筋斗云入主花果山水帘洞,还要大闹天宫偷吃架上的蟠桃,再成为唐僧的徒儿;铁扇公主对镜梳妆,端坐在中间椅子之上,后方屏风前是舞女,红孩儿放出烈火,盘丝洞的主人正想以三千情丝留住唐僧;取经四人行走岸边,沙悟净肩扛衣架。好产品除了自身设计精妙、品质过硬之外,一个故事必不可少。这支片子能看出品牌将现代设计的家具产品融入传统电视剧情节中的构思,符合其在宣传文案中提到的 ——「梵几前行探索的路如西天取经之路,在向西方学习现代主义时,回归审视我们生活的土地,逐渐认清什么是本源」,也让 86 版《西游记》的选材显得合情合理。

不过,消费者关于片子的评论十分两极分化,在梵几官方微博下,有些评论说片中出现的产品和《西游记》的元素并不匹配,甚至有些突兀和强行;也有人认为梵几一直以来的品牌理念与《西游记》师徒四人破除万难去向西天取经的执着精神十分吻合。各花入各眼,不知各位读者怎么看?

京东:JOY STUDIO 超级 IP 日

京东宣布联名四大艺术家开启 JOY STUDIO 超级 IP 日,与藤原浩、PAT LEE、GREG MIKE 和山口裕子四位艺术家联名发售限定产品。目前,藤原浩联名产品已开启集人气解锁玩法,后续将推出限定产品 PLUS 会员专享活动,其他三位艺术家联名潮流新品将于 9 月 17 日超级 IP 日全面上线发售。

上榜理由:

据官方介绍,JOY STUDIO 是京东以 JOY IP 为核心推出的新锐品牌。 JOY STUDIO 品牌的京东官方店铺来看,其主要经营范围正是围绕 JOY IP 衍生出的一系列公仔、抱枕、挂件,可以理解为品牌运营 IP 时开设的衍生品店铺。其中,去年 JOY 与草间弥生的合作系列也仍在售卖中,是比较受欢迎的产品之一。诞生至今,不论是自制动画《JOY 与鹭》还是通过与草间弥生、迪士尼、Line Friends 合作,JOY 的 IP 内容正在被不断填充,京东运营 IP 的决心也可见一斑。此次将 JOY STUDIO 单拎出来举办超级 IP 日自然也是先前的 IP 运营铺垫的结果。

在去年 SocialBeta 与京东集团市场营销部 - 品牌传播 & IP 营销部总监李静的采访中,李静曾表示:「与草间弥生的成功合作之后,我们感受到年轻人对潮流时尚艺术的喜爱,这也给了我们启发,在之后我们希望能够和更多的潮流品牌 IP,甚至是新锐艺术家进行合作。」此次京东与藤原浩、PAT LEE、GREG MIKE 和山口裕子四位艺术家发起的 JOY STUDIO 超级 IP 日正是这一想法的验证。藤原浩在潮流界的超高地位无须多言,知乎上还有人调侃卖不出去的东西,盖个闪电章(即藤原浩的代表性标志)就可以卖出去,这侧面佐证了藤原浩的强大号召力。通过借助潮流艺术家们对年轻人消费品味转向的带领作用,JOY 也可以顺势拉高群众好感度,在潮流爱好者圈层混个眼熟。

腾讯:99 公益日

腾讯 99 公益日,今年以「一块做好事」作为全新品牌主张,不仅上线了由席然、张哲导演操刀的主题暖心影片《一块钱的故事》,同时推出「天使投资人」「平凡英雄」「解忧诗集」三支 H5,希望号召更多人参与助力公益,共同做好事。此外,腾讯还号召顾爷、二更、视觉志等 9 家新媒体组成 99 公益日新媒体联盟,用原创内容的方式为公益发声。

上榜理由:

99 公益日是中国史上首个全民公益日 IP,经过五年的发展,目前,已是业内参与人数最多、影响力最广、场景最多元的公益 IP。今年,在倡导「理性公益」的基础上,它们提出「一块做好事」的口号,用简单直白的话语,号召更多人参与公益行动。在 SocialBeta 看来,「一块做好事」背后有两层含义:一方面,作为货币价值的「一块钱」,是每个人都愿意付出的公益成本。99 公益日用一块钱捐赠的方式让用户参与公益的门槛大大降低,实现人人可参与,人人愿参与;另一方面,口号所营造的氛围不只是号召,更是社会精神力量和生命平等性的象征——包括受助者、捐助者在内的社会各方都可以加入进来,作为社会的一份子贡献力量,共同做好事。

此外,如今 99 公益日所覆盖的网络已经从最初的公益组织逐渐延伸到了社会的各个领域;通过携手腾讯内部产品和外部企业,99 公益日也正在建立泛公益生态圈,渗透包括衣食住行等在内的用户生活全场景,让公益变得「触手可及」。关于以 99 公益日,你有什么看法和观点,欢迎在SocialBeta 本期的【营销为什么】栏目中与我们进行分享。

天猫小黑盒 × 蔡康永:「先人一步」广告片

天猫小黑盒携手蔡康永带你解析「先人一步」的意义,在发布的品牌广告片中,蔡康永分身成两个角色探讨尝鲜新事物的快乐,点出小黑盒平台新品众多、更新快的亮点,邀请消费者先踏出一步「来这里,逛新品」。此后,蔡康永又开了「新品礼仪课」解析追新的「说话之道」,教你如何用天猫小黑盒的「新」科学炫耀、套近乎。

 

 上榜理由:

作为天猫旗下的新品首发平台,「先人一步」是天猫小黑盒的品牌哲学,也是在新阶段下,天猫小黑盒提出的全新品牌主张。据天猫官方表示:目前已有超过 60% 的全球知名品牌选择把新品放在天猫优先首发。2018 年,有 1200 万款新品在天猫首发。这一数字在 2019 年将超过 5000 万,天猫也将成为全球最大新品首发平台。

在新消费趋势的驱动下,如今,「抢新」已经成为当下年轻人的消费热潮。此次天猫的「先人一步」亦是针对年轻消费者的生活痛点而发起。作为最懂说话之术的导师,蔡康永在「新品礼仪课」用「套近乎,要用新套路」「科学炫耀,是门新学问」两大主题,教导年轻人如何成为 Social 达人,也诠释了天猫小黑盒「先人一步」的品牌理念。而在微博上,天猫小黑盒还针对「追新青年」推出新品词卡,用「保先模」来比喻先人一步买到新品的模范人物。对于天猫小黑盒而言,在成为最大新品首发平台之后,它们更希望引领年轻人的潮流生活方式,抢占更多「追新青年」的用户心智。

网易有道:开学家长联盟广告片

网易有道词典笔 2.0 拍了一支复古广告片《开学家长联盟》,在 80 年代港台风里演绎「沙雕一家人」对孩子学习的心声。

上榜理由:

暑假过后,熊孩子终于要回到校园,开学季的到来使得家长为学生购置学习相关产品的需求猛升,网易有道为旗下产品词典笔 2.0 拍摄的这支广告片恰好戳中了不少家长的痛点。「放暑假在家被吵得爆炸/夏令营七天要两万八/补习班语数英物理生化/全家日子过得紧巴巴」、「抢学位一头往学区房扎/小升初初升高把我压/最要命高三有千军万马/最怕孩子要当路人甲」,片子把中国式教育环境下的家长经济负担具象成了收费超高的夏令营、寸土寸金的学区房,并顺势推出了自己只卖 799 的词典笔产品,似乎是想告诉学生家长不要两百万的学区房也不要两万八的夏令营,这支 799 的词典笔就可以拯救你于水深火热之中。

当然,词典笔的实际功能完全不能等同于上述的学区房或是夏令营,但广告中这样类比的技巧,倒是可以帮助消费者在产品功能和解放自己之间建立起情感连接,说不定消费者在下一个想放飞自我的时刻就给儿子下单了一支词典笔。

标签: 案例一周  案例  滴滴  梵几  京东  腾讯  天猫小黑盒  网易有道 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP