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本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.60

SocialBeta | 2019-03-30 16:40

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是亚朵举办的「321 生活节」营销活动。上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2019 | Vol.60 | 03.24-03.30

以下按品牌首字母排序:

故宫 × WPS:「发现中纹之美」创意设计大赛

故宫博物院携手 WPS 启动中华符号数字化创意设计大赛「发现中纹之美」,旨在传承和学习中纹之美,并希望融入 WPS 资源中。前期面向大众征集身边的「中华文化符号」,在官网展示包含十二章纹等多种中纹并提供下载;此外,故宫还联合美学博主发布「这就是中纹」话题及海报预热。

上榜理由:

「中纹」是指中华艺术中的纹饰,常被用来装饰建筑、瓷器、雕塑和服装等,此次与金山 WPS 的合作,是故宫博物院及中国紫禁城学会将蕴含传统文化内涵的「中纹」符号面向社会大众进行推广的一次尝试。借助 WPS 近 3 亿广泛用户基础和办公软件应用场景,活动可以将中华文化符号与互联网力量相结合,通过传统文化的数字化落地应用,提升更多公众尤其是年轻人对于传统文化的认知度。据故宫博物院所述,大赛共将分为符号提取、符号演绎(设计)、符号应用三个环节,除了鼓励广大设计师进行创意设计外,还将开发「金山办公软件-故宫版」、启动线下训练营「纹学院」等,并且整个活动将贯穿 2019 年全年。

其实,早在去年 11 月,WPS 就宣布将与故宫博物院达成长期、深度的合作。而作为拥有海量中文文档数据库的办公类软件,利用传统文化进行赋能也是 WPS 将在下一个三十年深耕的战略重点。通过对故宫文化的场景化、生活化演绎, WPS 也希望将产品和服务变为中国传统文化的载体之一。

NIKE × VUE:「NIKE AIR 狂想挑战」活动

近日,NIKE 与 VUE 发起「NIKE AIR 狂想挑战」,让用户在 APP 内使用 NIKE 提供的滤镜、音乐、贴纸等素材拍摄制作 30 秒 VLOG,演绎自己疯狂的想法并将「AIR」创意展现。同时,NIKE 于 3 月 26 日的「Air Max Day」在北京三里屯搭建「Air 狂想空间」,为鞋迷带来众多 AIR 科技体验,现场还有 AIR VLOG 展示厅,呼吁用户参与挑战实践狂想。

上榜理由:

1987 年 3 月 26 日,NIKE 的传奇设计师设计出了 Air Max 1,标志着可见式气垫革命的开始,Air Max Day 也由此而来。今年是 NIKE 举办 Air Max Day 的第 5 年,从第一年的特别配色开始,如今的 Air Max Day 已经慢慢成为了一项重要的品牌活动。除了常规的线下互动外,今年 Air Max Day 的创新之处更是在于,NIKE 选择了 VLOG 挑战的形式,将活动从线下延展到了线上,让更多人用视频的形式表达自己对 Air Max 的理解。

VLOG 是近两年颇受品牌喜爱的创意营销手段,18 年下半年,以拍摄工具起家的 VUE 便开始宣布转型 VLOG 内容社区。此次 NIKE 和 VUE 的合作也是 VLOG 商业化的一次全新尝试。类似于短视频平台上的抖音挑战赛,NIKE 在 VUE 上发起的 VLOG 挑战同样也得到了非常高质量的 UGC 内容。或许未来这类具备社交属性的 VLOG 社区也将成为下一个热门的品牌营销阵地。

OPPO: 「爷爷想去水星」H5

OPPO 操作系统 ColorOS 6 继上周推出暖心防诈骗广告后,又推出温情 H5,讲述患有阿尔茨海默症的爷爷与孙子的故事。H5 以第一人称视角呈现,互动性强,温情叙述的同时也突出 Breeno 语音助手的智慧功能。

 

 ▲ 识别二维码体验 H5

上榜理由:

ColorOS 是 OPPO 深度定制的操作系统,区别于此前手机厂商总是将产品外观、硬件配置作为主角进行包装的营销策略,此次 OPPO 却把心思放在了 ColorOS 这一软件的推广上。《爷爷想去水星》拥有完整的故事情节,同时 H5 的交互又实现了产品功能体验的原生植入。如今,智能产品的「测评」本身就是一件非常吸引人的事,OPPO 则通过这支 H5 把「产品测评」这件事进行了游戏化的处理,直观地呈现了 ColorOS 6 的设计理念,同时也让大家切身体会到了远程守护以及其它功能的操作与使用,满足了大家对新产品的好奇心。

从另外一个角度来看,OPPO  将这支 H5 的主角对准了一位患有阿尔茨海默症的爷爷,也是希望通过这样的故事唤起大家对老人的关怀。对于手机品牌的新品宣传而言,除了直观地介绍产品功能外,很少有品牌会从社会痛点切入与消费者建立情感的沟通,此次 OPPO 的故事创意也体现了科技品牌的「人性」魅力。

三只松鼠 × 网易新闻:「331 补脑节」

三只松鼠联合网易新闻共同创立「331 补脑节」,并推出「5 年防骗 3 年补脑」限量大礼包进行发售,要用坚果为你的脑力加油,拒绝愚人节被套路。此外还联合网易新闻推出 H5「全国防骗模拟考试」,并在微博上发起#沙雕网友增霸赛#,增强用户的参与度。

▲ 识别二维码体验 H5

上榜理由:

在搜狗输入法评选的《 2018 年度国民流行语 TOP 100》中,沙雕文化被评为 10 大新文化现象之首,在泛互联网语境和「审美降级」的趋势下,拥有众多的 90/95 后拥簇者。作为依靠电商渠道快速发展的休闲零食品牌,三只松鼠的主要目标受众即是这群互联网环境下成长的年轻消费者们,通过创立「331 补脑节」营造沙雕画风,三只松鼠同时也捕获了更多沙雕网友对于品牌的好感度。

而作为愚人节的借势热点活动,三只松鼠并没有拿常规的「愚人」手段做文章,而是结合品牌主打零食坚果的产品特性——补脑,引申出了「5 年防骗 3 年补脑」「全国防骗模拟考试」等创意,系列营销活动在搞笑有趣中传递了坚果对于人体的功能作用,通过将坚果知识趣味化、形象化吸引更多大众的注意力,从而实现产品销量转化的最终目的。

LABELHOOD:邀请时尚博主走秀

独立设计师品牌店 LABELHOOD 蕾虎在本季「LABELHOODAW2019」迎来了一次特别的开场走秀,邀请了 @韦思嘉、@Naomikyx、@雅鲁藏布江女人 等二十余位中国时尚博主作为模特,展现 LABELHOOD 联合设计师打造的概念化胶囊系列,同时这次走秀也在社交媒体创意呈现。

上榜理由:

近期,初代「带货女王」章小蕙开设公众号,分享精致生活心得,引发了不小的讨论,ELLE 杂志则称她为「影响 KOL 的 KOL」。不管是纸媒时代还是互联网时代,我们的生活中总有那么一群拥有影响力的人作为品牌与消费者之间重要的连接者,以「WHAT、WHY、HOW」的方式与自己的观众分享着如何通过消费构建一份理想生活。通常来讲,互联网时代的 KOL 们会在网络上分享个人生活的美好一面,为读者提供参考,长此以往,她们与读者之间也形成了一种可信赖的互动关系。品牌们也正是看中这点,前赴后继的与 KOL 打好关系以期建立长期的合作。

而对于 LABELHOOD 上的年轻设计师们来说,时装周上的露面或许可以帮助他们在行业内打响声名,但并不是一个理想的触及普通消费者的渠道。通过聚集时尚博主们为 LABELHOOD 走秀,则可以在短时间内集中增加年轻设计师们被消费者直接认识的机会。就像 LABELHOOD 创始人 Tasha 去年在接受 SocialBeta 专访时曾提到她认为未来 direct to consumer 的端口会发展的更快一样,这或许也是 LABELHOOD 在 direct to consumer 营销上的一次尝试

天猫 × XCOMMONS:「食潮跨界」主题联名 

在本季上海时装周期间,天猫与时尚资源整合平台 XCOMMONS 开启战略合作,联动天猫上的品牌与独立设计师,推出「食潮跨界」主题联名胶囊系列,包括 Andrea Jiapei Li × blue erdos × Rio、XIMONLEE × 太平鸟 × 恰恰等多个联名组合,把鸡尾酒、瓜子穿身上。

上榜理由:

XCOMMONS 作为时尚资源整合平台,关注当代文化,将时尚、设计、艺术融会于多元化的合作新商业,致力于支持独立设计力量。天猫作为线上商业平台,依托大数据,以促进时尚产业为使命,关注设计师品牌在大平台上的发展。此次双方以战略合作伙伴的形式,用设计赋能 IP,为设计师品牌与商业品牌创建对话、交流的机会。

天猫在 2018 年就提出了「云上时装周」的概念,「云上时装周」会将所有的货品信息和买手信息数字化,相应的数据将计入「云上时装周」系统,返回到天猫云数据,反哺产业链上端的设计和生产。在 XCOMMONS 的协助下,今年天猫除了推出《天猫服饰新趋势》报告外,还在线上展开限时限量独家个性定制服务。据了解,此次 XCOMMONS 联合多方力量助力独立设计师品牌,也是上海时装周上首次集体呈现的商业探索合作。

标签: 案例一周  案例  故宫  WPS  NIKE  VUE  天猫  XCOMMONS  太平鸟  三只松鼠  OPPO 

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