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【案例】5 口香糖携手 KPL「5 感全开​,敢战痛快」

本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.58

SocialBeta | 2019-03-16 12:58

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是浦发银行信用卡联合 GQ 实验室推出的《Gone with the Kiss》广告片。上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2019 | Vol.58 | 03.09-03.16

以下按品牌首字母排序:

杰士邦 × Today :「不无聊便利店」

杰士邦携手 Today 便利店打造「不无聊便利店」,从杰士邦新品的「薄润不 Boring」衍生「不无聊」的概念,不仅在商品柜上设置有趣的文案,还推出不无聊表情包、不无聊情话等活动以及主题周边礼盒,想让生活薄润更有聊。

上榜理由:

在杰士邦看来,年轻消费者对安全套的需求已超越功能本身,赋予产品个性化价值势在必行,这也是他们提出「薄润不 BORING」的意义所在。薄润,谐音「BORING」,既能勾起消费者对产品关键利益点的记忆,也能直击都市目标消费者的情绪痛点,继而引导他们在特定情境中与品牌产生共鸣。如今的便利店不同于传统小商店、大商超等购物地,它小而美,更有烟火气和人情味,容得下各种各样的都市灵魂,也能随时提供十分治愈的幸福感。杰士邦与 Today 「不无聊便利店」中态度鲜明的文案,展现的则是当下年轻人的两性观点和情感主张,创意呈现了两性之间的情感沟通。

除此之外,作为近几年成长潜力最为显著的现代渠道,便利店也愈发受到年轻人的青睐,而对于安全套品牌来说,便利店则是高端系列产品最具发展潜力的市场,也是值得布局消费者升级的重要渠道。

聚划算:「22 度的雪」营销战役

白色情人节,聚划算欢聚日携手德芙、ISDIN、膜法世家等品牌抵达汕头站,送给 60 年没有下雪的汕头一场「22 度的雪」。聚划算在汕头卜蜂中心外搭设快闪装置,用一场人工雪为消费者带来「白头到老」的浪漫体验,同时线上专场和品牌筹备见面礼来「礼遇有情人」。

上榜理由:

伴随移动互联网的发展,「小镇青年」和下沉市场开始成为经济增长新的突破口。作为阿里旗下的团购网站,聚划算聚焦于淘宝网巨大的消费群体,据天下网商报道,在 2019 年聚划算的多场大型活动中,有 6 成多用户来自下沉市场。此次,是聚划算 2019 年推出的「城市欢聚日」计划的首次营销战役,同时也标志着聚划算将以 200 座城市为重心,开始全面渗透以三四线城市为代表的消费市场。

在「22 度的雪」Campain 中,无论是 22 度下雪的反差创意还是「白头到老」的情人节寓意,都是聚划算根据汕头城市特征和区域特色进行的「因地制宜」策划。作为全国离婚率最低的城市(0.52%),汕头市民更加看中婚姻和家庭关系的维系,而这场 60 年未下的雪也是聚划算带给长情汕头的一份浪漫。

徕卡:「小行囊大梦想」广告片

徕卡相机中国今日发布了为 CL 相机创作的诗歌短片,分为《凝结漂泊的云》和《显影无形的风》两个篇章,在「小行囊,大梦想」的主导 slogan 之下,黄觉和文淇化身摄影师带观众穿越冒险捕捉影像。

上榜理由:

带着徕卡 CL 相机,黄觉从冬日冰雪穿越到春日晴空,化身摄影师带观众走进一场穿越德国东西的冒险;而文淇则欢快自在地漫游在春意浓浓的山涧树林,捕捉下她眼中的奇妙影像。 两组影像风格都简洁干净追求意蕴,但从选角和表现上似乎分别对准了 CL 相机的两拨主要受众——有一定专业水准的摄影师和热爱旅行记录的文艺青年们。

在 SocialBeta 的采访中,飞猪透露片子创作之初就希望在片子中融入徕卡的文艺气质以及旅途感。另外,熊小默还在微博上透露两支短片取景自德国多地,从古堡到农庄,到现代化的发电站,隐含的象征是「通往威尔兹勒(徕卡的故乡)之路」。

老板电器 × 天猫:「男人 40 蒸有味」超级品牌日

老板电器 40 周年,联合天猫超级品牌日发起「男人 40 蒸有味」主题活动。携手歌手李泉发行主题曲《仍少年》,以美食寄托思家情怀、联合《日食记》导演姜老刀一起下厨,拍摄一支短视频,并为此次超品日定制了一款「食光大碟蒸盘礼盒」。

上榜理由:

男性对于厨房生活的关注度正在逐渐增加。作为一直强调重新定义人与厨房关系的高端厨电品牌,老板电器此次将视角投向了家庭生活中的另一群体——中年男性。长久以来,厨房都被认为是女人的「战场」,而老板电器想要打破的则是这层社会刻板印象,通过「男人 40 蒸有味」的概念打造,向全社会倡导:「男人下厨房,也可以是一件很 Men 的事」。

作为 40 周年的主题活动,老板电器同时通过「中年男性」的自喻,完成品牌形象的一次全面对外输出。从《我是歌手》走出的李泉以成熟而不忘初心的坚持受到很多人的喜爱,而此次与李泉的合作,在某种程度上象征着,老板电器在构建「新厨房」的道路上同样充满理想主义,这也是品牌年轻化战略的体现。

玛丽黛佳 x 复星艺术中心草间弥生展:爱的《礼·物·集》快闪店

近日,草间弥生展在上海复星艺术中心举办,玛丽黛佳作为艺术合作伙伴,献上爱的「礼物集」快闪站,并打造了一本镶嵌口红的巨型书《礼・物・集》。

 

上榜理由:

最近「草间弥生:爱的一切终将永恒」展览正在上海举办,引来不少年轻女性观众参观打卡。而此次玛丽黛佳来到展览现场,同时结合展览主题打造爱的「礼物集」快闪店,为限量首发的新品进行宣传,恰好可以遇到不少目标受众。

另外,这也不是玛丽黛佳首次跨界艺术,作为一个曾连续举办九年艺术展的品牌,玛丽黛佳一直希望尝试美妆与艺术跨界的更多可能性,让艺术成为其品牌基因的一部分。此次品牌在展览现场举办快闪店也是在让自己身上的艺术标签更加突出。

OPPO:全新系列 Reno 预热

OPPO 为 4 月即将上市的全新系列 Reno 做宣传,特别请来 13 位创作者,用插画表达了他们对 Reno 的理解,用艺术的形式去阐释 Reno 所蕴含的创造与想象。同时,OPPO 启用全新品牌 logo 设计,即日起将在全球切换使用。

 

上榜理由:

作为 OPPO 发布全新系列 Reno 前的预热动作,OPPO 此次联合 13 位插画师推出的主题插画传播效果不错。同时,部分网友转发中还提到了 OPPO 奇妙新年 campaign 中与插画师 Ignasi Monreal 合作的插画系列令自己也印象深刻。总的来说,OPPO 正在给自己树立一个更加关注人文、艺术的年轻品牌形象,并且网友们还挺买账。

另外,再观察 OPPO 去年一连串的品牌动作,作为第一波在 Vlog 营销领域吃螃蟹以及尝试跨界时尚的手机品牌,OPPO 在流量明星带货能力下滑的当下及时开拓出了一条品牌营销新路子。同时,OPPO 整体 logo 的更换或许也证明经过过去一年,其焕新品牌形象的基础设施搭建告一段落,后续品牌尤其是 Reno 系列应该会围绕「创造力阶层」的调性进行营销活动。

野生救援:「少肉,才是我的菜」营销战役

代理商:Grey

野生救援 WildAid 本周发布了由「蔬食项目」公益大使郑恺和张钧甯出演的短片,通过一家特别的「蔬食花店」,用特别的花束传达「用每一口改变世界」的理念。同时,野生救援还携手 Keep,面向 Keepers 发起每日蔬食打卡活动,共赴「新挑食主义」。

上榜理由:

此次借着白色情人节的契机,野生救援用蔬菜替代原本的花朵,打造了一支特别的花束。两支短片在故事情节上具有连续性,在郑恺和张钧甯 #用每一口改变世界# 的倡导下,呼吁大家关注过度食用肉类所带来的温室气体排放问题,通过多吃蔬菜、减少肉类的过度摄入,来给身体减负,也为地球减负。与此前推出的 #新挑食主义# 活动不同,此次野生救援还联合了运动科技公司 Keep 一起宣传,呼吁更多人一起晒出健康蔬食。

其实,早在 2015 年底,野生救援就正式推出了「蔬食项目」,通过与政府、研究机构、有影响力的名人明星、以及企业和媒体一起合作,宣传过量食肉与健康的关系,引导公众选择更健康的饮食习惯,减少食肉,从而减少温室气体排放。尽管如今,「吃肉」和「环保」之间微妙的关系还未被大众完全理解,但经过更多的科普,相信这种对健康有益的饮食结构,逐渐会被更多人接纳。

有道精品课:「进击的妈妈」H5

网易有道精品课推出「进击的妈妈」H5,以主视角 vlog 方式还原职场妈妈一天啼笑皆非的生活,并在结尾设置「妈妈会被开除吗」彩蛋引导前往有道精品课「领跑开学季」主题页面查看故事后续,希望站在职场妈妈的视角解读她们的生活,表达对妈妈群体的支持。

▲ 识别二维码体验 H5

上榜理由:

据调研数据,2018 年,家庭育儿用户中职场妈妈占比高达 77%,但同时工作、育儿等多重角色的兼顾也让她们经常分身乏术,饱受困扰。作为一家在线教育平台,网易有道精品课洞察到了职场妈妈这一特定群体的情感痛点,选择在妇女节和开学季双重时间节点,为妈妈们提出了一个切实有效的时间管理方案:即通过有道精品课的在线教育,为孩子提供无时间无地点限制的课程教育,从而减缓「手把手」辅导的时间压力。

在 H5 的具体呈现方式上,「进击的妈妈」同样采用了此前网易考拉「戏精女孩 Julia」系列的魔性画风。用 VLOG 式的纪录视角和轻松搞笑的氛围,将职场妈妈的日常生活真实演绎,从而突出「也许我不是最完美的妈妈 但我想给你最好的一切」的主题,也为「领跑开学季」的课程活动做了有效引流。

标签: 案例一周  案例  杰士邦  聚划算  today  徕卡  老板  玛丽黛佳  oppo  wildaid  有道 

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