作为行业观察者，SocialBeta 会在每年年末推出 TopList 系列内容。TopList 项目至今已延续 7 年，我们的初衷是在一年年末，以专业视角表达过去一年 SocialBeta 对于数字营销行业的思考和观察，展示品牌成长过程中品牌沟通的多样性，为品牌数字营销提供新思路和启示，同时也对数字营销行业作出贡献的公司和从业者表示认可。
一直以来，SocialBeta 坚持用「日日观察、周周梳理、月月提炼、年年回顾」的方式来呈现精彩纷呈的品牌世界，2021 年我们从品牌一手信息生态池「SocialBeta Lite」全年报道的 4000+ 个品牌沟通事件出发，结合「甲方乙方」、「案例一周」、「独角优荐」等栏目数据库，推选出我们认为最具价值的年度榜单。
SocialBeta TopList 2021 共包含 10 个年度榜单，囊括年度案例、品牌及代理商等延续性榜单，以及营销现象、热门话题、创新形式等趋势性榜单。这篇文章中，我们更想从品牌、沟通、campaign 创造者三个维度对榜单内容进行梳理，为 2022 年的品牌营销划出重点。
品牌要「做自己」
2021 年是「中心化沟通」回归之年，面对充满不确定性的外部环境，品牌更加重视中心化传播这件事。
在《2021 年度品牌案例 Top 100》中，我们通过按时间顺序，呈现这 100 个品牌与消费者的最佳沟通实践，更立体地还原品牌和消费者的双向沟通过程，让人们对过去一年的营销动向有更全局的理解。
我们常说 「品牌是一种文化符号」，它像独一无二的 DNA 序列，深植于品牌本体之中，以不同形式呈现在品牌的不同发展阶段。但在当下纷繁的营销世界中，一些品牌往往为了追求短期的流量红利，抛弃品牌自身的独特性。SocialBeta 认为，只有不断强化自身的独特性，才能让品牌的声音能够被消费者更清晰地聆听，更准确地接受。在《2021 年度十大「做自己」品牌 》中，我们总结出了面对品牌年轻化、品牌破圈、品牌升级等普遍性挑战，一些品牌的风格化「回应」。
与此同时，在消费升级趋势下，个性化需求成为新品牌诞生和成长的动力。这一年，我们还发现，从爆款单品中跑出来的新品牌们发力于品牌建设时，不局限在卖点「吆喝」，也不总盯着「种草流量」，而是释放「以品牌为核心」的信号，朝着更多层次和人群突围。
国潮也是 2021 年的话题焦点——三星堆重启、东京奥运会开幕、神州十三号发射……文化自信的崛起，让国潮不再只是热闹一时的营销潮流，而成为扎根于上下五千年的时代趋势。老字号、新国货，又或是来华的海外企业，越来越多品牌聚焦国潮来讲好自己的故事。在《2021 年度五大国潮营销动向》中，我们尝试以五个问题来回溯和梳理本年度的国潮营销动向，在问与答之间，帮助品牌探寻新一年的国潮风向。
「刷新」沟通元素
在消费者主权时代，内容平权化正在成为一种趋势。面对信息时代的内容轰炸，人们已经不再只被那些精心雕琢的内容所吸引了，品牌们更应该主动了解人们正在讨论和关注什么，不断「刷新」沟通元素让他们产生共鸣。
这一年，我们针对女性和年轻人两大沟通主体，推出了《2021 年度十大女性营销案例》及《2021 年度圈住年轻人的五大热门场景》，分别对应女性营销及场景营销关键词。在女性营销陷入同质化的当下，我们提出了切入常规议题的新视角、发现议题表达的新形式、深入挖掘品牌价值表达三大方法论，期待未来女性的多元力量被更多人看见。
在场景营销方面，我们更发现如今的品牌会更加注重场景的塑造和探索，不论线上线下、现实或虚拟，对于场景的选择正逐渐摆脱传统思维的束缚，不断拓展着想象力的边界，旨在给消费者带来更为沉浸式的体验。
回顾 2021，在流量明星之外，更有越来越多不同身份的影响力人物，纷纷接到品牌抛来的橄榄枝，跨入营销场域，拓宽 KOL 营销的范畴。他们或是拥有鲜明的个性与经历，或是具备独特的消费者号召力，亦或掌握过硬的专业能力，能为品牌增添不同的色彩，完成一次与众不同的内容沟通。对于品牌而言，比起追随流量，找到一个「对的人」，采用一个差异化的创意，往往更能够带来话题性的传播效应。
在众多沟通元素之中，广告片早已成为品牌营销领域最为常见的形式手段，SocialBeta 还联合品牌制片厂（微信 ID：brandfilm）总结出《2021 年度广告片现象趋势盘点》，以期贡献更全面的视角回顾今年广告片领域的变化。
Campaign 背后的创造者
在新的市场需求和商业模式下，广告公司正以拥抱变化的态度去面对新趋势、寻找新机遇，并以更好的创意洞察、创新式营销方法为行业带来底气与力量。
基于 SocialBeta TopList 2021 各个榜单上榜案例和「刷屏案例背后的代理商」栏目对行业代理商作品产出的持续关注，SocialBeta 联合独角招聘，根据入选案例作品数量、作品受欢迎程度、作品背后的营销洞察和尝试等维度盘点《2021 年度创意代理商 Top 20》。
我们观察到，国货自强的当下，以胜加、环时互动、赞意等为代表的行业头部广告公司成为新锐品牌对外发声的智囊团；广告创意越来越贴近社会议题，创意向善成为广告营销人的普遍认知，为品牌塑造独一无二的社会角色，给时代带来真善美的思考；越来越多的代理商开始往多元化业务的方向发展，探索着品牌营销的新趋势和新玩法；以新世相、GQ、HYPEBEAST 为代表的许多非典型广告公司承担起广告公司角色，并凭借强内容力及自有渠道成为备受品牌青睐的「代理商」。
除了行业顶尖的创意力量，在一整年对行业代理商的持续关注过程中，我们也发现了不少充满新鲜力量的年轻朋友。在新鲜势力频出的广告营销生态圈，每年有很多新代理商玩家的诞生和老玩家的新突破。这些年轻「新锐」代理商尽管创立不久但依旧锋芒毕露，凭借优质的作品和创意创新的态度赢得了不少认可。
以上为 SocialBeta TopList 2021 全部内容，你对榜单内容有任何想法或建议，欢迎留言与我们分享！
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