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本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.72

SocialBeta | 2019-07-06 14:01

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2019 | Vol.72 | 06.30-07.06

以下按品牌首字母排序: 

诚实豆:《Soy 源梦记》广告片

代理商:SPARK 思湃

近日,统一旗下诚实豆品牌携手创意公司 SPARK 思湃打造了一支定格动画片《Soy 源梦记》,短片上演了一出「爱丽丝梦游仙境」的好戏,揭秘诚实豆从生长到收获过程的奇妙之旅,从而引出「源自好豆,自然好奶」的主题。

上榜理由:

过去两年间,众多头部企业纷纷加入了豆奶饮品的行列,豆奶品类的巨大成长空间也逐步显现。作为统一旗下的子品牌,诚实豆的推出意在跳脱出豆奶品类单一的早餐消费场景,从而向更年轻、更多元化的消费场景发力。在此次《Soy 源梦记》广告片中,品牌便选择了职场这一生活场景,以生动的故事让身处 996 环境中的上班族对品牌产生情感共鸣。

除此之外,短片用三分《爱丽丝梦游仙境》的剧情,七分韦斯安德森风格的定格手法,演绎了一场诚实豆豆奶原料的溯源之旅。对于大多数消费者而言,与市面上主流的牛奶产品相比,豆奶这一品类仍旧存在不小的差距。为了让更多人了解豆奶的产品差异性,这支广告片从春风十里的播种、夏季独特的阳光宠爱、秋收冷暖的拥抱最后到冬天精灵的冷藏,展现了诚实豆的四季成长。对于品牌而言,这一点也充分诠释了「源自好豆,自然好奶」的品牌主旨。

抖音:「抖音艺术季」项目

6 月 12 日,抖音联合 8 大美院、20 多家美术机构共同发起「抖音艺术季」项目,线上共「抖出我的艺术」、「我怎么这么艺术」两场艺术挑战赛。另外,7 月 6 日-7 月 7 日,挑选自线上话题活动的 30 位艺术家将带着他们的作品走进北京今日美术馆,共同完成一场线下展览。

上榜理由:

艺术展正在成为越来越多年轻人闲暇时间的好去处,以短视频为载体的线上展览则让艺术传播的门槛变得更低。抓住这一机会,抖音将艺术展这一概念搬到线上,既是对平台内艺术类内容及 kol 内容制作水平的一次集中展示,也是在挖掘平台内的优质内容生产者。7 月 6 日-7 月 7 日,艺术家作品在北京今日美术馆的集中展示,则为抖音这系列挑战赛内容找到了线下沉淀场景。

名画 H5 到文物戏精视频,这些抖音曾尝试过的关于艺术的营销案例都收获不错的效果,也说明了大众对名画以及艺术的喜爱。此外,6 月初潘婷制作的《女神护发寻色记》、完美日记与大都会艺术博物馆珍藏的八大皇家肖像画合作联名产品等营销事件,也说明名画在品牌营销中的应用场景十分广泛,未来在营销领域,我们也可以期待更多品牌在这方面的尝试。

顾家家居:「无处安放的欲望」艺术展

近日顾家家居发布科洛迪系列新品,主打「全屋定制」的卖点,为此顾家家居在地铁站举办了一场「无处安放的欲望」艺术展,通过平面广告和装置还原生活中的「收纳灾难现场」,让消费者近距离感受「为你的热爱,量身定制」的品牌主张。

上榜理由:

如今,大多数家居类的品牌依然坚持着相对保守的营销风格,而此次顾家家居却以科洛迪新品发布为契机,通过线下艺术展的形式打造了一场全新的新品营销,将全屋定制的概念以更加具象化的形式呈现,深化品牌形象的同时,拉近了与用户之间距离。

在顾家家居看来,错误的收纳系统就像一个空间的死结。因此,此次科洛迪新品便以「人·居·设计」为核心理念,为不同家庭的使用场景带来了全新的解决方案。艺术展的创意形式不仅展现了源于日常生活场景的用户洞察,更将新品的功能点融入到了「定制你的藏物欲」这一用户诉求。在解决目标人群共同痛点的同时,也强化了全屋定制与用户之间的沟通。

科罗娜:推出「16 瓣青柠切割器」

科罗娜响应垃圾分类中「科罗娜和青柠分离」的热点,宣布守护「科罗娜青柠灵魂 CP」,不仅推出「1/16 青柠入瓶法」还听取消费者建议定制「16 瓣青柠切割器」,即将在天猫旗舰店开启买赠活动。

上榜理由:

前两天,一张写着「从今天起,上海的科罗娜再也不能塞柠檬了。」的微信截图在各个社交平台被广泛传播开来,大家纷纷为品牌建言献策,提供把柠檬从啤酒瓶中分拣出来的方案。而对于科罗娜品牌来说,这样的事件可以说是送上门来的营销热点,从应对结果和响应速度来看,科罗娜也的确做得不错。

一方面,在发现这个热点后,科罗娜很快听取消费者建议定制了「16 瓣青柠切割器」,把 UGC 内容变成了品牌自身的资产。对于参与讨论和造梗的用户来说,类似的官方盖章行为则可以无形中为他们带来成就感,同时促成第二波传播。另一方面,科罗娜还顺带和惠而浦家电、雪碧、立顿等品牌官微来了一次互动,并投放了一波搞笑类的微博账号,向更多消费者树立起了品牌爱玩、好玩的形象。

OPPO:「Reno 造乐节」活动

OPPO 于 5 月正式启动了「Reno 造乐节」,携手原创召集人周杰伦一起让原创发声,同时也启动了「Reno 校园造乐节」征集校园原创音乐人。OPPO 携手逃跑计划邀请了几只校园原创乐队在毕业季完成了一场「天台造乐计划」演出,彰显「原创永远年轻」的精神,并在近期正式开启「Reno 造乐节」。

上榜理由:

如今音乐已经成为年轻人社交生活的一部分,36 氪发布的《2018 独立音乐研究报告》显示,以原创音乐为主打方向的独立音乐正在成为各玩家的重点目标和扶持对象之一。伴随《乐队的夏天》的热播,音乐场景对于年轻群体的影响力也开始被越来越多的品牌所关注。OPPO 联合浙江卫视联合打造的「Reno 造乐节」即是洞察到年轻消费者对于原创和个性化小众音乐的喜爱和热血,希望通过赛事和现场音乐的方式,让更多有创造力的年轻人充分展示和表达自我。

其实,自 Reno 诞生以来,「原创力」一直是品牌鲜明的标签。在「Reno 造乐节」中,OPPO 也将「让原创发声」的主题 Slogan 充分渗透。在为更多人搭建音乐平台的同时,也通过走进校园的形式联结更多年轻人,传递 Reno 注重原创精神的品牌形象。

知乎:「填好志愿先上知乎」Campaign

知乎在志愿填报季发起「填好志愿先上知乎」活动,不仅联动百所高校官微,还与聂远、汪东城等明星一同宣传,为志愿填报共同助力。此外,知乎上线高考短片将准大学生群体疑惑的问题一一呈现,并和春丽吃饭公司联合打造「高考限时主题餐厅」,进一步强调「填好志愿先上知乎」。

上榜理由:

对于知乎来说,大学生群体是其活跃用户的主力军。极光大数据发布的《大学生群体 APP 行为研究报告》显示,在 985 院校的大学生群体中,知识社区知乎的偏好指数排名为第二,仅次于功能类应用 APP 超级课程表。伴随平台用户增速的放缓,吸引更多新一代年轻学生群体也成为知乎社区获取新客的策略之一。

搜索进入「高考志愿」页面可以发现,知乎平台已沉淀了大量与高考相关的 UGC 及 PGC 内容,既包含如何选择城市、学校、专业等志愿填报技巧和政策锦囊,同时还涵盖高考失利后如何调整心态等人生话题。对于知乎而言,利用高考特殊时间节点进行宣传,是其对于平台内容的一次大型呈现。作为每位考生人生中至关重要的时刻,高考志愿填报对于用户心智的渗透性和影响力也不言而喻。除此之外,联合百所高校官微进行联动营销,也更易加强知乎与校园之间联结,进一步深化知乎在学生群体中的认知。

标签: 案例一周  案例  诚实豆  顾家家居  抖音  科罗娜  OPPO  知乎 

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