本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.80

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
SocialBeta 周末去哪玩 :2019.8.31 - 9.1

本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.80

SocialBeta | 2019-08-31 13:48

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是Keep 推出的《这都算 Keep》广告片,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2019 | Vol.80 | 08.25-08.31

以下按品牌首字母排序: 

Dazed × YOHO!:《RADIASIAN》广告片

YOHO! 和 Dazed 强强联手于本周推出《Dazed》中文版杂志,并发布了《RADIASIAN》创刊纪念短片,汇集中日韩「亚辐射世代」代表青年。除此之外,双方还发起了「+86Dazed」话题,邀请明星艺人以及潮流人士拍摄视频,呼吁人们「关注 Dazed,了解青年文化」。

上榜理由:

Dazed 是 1991 年创立于英国的潮流时尚媒体,关注颠覆性的时尚潮流趋势,青年和流行文化,以多元化包容的视角解读小众、边缘以及地下文化和人群,在创刊后的短短 27 年,一举跻身成为全球最具知名度和影响力的潮流时尚媒体之一。而创立于 2005 年的 YOHO! 集团则是目前国内颇具影响力的潮流文化传播平台之一,专注于中国潮流产业的发展,致力成为中国潮流生态圈的领导者。

基于这样的背景,YOHO! 集团与 Dazed 集团合作联手打造了《DAZED》中文版,对于 YOHO! 而言,此番联手是 YOHO! 开拓海外市场布局的重要战略之一,借助 Dazed 集团在国际青年文化领域的覆盖范围、权威性和影响力,YOHO! 能够在将更多国际顶尖的潮流资源、内容和文化带入国内的同时,也将把更多国内的潮流原创文化和产品带向国际。而对于 Dazed 集团而言,借助 YOHO! 完善的潮流生态布局,Dazed 也将准确触达中国的年轻群体,并通过 YOHO! 的全媒体矩阵和运营经验,在新媒体、电商等更多领域进行尝试。

滴露:《松木巨人与细菌王国》广告片

滴露上映八十多年来首部童梦大片《松木巨人与细菌王国》,品牌化身为「松木巨人」在「细菌王国」中守护孩子们的健康。其中松木味是滴露产品的经典味道,滴露 logo 上的「信任之剑」也在故事里展现,以此传达「健康的守护者」的品牌形象。

上榜理由:

没有小朋友能拒绝睡前故事,特别当它是一个以「很久很久以前」开头的童话时。滴露此次就借睡前故事场景,创造了一个很久很久以前的童话世界「细菌王国」,并用一支奇幻动画描绘「松木巨人」如何用「信任之剑」清除细菌,保障王国中孩子们的健康。这支影片叙事流畅,画面精美,还带有几分蒂姆·波顿风格。不仅如此,影片中很多小细节也与品牌有机结合,如松木巨人出场时会响起「滴露滴露~」的警报声,品牌名称化作听觉符号,巧妙地在消费者心中建立起新的记忆点。又如明显根据现实中英国女王、卫兵设计的动画人物形象,也暗示了滴露作为英国皇室御用品牌的历史。

不同于以往主打温情路线,滴露今年在消费者沟通时更加注重回归到产品功能点。不久前,滴露还安排「细菌天团」开说唱大会,用细菌变戏精然后被团灭的方式再次强调了产品除菌功能,而在这次的奇幻童话中,滴露也突出了「经典松木味」和「有效除菌」两大卖点。根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布的《2019 线上衣物洗护行业趋势报告》,除螨抑菌一直是中国消费者购买衣物护理用品时比较关注的功效,并且,随着衣物洗护行业整体升级,抑菌功效强劲、含有天然成分的产品越来越有市场。或许消费者观念的转变,也正是滴露调整传播方向的原因之一。

费列罗 × 窦靖童:《193 个月亮》广告片

费列罗携手首位品牌代言人窦靖童释出了合作广告片《193 个月亮》,品牌将在 9 月 2 日的天猫超级品牌日带来「童款限量珍藏版」礼盒,内含巧克力、窦靖童全新单曲黑胶唱片以及网易云音乐 VIP 等产品。

上榜理由:

外国品牌可以如何借势中国传统节日?费列罗本周交出了一个非常诗意的答案。中秋在即,费列罗没有加入月饼大战,或是选择寄情、相思、团圆之类的经典立意,而是将节日上升到探秘宇宙的浪漫维度,邀请品牌代言人窦靖童「跳出地球」,跋山涉水把「193 个月亮」带给消费者。据品牌介绍,「193个月亮」中的月亮指 Moon,在英文中它还可以表示卫星;而「193」则代表了截止至 2008 年 10 月太阳系中被发现的 193 颗卫星。

配合此次天猫超级品牌日「童款中秋」的主题,代言人窦靖童为费列罗打造了新单曲「I want you to know(cats)」,费列罗也在官微上抢先释放出新歌 MV,不仅作为品牌广告片,也算是送给窦靖童粉丝的一个福利。而除了这款带有窦靖童全新单曲黑胶唱片的礼盒,费列罗还发售了另一限量礼盒,其中内含联合 Shadow Chen 等新锐艺术家定制的蓝牙音箱月亮台灯,落实了品牌「摘下月亮送给你」的绵绵情意。此外,9 月 2 日费列罗的互动沉浸大展也将落地上海,与消费者共同开启寻月之旅。

猫王收音机 × 陈绮贞:「猫王电台复活节」

猫王收音机宣布陈绮贞成为首位亚太区代言人,以「旅行的意义」为主题开启第三届「猫王电台复活节」,由陈绮贞参与这场 24 小时马拉松式电台直播与粉丝互动。此外,猫王收音机还发起拍摄 15 周年纪念版《旅行的意义》MV 活动,将通过征集留言选出 15 位粉丝出镜放进新版 MV 中。

上榜理由:

由音响设计师曾德钧创立的猫王收音机素来以小众复古的文艺气质受到众多年轻用户的喜爱。早在 2017 年,猫王收音机就曾在摩洛哥沙哈拉沙漠举办第一届「猫王电台复活节」,其基本宗旨是:倡导人们暂离杂乱爆炸的信息,重拾美好电台记忆。作为品牌的延续性 IP,「电台复活节」已拥有 24 小时不间断电台直播、太空唱片计划等特色活动,并承载包括电台文化推广、品牌新品发布、品牌价值观传递在内的多元化功能。今年,结合代言人陈绮贞的个人特色,猫王收音机不仅首次开放听众现场参与,还将歌词进行拆解设立 9 个打卡点,用线下沉浸式主题乐园的方式增强粉丝的互动性和参与感,进一步渗透品牌 IP 的影响力。

同时,猫王收音机与陈绮贞的合作也是基于品牌调性展开的深度内容共创。作为颇具民谣诗人气质的女歌手,陈绮贞身上带有的文艺、治愈、细腻风格和猫王收音机秉承的反主流经典格调颇为契合,从品牌选择代言人的策略来看,在商业代言之外,陈绮贞也是品牌气质相投的合作伙伴和好朋友。

OPPO Reno2:「防抖」功能点系列宣传片

近期,OPPO 开始预热其即将上市的新品 Reno2。以防抖功能为宣传点,OPPO 发布两支广告片记录 Reno2 拍摄滑雪、快艇等户外运动的效果,并邀请上海彩虹室内合唱团携带 Reno2 进行了一场过山车防抖挑战,让他们边坐过山车边唱歌。

上榜理由:

根据相关介绍,OPPO Reno 2 采用了全新 Ultra Steady 视频超级防抖技术,在防抖功能上有了较大的进步。通过此前品牌与 vlogger 的诸多合作,OPPO 在部分关注这些 vlogger 的消费者心中好感度必然有所上升。此次 OPPO 推新机的首波功能点宣传就集中于拍摄防抖功能应该也是希望以此吸引更多热爱生活并有记录需求的人。

 SocialBeta 的年度观察中,我们也曾提到一群更关注产品性能,提倡理性消费的专业消费者的崛起,要在价位相近、产品功能相似的同品类产品竞争中找到自己的立足之地,品牌应该简明扼要地突出自己的独特价值并以更易理解的方式传递给消费者。不论是通过对比其他手机与 OPPO 在激烈运动中的拍摄效果,还是邀请彩虹合唱团参与过山车挑战,OPPO 都是在以更直观、更有趣的方式向观众传达产品功能点。

太平鸟 x 饿了么:「太平餐厅」外卖艺术概念展

太平鸟女装与饿了么联名的服饰系列本周五发售并入驻饿了么平台,为此双手携手打造了「太平餐厅」外卖艺术概念展,与多位艺术家合作限量外卖艺术盒子,餐盒内并不是真正的「食物」,而是《无限于接近透明的蓝》、《一盒精致的香水调料》等 5 件艺术作品。

上榜理由:

在和服装品牌联名这件事情上,饿了么算得上是老手了。此前,饿了么就曾与 The North Face 跨界推出骑手服,并与新锐设计师品牌 HOWL 合作推出食物系列 T 恤。从设计上来看,此次太平鸟女装与饿了么的联名产品大面积运用了饿了么的 logo,配色也以饿了么的蓝白两色为主,特点比较鲜明。同时,作为系列合作发布的宣传动作,饿了么也同步推出了线上展。五个脑洞大开的创意均结合了外卖平台与外卖骑手或是消费者的关系,提炼出的洞察也颇有意思。比如有设计师在观察为高速运转的都市生活服务的外卖骑手时,联想到了穿梭在城市中守护城市安全的漫威英雄,也有设计师在洞察到外卖奶茶总是难以避免撒漏问题时,想到了结合时下流行做一杯不会撒的史莱姆奶茶。

另外,此次太平鸟女装与饿了么的合作也是 SocialBeta 观察中首次出现有服饰品牌入住饿了么平台的案例,当外卖成为现代都市生活的标配,或许更多人用外卖叫衣服也不是不可能发生的事情。

Vans:「传图定制」功能宣传

Vans 邀请了夏雨、刺猬乐队、派克特和三水番出镜拍摄广告片,展示「传图定制」功能的使用和他们如何定义自己的生活,Vans Customs 也上线了他们的同款供消费者再创作。

上榜理由:

年轻消费者越来越追求个性已经是个不争的事实。根据相关介绍,Vans Customs 是 Vans 的定制服务平台,在国外最早诞生于 2004 年,并在随后的发展中不断增加功能。自 2010 年起,Vans 还开始举办 Vans Custom Culture 定制鞋大赛,为艺术、创意爱好者提供交流平台。此次 Vans 推出的「传图定制」功能是 Vans Customs 自由定制鞋平台上线的全新功能,消费者可以在平台内选择鞋款、上传图片定制自己的创意鞋款,这也与 Vans 一贯以来推崇个性的品牌精神较为关联。

除了可以上传图片定制自己的创意鞋款这一亮点外,Vans 还邀请演员兼滑板手夏雨、刺猬乐队、说唱歌手派克特和插画艺术家三水番在广告片中试用、定制自己的鞋款,并推荐给更多人,应该可以吸引到比较多不同面向的消费者。

一加 × @你好_竹子:《再见伦敦,你好北京》主题短片

一加携手 vlogger 竹子创作「不将就」主题小电影《再见伦敦,你好北京》,全片用 OnePlus 7 Pro 拍摄,挑战一加手机在专业化和电影表达镜头下的视频拍摄功能。影片里竹子也在自己与爱人从伦敦搬家回北京的生活感悟中,诠释一加品牌「Never Settle 不将就」的精神。

上榜理由:

从 2017 年开始,SocialBeta 便关注到了 VLOG 营销这一趋势,伴随今年以来 VLOG 发展的持续升温,如何做出一支平衡内容创意、博主个性和品牌商业合作的 VLOG 短片成为众多品牌思考的问题。作为拥有 300 多万微博粉丝的头部 vlogger,@你好_竹子拍摄的 VLOG 素来以真实的生活分享和品牌植入的自然融合而受到众多粉丝的欢迎。在接受 SocialBeta 的采访时@你好_竹子 曾提到:「我倾向于打造一支来自于生活,又超出生活的创意形式和品牌合作,更希望可以通过每一次『命题作文』产生更多新的灵感、动力、想法。」

这支联合手机品牌一加共同创作的 VLOG 即是以竹子从伦敦搬离至北京的真实生活故事为题材。短片在平缓的叙事和电影质感的画面语言中,将竹子追寻内心自由的「不将就」和一加手机「Never Settle 不将就」的品牌精神相融合。不仅在产品功能层面实现产品的露出和应用,更是用个人经历为品牌理念「背书」,实现科技品牌的「柔性」表达。

延伸阅读:【品牌制片厂】温暖人心的@你好_竹子 拍广告片你喜欢吗?

标签: 案例一周  案例  dazed  猫王  oppo  vans  费列罗  一加  滴露  太平鸟  饿了么 

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
TOP