如何乘上机遇之风，如何破解挑战之锁，又如何在这一过程中继续掌好「自己」的舵，无论身处哪个行业，每一个想要前行的品牌，都无法回避来自时代的课题。而我们也欣喜地看到，或是创建新的流行文化，或是另辟一道成长路径，或是落地脑洞大开的线下体验，品牌们在积极的探索与尝试中找到了自己的答案。
2023 年，为了更进一步将观察视角聚焦于品牌，SocialBeta 搭建了 #1001 个品牌地标# 的样本库，对不同品牌展开阶段性的跟踪与报道。而在 #SocialBeta 100 年终专题中，基于 2023 年的品牌表现，我们选出了 20 个年度品牌样本，致敬它们「做自己」的闪光之处。
在 2024 年的工作开启之际，我们精选出 40 余篇品牌案例深度拆解，希望帮助品牌人从中汲取灵感，在属于自己的长期主义之路上坚定地走下去。
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◆ 麦当劳
成为「麦门」之后，麦当劳的这一年
◆ 蜜雪冰城
雪雪我啊，逐梦二次元咯
◆ 淘宝
「梗王」淘宝，越走越疯
◆ 乐乐茶
乐乐茶「疯」了？品牌 CMO 独家回应
◆ Crocs
洞门鼻祖 Crocs 靠着这些联名，杀回时尚圈！
◆ MANNER
喝得起的 MANNER，学不来的联名营销？
◆ 东边野兽
产品力，除了产品还需要什么？
◆ 好望水
好望水的产品能爆火，不止是因为猛男
◆ 瑞幸
2 年了，瑞幸「生椰」怎么还在火？
◆ BEASTER
BEASTER 带杀马特，「杀」回来了！
◆ nazenaze
一个「非典型」品牌，正在自然生长
◆ On 昂跑
On 昂跑瞄准一个运动风向
◆ 归丛
一个丧葬品牌该怎么讲故事？
◆ 东方树叶
东方树叶，一年做好一件事
◆ 水獭吨吨
水獭吨吨，把小众节日做成品牌 Big Day
◆ LV
LV 是最懂本土化的奢侈品牌吗？
◆ 名创优品
反虐待动物展背后，名创优品的线下「学问」
◆ The North Face
下大雪、造极光，还有什么是北面实现不了的?
◆ 闻献
如何用门店讲述本土高端品牌的故事？
◆ Gucci
为什么说这可能是 Gucci 近年来最好的展览？
◆ MINI
MINI 与广州东山口，一场「经典」奇遇
◆ 小红书
小红书的艺术假日，主打一个「生活感」
◆ Valentino
Valentino 为何两度坠入「不眠之夜」?
◆ lululemon
携手杨紫琼，lululemon 因何「咏春」？
◆ LOEWE
LOEWE 的在地化叙事有多高级？
◆ 小米
小米，人文叙事「天花板」？
◆ 幼岚
去一手地生活，不要二手地洞察
◆ 美团买药
怎么做出让消费者愿意转发的广告？
◆ NEIWAI 内外
为何只有 NEIWAI 内外掀起了妇女节热议？
◆ 蕉下
惊蛰背后，蕉下的两个「第一次」
◆ 珀莱雅
珀莱雅，「不对」才对
◆ likeuu
likeuu，找到做品牌的松弛感
◆ ubras
ubras 越来越懂「她们」
◆ 福建文旅
又一次沙雕出圈？揭开福建文旅「整活」幕后
◆ 伊利
多巴胺风的故宫，被伊利拍出来了
◆ 狼爪
《宇宙探索编辑部》带给狼爪什么新灵感？
◆ 美团
美团的明星营销，脑洞可以有多大？
◆ vivo
vivo，怎么也爱上 City Walk？
◆ 原神
为什么我们会被原神的《鱼灯》打动？
◆ 宝马
宝马给狗拍了一支 vlog？
◆ 爱马仕
谁是奢侈品牌里的顶级创意玩家？
◆ 宜家
听说，宜家拒售亿万富豪？
◆ 大众点评
李雪琴接广告，先「吐槽」一把
