一文拆解 40+ 品牌创意,新年开工的底气来了!

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一文拆解 40+ 品牌创意,新年开工的底气来了!

水母 | 2024-02-19 12:56
过去一年,新的机遇与新的挑战同时涌来。

如何乘上机遇之风,如何破解挑战之锁,又如何在这一过程中继续掌好「自己」的舵,无论身处哪个行业,每一个想要前行的品牌,都无法回避来自时代的课题。而我们也欣喜地看到,或是创建新的流行文化,或是另辟一道成长路径,或是落地脑洞大开的线下体验,品牌们在积极的探索与尝试中找到了自己的答案。

2023 年,为了更进一步将观察视角聚焦于品牌,SocialBeta 搭建了 #1001 个品牌地标# 的样本库,对不同品牌展开阶段性的跟踪与报道。而在 #SocialBeta 100 年终专题中,基于 2023 年的品牌表现,我们选出了 20 个年度品牌样本,致敬它们「做自己」的闪光之处。

在 2024 年的工作开启之际,我们精选出 40 余篇品牌案例深度拆解,希望帮助品牌人从中汲取灵感,在属于自己的长期主义之路上坚定地走下去。



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◆ 麦当劳

成为「麦门」之后,麦当劳的这一年

◆ 蜜雪冰城

雪雪我啊,逐梦二次元咯

◆ 淘宝

「梗王」淘宝,越走越疯

◆ 乐乐茶

乐乐茶「疯」了?品牌 CMO 独家回应

◆ Crocs

洞门鼻祖 Crocs 靠着这些联名,杀回时尚圈!




◆ MANNER

喝得起的 MANNER,学不来的联名营销?

◆ 东边野兽

产品力,除了产品还需要什么?

◆ 好望水

好望水的产品能爆火,不止是因为猛男

◆ 瑞幸

2 年了,瑞幸「生椰」怎么还在火?

◆ BEASTER

BEASTER 带杀马特,「杀」回来了!




◆ nazenaze

一个「非典型」品牌,正在自然生长

◆ On 昂跑

On 昂跑瞄准一个运动风向

◆ 归丛

一个丧葬品牌该怎么讲故事?

◆ 东方树叶

东方树叶,一年做好一件事

◆ 水獭吨吨

水獭吨吨,把小众节日做成品牌 Big Day




◆ LV

LV 是最懂本土化的奢侈品牌吗?

◆ 名创优品

反虐待动物展背后,名创优品的线下「学问」

◆ The North Face

下大雪、造极光,还有什么是北面实现不了的?

◆ 闻献

如何用门店讲述本土高端品牌的故事?

◆ Gucci

为什么说这可能是 Gucci 近年来最好的展览?

◆ MINI

MINI 与广州东山口,一场「经典」奇遇

◆ 小红书

小红书的艺术假日,主打一个「生活感」

◆ Valentino

Valentino 为何两度坠入「不眠之夜」?





◆ lululemon

携手杨紫琼,lululemon 因何「咏春」?

◆ LOEWE

LOEWE 的在地化叙事有多高级?

◆ 小米

小米,人文叙事「天花板」?

◆ 幼岚

去一手地生活,不要二手地洞察

◆ 美团买药

怎么做出让消费者愿意转发的广告?

◆ NEIWAI 内外

为何只有 NEIWAI 内外掀起了妇女节热议?

◆ 蕉下

惊蛰背后,蕉下的两个「第一次」

◆ 珀莱雅

珀莱雅,「不对」才对

◆ likeuu

likeuu,找到做品牌的松弛感

◆ ubras

ubras 越来越懂「她们」




◆ 福建文旅

又一次沙雕出圈?揭开福建文旅「整活」幕后

◆ 伊利

多巴胺风的故宫,被伊利拍出来了

◆ 狼爪

《宇宙探索编辑部》带给狼爪什么新灵感?

◆ 美团

美团的明星营销,脑洞可以有多大?

◆ vivo

vivo,怎么也爱上 City Walk?

◆ 原神

为什么我们会被原神的《鱼灯》打动?

◆ 宝马

宝马给狗拍了一支 vlog?

◆ 爱马仕

谁是奢侈品牌里的顶级创意玩家?

◆ 宜家

听说,宜家拒售亿万富豪?

◆ 大众点评

李雪琴接广告,先「吐槽」一把

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