恰逢广州车展开幕，MINI 玩出了一个大动作。
近日，MINI 「包」下了广州东山口，不仅打造出一条最 IN 长街，更带来多款经典老爷车的吸睛亮相，其中，憨豆先生那辆标志性的黄色 Mini 频频闪现街头，成功吸引一众广州潮人前来打卡「行街」。
车展向来作为各大车企争相展示实力与魅力的重要舞台，广州车展作为国内今年最后一个大型车展，此次也有不少汽车厂商携新车前来参展。
作为参展商之一的 MINI，为向本土消费者特别是年轻一代，更全面地感受 MINI 的品牌文化，这次也首度从国外调运多台稀有、经典的老爷车版本来到广州，包括憨豆先生在电影中出现的那个版本进行展出。
同时，不仅着眼于车展，MINI 更将视野投向消费者的真实生活场景，通过深入广州城市文化腹地——东山口庙前西街，打造覆盖一整条街区的 MINI City Space，并从即日起到 11 月 26 日，以为期半个月的「行街」体验活动，与本土年轻消费者上演一场经典与潮流碰撞的在地文化对话。
于城市街区「经典重现」
将时间拨回 60 多年前，MINI 的故事缘起 MINI 之父 Alec Issigonis 爵士的一个革命性新想法：为了应对石油危机，Alec Issigonis 爵士提出打造一辆经济实用、体积小，且能装下四个成年人的车，随着纸上的 Mini 成功落地，不仅受到当时消费者追捧，极大地改变了汽车行业的格局，更随着时间演进，创造了一个经典时代——不止是一辆车，MINI 自成一派的圆形设计美学以及所提倡的驾乘生活方式等，均成为经典的代名词。
此番亮相广州车展，并于广州东山口庙前西街打造的 MINI City Space，「经典重现」亦成为 MINI 与本土消费者沟通的核心主题。
所谓「经典重现」，即是让 MINI 自 1959 年以来传承至今的品牌文化再一次被本土消费者所感知，所认同，但对多数大众消费者而言，品牌文化其实是相对抽象的概念，如何让消费者对「经典重现」有更具象的感知，在此次城市街区的选址上，MINI 颇下了一番功夫。
「西关小姐，东山少爷」，一句老广民间流传的俗语，映射出广州东山口的百年历史文化底蕴，而后随着一众潮牌、买手店、小众咖啡馆等店铺驻扎，作为东山口「含潮量」最高的街区——庙前西街，不仅成为了广州潮人的宇宙中心，更是小红书等社交平台上的网红打卡地。
洞察到东山口兼具历史人文与潮流年轻化于一体的独特街区气质，与 MINI 以英伦经典创造流行文化的品牌理念高度契合，此次 MINI 特别选址广州东山口，以场景即表达，创新地将街区场景作为品牌精神的大型展演舞台，打造 MINI 城市街区，并带来的 MINI ONE-OFF SERIES 的惊艳亮相，从而完成了「经典重现」的第一步。
品牌的另一重创造力则体现在 MINI 对整条街区所注入的视觉活力。MINI 一直以来在色彩上引领时尚，此次亦通过大胆选用粉绿两种撞色，以东山口 × MINI 经典重现的第一眼吸睛 LOGO 设计，打造东山口庙前西街新地标，吸引年轻人前来打卡，同时亦对庙前西街等部分地标、门店等外立面进行整体视觉改造，不仅整条街带来了注入了复古又时尚的视觉体验，也让品牌经典文化持续焕发新活力。
让 MINI 融入在地生活
汽车是城市生活重要的组成部分，作为汽车品牌中的经典力量，MINI 所做的内容在为品牌内涵做增量的同时，也对城市生活进行了延伸。
作为一场在地化实践活动，MINI City Space 不做强制品牌输出，而是将拥有 64 年经典文化基因的 MINI，充分融入当地生活语境，展出经典车型，打造潮流文化活动，用经典诠释现代生活多元的生活方式。
经典产品展出，重现经典美学
MINI ONE-OFF SERIES 指的是那些为电影或崇高目的打造，或者是由名人名家所设计的单一款式汽车，它们向世界展示了 MINI 的不同的精神气质，并被品牌和 Coopers 所珍爱着。
此次在东山口，MINI 从国外调来了七台 ONE-OFF SERIES 稀有老爷车，将它们分布在街区的各个地方进行展出，展车位的设计也呼应着汽车本身的设计起源和特点：
Mini 1959，它的展车位是一座餐巾纸雕塑，上面的手稿便是它当年被 Alec Issigonis 爵士在餐巾纸上设计出来的模样；
MINI Paul Smith，诞生于 1998 年，由英国时尚大师保罗·史密斯设计，不论是车身还是展车位 Captain 门店装饰，都体现了保罗·史密斯著名的 24 色竖条纹设计。
这些稀有款老爷车，既是历史的见证者，也是历史本身。MINI 用汽车实物和精妙的展位设计，向参与者立体化展示了 MINI 经典的设计美学，帮助消费者加深对品牌历史的感知，掀起了游客打卡热潮。
除了静态的活动，MINI 还让「头」顶沙发、自带喜剧效果的憨豆车动起来，在街区每天不定时巡街，这一流动的快闪形式唤醒游客们观看 Mr.Bean 的快乐记忆，迅速成为街区热点话题，不少人等待憨豆车的出现与其合拍。
融入街区生活，共创生活潮流
MINI 以 ONE-OFF SERIES 体现 MINI 经典历史的同时，也展示了其时尚的一面，它总是能捕捉当下最前卫的趋势，并将这种趋势具象化地体现在产品上。同时，MINI 在庙前西街通过打造互动活动，继续放大品牌时尚的一面，与时尚文化街区共创新的生活潮流。
作为本次 MINI City Space 重要活动场景，一方东山文创园区不仅在视觉上进行了整体焕新，还成为了 Coopers 的PARTY 活动场地。「爬楼之后就是 PARTY」，MINI 散发潮流因子，辐射更多游客参与到其中感受活动氛围。
为了让 MINI 的潮流属性深入参与者的生活，发挥更加长远的品牌影响力，MINI 打造了粉绿撞色周边和「NOT SO MINI」快闪店，快闪店内汇集了多巴胺风格的主题产品。
此外，MINI 还联合庙前西街众多店铺准备惊喜好礼或消费优惠，用丰富活动内容层层加码惊喜供给，加强与参与者的心智沟通。
以在地创新，续写品牌经典
著名人类学家项飚曾提出「重建附近」的概念，希望在数字时代，人们沉迷于网络世界的背景下，个体能够关注到身边最初的 500 米，聚焦「第一个把你和更大世界联系在一起的那 500 米」。在线下活动重燃生机的过程中，当下的消费主力越来越重视身边的空间，例如社区、城市以及在地文化，渴望在更深层次的人地互动之中，重拾真实社交的美好。如何因地制宜，结合本地特色和气质去做在地化探索，亦成为今年不少品牌的重点营销话题。
以此视角来看，MINI 此次创新地以文化生根的方式，将品牌自 1959 年以来传承的经典文化与城市文化进行深入碰撞融合，打造出一场新颖、沉浸式的在地文化体验活动，带给年轻人新鲜的「行街」体验，也为品牌们在地营销提供了一个创新范本。
一方面，在消费者呼唤线下真实联结的当下，MINI 以高度契合的场景选址、大胆的街区视觉语言表达，在城市实体空间里挖掘东山口-庙前西街固有消费者可能产生共鸣的点，从物理空间上拉近品牌与城市里年轻人的沟通距离，为本土消费者带来更精彩的街区生活体验。
另一方面，MINI 以经典产品为体验承载，通过经典汽车款式展览，巡演活动等方式，让 MINI 充分融入当地街区的生活语境，更通过线下快闪、潮流周边等互动形式与城市青年共创新的文化潮流，通过展现出经典而不失创造力的品牌形象，从而有效地完成与本土消费者的心智沟通。
以此次在地创新沟通，在竞争激烈的汽车行业，MINI 再次凸显出品牌的独特性，作为少有地把自诞生之初确立的核心理念一直传承至今的汽车品牌，MINI 通过与城市文化进行碰撞的方式，不仅放大了品牌 60 多年的经典理念基因，也再造了与消费者之间的共同记忆，让经典焕发出新的活力。
