在隐退的漫长岁月里，冷门歌手孙燕姿和热门歌手「AI 孙燕姿」成为她最火爆的两次讨论。
2021 年她被 00 后网友误认为是没什么人气的冷门歌手，于是全网粉丝发狠了，忘情了，纷纷出来力证孙燕姿是「平平无奇中生代女歌手顶流罢了。但孙燕姿不仅亲自认证了「冷门歌手」，还开了场主题名为「这个歌手不太冷」的线上音乐会，与歌迷共同玩梗，尽显洒脱。
到了 2023 年，「AI 孙燕姿」席卷 B 站，人在家中坐，流量从天上来，孙燕姿凭借着最百搭且具有辨识度的音色在众多歌手的音色AI中脱颖而出，称霸音乐区。这两次出圈，都恰恰印证了她无可替代的音乐影响力。
直至今年孙燕姿终于开启演唱会的巡演计划，也让大家见识了「冷门歌手」的威力，各城市演唱会门票几乎秒光，一票难求。
孙燕姿的重磅回归，也吸引来了泡泡玛特的合作——旗下情绪 IP Hirono 小野官宣与孙燕姿的梦幻联动。好家伙，冷门歌手，出了款热门周边。粉丝们狂喜，追星应援周边又+1 !
其实早在 8 月份，这款首款联名手办就已经亮相新加坡 PTS 展会，当时就在大陆的粉丝圈炸开了锅，粉丝看完联名纷纷表示「泡泡玛特，你要在我这赚到第一笔钱了」，联名细节做到这个程度，这份钱值得泡泡玛特你来赚！
小野 × 孙燕姿，一场双向奔赴
一起来看下这场细节拉满，让粉丝直呼过瘾的联名——
此次的联名主题为「向前走，坏天气终会放晴」，以孙燕姿的歌曲「坏天气」为灵感，把音乐里的治愈融合到小野的情绪故事里，小野身上的每一处细节都成了孙燕姿和粉丝之间心照不宣的互动彩蛋。
小野身上的风衣，对应《风衣》歌词「一张一张飞过的日历，拼凑剪贴一件风衣」
○ 图源小红书用户@孙燕姿之声
风衣上贴着sun(指代燕姿)、日落巡演图案、燕姿出道日、燕姿自画像、纳小子自画像、sie sie(燕姿把谢谢念成sie sie)
○ 图源小红书用户@孙燕姿之声
小野戴的帽子为《风衣》MV 同款
○ 图源小红书用户@孙燕姿之声
小野夹着的时钟为克卜勒巡演《天使的指纹》舞美同款
不得不说，这次联名泡泡玛特真是诚意拉满，不是简单的换个皮肤，复刻人物场景这么简单，而是把孙燕姿的相关元素、歌曲意境都融入其中，致敬元素太多就差没直接印孙燕姿三个字了。
因为这款手办很早就在新加坡 PTS 展会亮相，但一直到 10 月份泡泡玛特才公开预售时间，将于今日晚上 10 点进行全网发售，和「坏天气」一块上线的还有「就在日落之后」演唱会联名吊卡。
「就在日落以后」演唱会，呼应的是孙燕姿 5 年前「就在日落以前」出道 20 周年巡演计划。当年，巡演计划受疫情影响而停摆，因为「日落以前没能相聚」所以就改为「日落以后极美欢庆」。
这款联名更像是在致敬这场万众期待的日落演唱会，小野身上衣服的渐变色和演唱会海报的颜色是一致的，身后的气球也印着海报上的拉丁文「AUT NIHILO」（或什么都不是）既是演唱会名称来源，也暗含「归零重生」的隐喻，「一切都值得从零开始」。
而小野手里咬了一口的苹果，据粉丝解读，应该是出自《风筝》MV，片中女主吃了好多没啃干净的苹果。
孙燕姿也在今日发布了开箱视频，亲自为粉丝们解读这款手办上各种隐藏的彩蛋。
不对于这次联名，也会有部分粉丝跳出来质疑，为什么不选择那些大热 IP 如绝对顶流 LABUBU，或者退而求次选择第二梯队的热门 IP SKULLPANDA、DIMOO，而是选择了潜力 IP 小野。
答案简单而纯粹：因为孙燕姿喜欢。她曾公开表示喜欢小野，还与小野艺术家 Lang 有过合影。
但更深层的默契，在于内核的共鸣。作为情绪 IP 出道的小野，填补了泡泡玛特过往 IP 没有故事性的空白，凭借着孤独的治愈感脱颖而出，小野会去探索内心深处那些复杂、真实甚至带着疏离感的情感，在一一碰壁后最终走向自愈与释然。
这与孙燕姿音乐的音乐精神高度契合——她的歌里从不回避成长的迷茫、爱情的苦涩与生活的困境，但她总是以清澈的嗓音和坚韧的态度，引导我们《开始懂了》，相信《天黑黑》后总有《绿光》，最终获得《逆光》前行的勇气。
选择小野，就是选择了一个能承载并演绎这些复杂情绪的载体。
回看这次联名合作的歌曲《坏天气》也没有选择孙燕姿那些热门经典歌曲，而是选择了 2000 年《我要的幸福》专辑里的这首歌，是属于初代粉丝心照不宣的珍藏，也像是对冷门歌手的一种温柔回应。
歌曲通过「冰冷的空气」、「雨水落进我和你」等意象化的雨天场景，构建出人际关系中的情感困境隐喻。这种湿漉漉的困境感，与小野所擅长诠释的、在孤独自省中寻求出口的情绪状态不谋而合。
于是，在联名发布的 25 年后，《坏天气》这首歌迎来了新的演绎和走向，正如联名主题所揭示的——「向前走，坏天气终会放晴」，它不再只是一首关于困顿的情歌，而是完成了一场从内心困境到自我救赎的完整治愈旅程。
而对于 Hirono 小野来说，与孙燕姿的合作也扩展了自身 IP 联名的版图，回顾小野的联名路径，它始终展现出一种独特的文化偏好：
它早已涉足电影、戏剧等文化领域，构建出「情绪共鸣者」的形象。无论是与电影《宇宙探索编辑部》联名，复刻孙一通那与世「格格不入」的疏离造型，还是携手乌镇，以黄磊的经典剧作《似水年华》为灵感致敬文艺情怀，小野的每次联名，都在强化其探索复杂内心世界的 IP 定位。
正因如此，此次与孙燕姿的联名，也让小野跨界音乐领域，用音乐强化小野本身的情绪特质。当《坏天气》中湿漉漉的情感困境与小野的孤独姿态相互映照时，音乐极大地丰富了 IP 的故事性与情感浓度。
然而，此次合作更重要的战略意义在于「破圈」，借助孙燕姿作为顶流华语女歌手强大的号召力，让小野实现了潮玩 IP 的破圈，它成功地将潮玩触达了那些本以为自己的喜好已与 Z 世代格格不入的 80 后群体，实现了用户年龄层的向上拓展，让许多原本对潮玩无感的歌迷开始研究如何购买。
这背后，其实是泡泡玛特对「明星 IP × 潮玩」模式的探索。这一模式的核心，在于与明星 IP 的深度绑定，激起粉丝的情感共鸣，从而为品牌开拓新的增长点。早在孙燕姿之前，泡泡玛特就通过与周深、王嘉尔的深度联名合作，展示了这种模式之下的市场潜力。
泡泡玛特，盯上追星女孩
泡泡玛特从不缺明星站台，许多明星都自发成了泡泡玛特的种草大使，有时候只是在日常分享中随意一 po，就能引发粉丝狂热的跟风购买。
顶流爆款 LABUBU 就是这么被 Lisa 带火的，她将 LABUBU 与爱马仕、LV 等奢侈品牌搭配，赋予了潮玩高级感的新属性，直接带动了 LABUBU 全球范围内的人气。但这种由顶级明星「用爱发电」带来的营销，可遇而不可求。
泡泡玛特也开始从被动曝光转向主动布局，探索与明星的深度内容共创，让潮玩不再只是日常分享中的配饰，而是明星 IP 人设的延伸、粉丝情感投射的载体，进一步强化联名潮玩的收藏与应援价值。
今年 8 月，在周深出道十一周年纪念日之际，泡泡玛特官宣了和周深的合作，以周深音乐专辑《反深代词》为灵感，推出 6 款常规公仔及 1 款隐藏款的主题盲盒公仔，将抽象音乐概念具象化为可收藏潮玩。
联名盲盒深度植入了周深的个人元素，如面部标志性的三颗痣、脚底的「劲焱」LOGO、头顶丝带带「Shenself」字样。这种高度定制化设计，精准满足了粉丝的收藏与情感投射需求加之周深超高的粉丝影响力，其联名款在开售前，仅在淘宝一个平台的加购人数就超过 14 万，开售后迅速售罄，并在二手市场出现溢价。
同样一娃难求的还有王嘉尔与泡泡玛特的 MAGIC MAN 系列手办盲盒，去年泡泡玛特以王嘉尔的专辑《MAGIC MAN》为设计灵感，复刻了诸多王嘉尔在 MV、演唱会的经典造型。整套系列盲盒还是由王嘉尔本人亲自参与设计并监修的，诚意满满。系列上市后，全球多地门店与线上渠道迅速断货，即便多次补货，仍难以满足庞大的粉丝需求。
可以看到，目前泡泡玛特的明星合作策略主要倾向于明星歌手 IP，以专辑概念或音乐元素作为内容纽带，结合艺人特质进行形象延展，给予设计上更多叙事空间和可玩性。
除了与孙燕姿合作是借用小野 IP 形象，在与周深、王嘉尔的合作都是专门定制潮玩形象。而且联名定制也都停留在潮玩手办上，还没有涉及到别的产品线。
但其实 LINE FRIENDS、三丽鸥已经在「明星 IP × 潮玩」模式上深耕多年，LINE FRIENDS 曾与王源进行深度合作，开发了其官方卡通形象「ROY6」，并围绕该形象推出了丰富的衍生品和内容，呈现了更成熟的 IP 共生模式。
目前，泡泡玛特的资源和精力仍高度集中于 LABUBU 等核心 IP 的运营上。得益于 LABUBU 等爆款 IP 的驱动，泡泡玛特近日 2025 年第三季度业绩表现亮眼，整体收入同比增长达 245%–250%。这种聚焦战略确保了核心业务的增长动能。
不过，这或许意味着泡泡玛特在该领域拥有巨大的潜力。在 LABUBU 等核心 IP 强劲增长的同时，深度挖掘粉丝经济，与明星展开更多元的合作，很可能成为泡泡玛特未来发力的重要方向，为其打开新的增长空间。泡泡玛特之后还会与哪些明星合作，也让我们拭目以待。
