问：把一个汉堡三等分会发生什么？
麦当劳答：会出现奔驰。
是的，意想不到的跨界联名又增加了！奔驰和麦当劳，明明是看起来八竿子打不着的两个品牌，最近却带着各自的新品牵起手来，开启了一场特别的联名活动。消息一经透露，就迅速引发了网友们的好奇与讨论——
这对自称「麦驰（match）」的新 CP，究竟是怎么组起来的？
奔驰 × 麦当劳，到底 Match 在哪？
合作的预告，最先从奔驰张贴的一则「寻车启事」开始。
尽管奔驰嘴上说着「我家 CLA 离家出走了」，但驶过的路线「M」已经明示所在地。配合麦当劳发布的动态海报的来看，双方的官宣物料互为呼应，以轻巧的方式分别将对方的 logo 融入自家产品，形成了品牌元素的自然融合。而同样擅长设计的两个品牌，在联名正式开启后，还释出了一支另类的产品联动广告，把「色香味」俱全做到了极致。
「是松软的汉堡，还是让人放松的头枕」「是点亮味蕾的酱汁，还是点亮心情的氛围灯」「是珍贵的白松露，还是同样珍贵的 142 颗星徽」……短片用丝滑的转场，将看似并无共同点的品类串联起来，既充分传达了麦当劳新款安格斯厚牛堡的原料与风味，又对奔驰全新纯电 CLA 豪华的外观内饰进行了全景式呈现。奔驰也是掌握了麦当劳拍摄美食的精髓，一改以往汽车广告的风格，以兼具趣味与质感的方式，带给消费者新鲜感，同时巧妙地展现了双方的产品卖点。
这支广告片也揭开了这一波联名的背景，是一场基于新品营销的跨界合作。麦当劳上新白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡，借助奔驰的高端调性为强调品质的安格斯厚牛堡产品线背书；而预热已久的奔驰纯电 CLA 即将在 11 月初正式开售，品牌抓住这一时机，通过加入「麦门」，为新车制造话题，赢得更多年轻人的关注。
不只是在广告片中结合双方的产品元素，奔驰与麦当劳还以纯电 CLA 为载体，打造了「安格斯」主题痛车——车标化身汉堡，后视镜戴上牛角，全身黑金涂装，奢华感拉满，也相当吸睛。联名痛车的设计既再次强调了安格斯厚牛堡「星级臻选」的品质感，深化联名的记忆点，又迎合了当下年轻人热衷于改变车身外观，增添个性化元素的趋势。
在线下，麦当劳在全国 6 座不同城市打造了 6 家联名星级主题店，不仅有着星级痛车亮相，供大家近距离打卡，还与奔驰携手送上星级体验。在店内的星级品鉴区，消费者可以感受一把一边欣赏安格斯各款「星级」食材，一边坐在奔驰座驾上吃堡的新奇体验。
同时，针对喜爱宅家吃堡的麦门信徒，麦当劳也贴心地准备了配送活动。消费者只需在下单安格斯四件套时备注专属口令，就有机会获得奔驰车配送、摄影师跟拍的麦乐送星级服务。而派送订单的黑金奔驰，本身也成了移动的广告牌。
本就因反常规的跨界合作而引爆出圈的此次联名，通过一系列创意内容，推动线上的传播热度持续走高；又借助线下活动打通场景，将用餐与试驾一网打尽，反哺线上内容的同时，也让消费者在亲身感受的尝新体验中种草新品。
实际上，这场联名备受热议的原因还不止于此，有不少网友早已在第一时间注意到，奔驰与麦当劳并非毫无关联，他们有着同一位明星合作——王楚钦既是麦当劳的品牌代言人，又在上个月成为了奔驰品牌新锐大使。联名上线后，迅速吸引到王楚钦的球迷表示「三厨狂喜」，还为官方增添话题，纷纷提到联名痛车与「金牛座」的王楚钦也太配了。
而两大品牌自然不会放过这个热点，不仅在最近释出的广告片中请到王楚钦驾驶痛车，在车中品味安格斯厚牛堡，还推出了钥匙扣联名周边，将品牌 logo、乒乓球拍、汉堡元素都融入其中，并赋予每一个钥匙扣独立编码，凸显稀缺性与专属感。借助体育明星的国民度与号召力，麦当劳与奔驰让联名的影响力持续发酵，为两大新品进一步扩大声量，拓宽各自的消费人群。
合作王楚钦，奔驰的关键一步
作为中国新生代运动员的代表人物之一，王楚钦不仅在竞技场上展现出非凡实力，也在球迷群体中拥有强大的感染力和号召力。
更重要的是，乒乓球作为国球，具备广泛的受众基础与文化认同感。尤其在近年来乒乓球热度直线上升的趋势之下，这项运动也早已超越简单的竞技范畴，成为年轻人新的社交话题与情感寄托。
在这一背景之下，王楚钦的球迷群体，显然与奔驰正努力沟通的年轻消费者画像高度重叠。双方合作不仅代表着体育精神的传递，也让奔驰在年轻人中找到了传播的突破口。
值得注意的是，此次奔驰邀请王楚钦作为品牌新锐大使，虽然属于全线车型合作，但从预热期到正式官宣，这波合作都与纯电 CLA 在中国市场的宣传周期近乎同步，背后用意不言自明。
早在今年 5 月，王楚钦拿下多哈世乒赛男单冠军时，奔驰便以「金球拍、冠军红」为题，为其送上祝贺，并在内容中巧妙植入纯电 CLA 产品；8 月乌鲁木齐乒超联赛上，王楚钦使用一条长达 2 米的奔驰绿色毛巾擦汗，引发球迷关注，也带动同款周边迅速售罄；到了 9 月，在新车预售开启前夕，奔驰再度以「在拍了在拍了」的广告花絮预热，并邀请王楚钦与品牌总裁同框拍摄视频，持续拉高市场的关注度。
最终在双方携手发布的合作官宣短片中，奔驰也展现出了绝对的诚意 —— 镜头并未聚焦于汽车性能或卖点，而是讲述了王楚钦的成长轨迹与心路历程。
短片以王楚钦的高光战绩与起伏历程为线索，从被质疑到登顶领奖台，奔驰以一句「为什么不能是你」回应外界的杂音，并将镜头对准他一次次刻苦训练、赛场上全神贯注的瞬间，诠释双方携手下，「成长」与「突破」的精神内核。这不仅是对王楚钦个人特质的深度侧写，也是在向年轻消费者传递一种品牌态度：唯有专注与坚定，才能完成自我进阶，走出一条自己的路。
一经上线，短片便引发大量球迷的共鸣。有人评价这支短片就像是一份铁杆球迷写的信，拍出了王楚钦成长之路的鲜花与荆棘。这些反馈，也让人直观感受到奔驰对双方合作的重视与诚意，恐怕只有对合作对象的充分理解与换位思考，才能如此拍进球迷的心里。
从 4 月在上海车展完成全球首次亮相，到 11 月即将开启正式发售，奔驰围绕纯电 CLA 展开的营销布局已持续半年有余。而与王楚钦的合作，则成为这场长线战役中的关键支点。通过他的故事与果敢、进取的个人标签，奔驰得以在保持豪华汽车品牌格调的同时，自然地融入年轻人的阵营中。
不得不说，在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，明星合作依然是品牌吸引关注的有效方式。对汽车行业而言，明星代言或许无法立即带动销量，但却能在社交媒体上持续制造话题，刷新品牌形象，并在消费者心中种下新的认知。借由王楚钦的故事，带动年轻消费者对奔驰的好奇，这种由流量转化为认同的长期效应，恰恰是当下奔驰真正所需要的。
纯电 CLA，能拿下年轻人吗？
根据市场研究机构 J.D. Power | 君迪发布的 2024 年中国车市 95 后群体洞察报告，新能源汽车消费渗透率已突破 50% 临界点，而 95 后已成为新能源车市场中占比 26% 的关键购车群体。
可以看到，在如今的中国新能源车市场，年轻消费者已成为推动行业增长的关键力量。
然而在这场始于国产品牌的新能源浪潮中，传统豪华品牌 BBA 并未第一时间跟上节奏。买电车就在国产品牌中对比，已成为年轻人购车的主流思路。对奔驰而言，这意味着它必须重新理解中国年轻用户的需求，找到新的品牌沟通节奏。
所以全新纯电 CLA 的推出，无疑是奔驰电动化战略的关键转折点。它不仅承载着奔驰在中国这个重要市场找回节奏的重任，也被寄予了打开年轻消费市场的厚望。
从产品层面来看，纯电 CLA 在「智能化」与「本土化」这两大影响消费者决策的关键维度上，都下了功夫。一方面，这是奔驰首款搭载「豆包」大模型的车型，品牌与 Momenta 联合研发的智能驾驶辅助系统，也在这款车上进行了首发；另一方面，针对中国消费者偏好的大空间需求，奔驰特别推出长轴距版车型，比海外标准轴距版增加 40 毫米，为使用者带来更宽敞舒适的驾乘体验。
更关键的是，纯电 CLA 的入门款售价为 25.9 万元，作为「年轻人的第一辆奔驰」，这一价格依旧有其品牌溢价带来的独特吸引力。
在营销上，奔驰的年轻化攻势同样清晰可见。从圈层开始突破，给予情绪价值，是目前纯电 CLA 面向年轻人沟通的一条明线。无论是勇闯年轻人最爱的麦门，还是官宣合作王楚钦这样热门的乒乓球选手，奔驰都在以更具亲和力的姿态，与年轻人展开对话。
此外，作为英雄联盟全球赛事独家汽车行业合作伙伴，在近日开启的全球英雄联盟总决赛期间，奔驰还特意打造了一辆特别的纯电 CLA 痛车，以「召唤师杯」为设计灵感，在车身上镌刻 2011 至 2024 年历届冠军战队名，致敬所有为梦想而战的选手。
当年轻人集体染上「网」瘾，奔驰同样没有错过这股生活方式的新风向。作为中国网球公开赛以及上海劳力士大师赛的合作伙伴，奔驰纯电 CLA 以「年轻人网球运动搭子」的姿态出现，也以更生活化的方式为品牌找到了与这项运动的关联。
在竞争日趋激烈的新能源车市场中，单一的产品功能优势已难以形成长期壁垒。面对愈发理性的年轻一代，他们不仅在选车，更在选择一种生活方式，以及一个能代表他们价值观的品牌符号。
奔驰纯电 CLA 能否真正打动这群年轻人，还有待时间验证。但可以肯定的是，奔驰已经在用自己的方式，迈出了通往年轻人世界的关键一步。
