走入「麦金侬酒店」，Valentino 与《不眠之夜》上海版的合作演出「THE BOX 盒」正式登场了。和多数戏剧演出不太一样的是，主打沉浸式体验的《不眠之夜》更需要的是观众多感官的参与。这场戏剧改编自莎士比亚名作《麦克白》，最早在纽约首演。而过去 7 年里，《不眠之夜》上海版也演出了上千场。
Valentino 牵手《不眠之夜》上海版，为 23 春夏系列时装定制了一重另类「秀场」。在这个虚拟地标「麦金侬酒店」里，Valentino 的时装新故事上演了。进入现场，观众就如同真正走进剧目里，以一个独一无二的观看视角，近距离与演员和场景接触、互动。可以说，每个人的体验和感受都会有所不同。
这种独特的沉浸体验，同样也是此次 Valentino 与《不眠之夜》上海版的合作想要延续的，「THE BOX 盒」特别演出按照「被困」到「开箱」的灵感脉络，演绎 Valentino 23 春夏系列「Unboxing 」的精神——「拆开身体、拆开个性和拆开传统」。本场戏剧导演康纳·道尔在剧场中设置了一个巨大的透明箱子，在经历层层剧情后，最后的情绪高潮在这个盒子里一览无余。随着舞者身体的扭曲、摆动、舒展，身体与服饰的联结得到了更有生命力的诠释，极具视觉张力。
对于本次 Unboxing 系列，创意总监 Pierpaolo Piccioli 秉持极简主义，抛弃纷繁复杂的形式，主动留白，回归时装的纯粹和本质。而与《不眠之夜》上海版的合作则最大可能发挥着身体语言，让观众把视线聚焦于人和时装本身，这一点也正好契合着创意总监的设计初衷。紧贴着 Valentino 的时装概念的这场特别演出，在更生动的空间里多维度展现主题内核，为抽象的主旨编织更显性的章节，从时装上诞生一重新世界。
这不是 Valentino 与《不眠之夜》的第一次合作，两年前，二者曾打造「梦入新生」特别演出，在整个篇章中，舞台的光影、舞者们的肢体、服装的美感交织在一起，为品牌秋冬 ACT 系列进行了艺术化呈现，表达「颠覆」与「重生」的主题。
这种戏剧与时尚的美学交织，为时装呈现注入新的活力。此时的戏剧场景里，演员的身体表达、观众互动、空间置景交融在一起，营造出无声的「对话」场域，让时装尽情展现着多重联结，进一步使观众领略到每一季的主题精神，而不只是停留在视觉欣赏上。
其实，时尚与戏剧的跨界并不新鲜。作为时尚品牌至关重要的营销大事件，从新品大秀天马行空的创意竞技中，我们也观察到，近年来，秀场与剧场的界线正在消融。一方面，各大秀场的 ，空间设计愈发场景化，如同剧场舞台置景般，以震撼的装置与布景构建起极具故事性的场景，甚至部分品牌更是直接将大秀搬进剧场；另一方面，品牌在走秀形式上也做出了大胆尝试，将舞剧、戏剧等表演形式融入其中。例如 Maison Margiela 2022 秋季高定秀中，模特化身演员，在巴黎夏乐宫上演了一出暗黑舞台剧；今年，JNBY 再度联手陶身体剧场，以 12 位舞者的肢体语言展现新品秀。
通过从场景到内容的戏剧化演绎， 时尚品牌能够对新品设计理念展开更生动而深入的诠释，又借戏剧形式拓宽着时尚的艺术边界，丰富品牌的文化建设。在这一过程中，选择与知名剧院、剧团或是戏剧 IP 合作，无疑是品牌收获关注度，打造高质量新品大秀的有效途径。
而在众多戏剧 IP 中，继 2021 年之后，Valentino 之所以选择与《不眠之夜》二度联手，在于双方共创的内容体验与以往的戏剧式大秀有所不同。作为沉浸式戏剧的经典之作，《不眠之夜》上海版及其团队，拥有强大的内容创作能力。双方的内容创作并非对在原有戏剧剧本基础上加以改编，将服饰融入其中，而是围绕新品概念定制全新的故事与演出，内容本身便以传达品牌设计理念为核心。
同时，新品大秀与沉浸式戏剧的结合，打破了常规固定的观众视角，让品牌的目标受众成为其中的参与者，将自己带入故事中，从不同角度的感触中更深入理解服饰的艺术魅力。而这些各不相同的体验感受，让人们更愿意在社交平台上进行分享，尤其在开放摄影的情况下，为品牌带来了二次传播的话题度。
此外，对于 Valentino 而言，与《不眠之夜》的合作，还包裹着品牌本土化的目的。自 2016 年进入中国以来，《不眠之夜》上海版在国内始终保持着良好的口碑与居高不下的热度，也让这一先锋的戏剧形式逐渐受到中国观众的关注。其核心受众以青年人为主体，往往具有较好的艺术文化素养，也拥有一定的消费能力，与 Valentino 想要靠近的目标人群有着较高的契合度。因此，这场持续性的合作也意在推进品牌的本土化沟通，让新品能为中国消费者所理解与喜爱。
可以看到，通过与契合品牌调性的《不眠之夜》再次携手，Valentino 不断为消费者刷新富于想象力的时尚体验，也将品牌对艺术文化的探索，进一步与中国市场相融合，不仅仅是新品营销，更为品牌建设积累了多重价值。
而在留有余韵的「Unboxing」之后，今年下半年双方还将带来一场特别演出，届时又将会进入一个怎样的「不眠之夜」，令人期待。
