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冬天一到，冰雪便不只是季节景象，而成为最能点亮年轻人情绪的冬日信号。
滑雪固然浪漫，但门槛略高且需专程奔赴雪场；相比之下，无需远行也无须复杂装备的滑冰，反倒成为更轻松的冬日「入门仪式」。尤其在户外冰场，寒风、速度与光影交织间，冬日的仪式感在瞬间被唤醒，将人们对这个季节的所有期待与情绪推抵至最高点。
而这样的氛围，也正被越来越多品牌捕捉。
继春天把松弛的乡野气息搬进上海中山公园、打造「珑骧菜园」之后，这个冬日，珑骧又把创意落在了冰面上——将一座滑冰场空降外滩，邀请大家共同体验专属于冬天的乐趣。在梦幻江景与晶亮冰面的映衬下，城市冬夜被赋予了新的情绪质地，仿佛将巴黎街角的冬日欢愉原封不动地搬至上海。
不会滑冰也完全不必担心，除了在现场提供冰鞋、护具和助滑器，珑骧更邀请到运动员武大靖、朱易担任一日金牌教练，于冰上示范何为冬日的优雅与力量。同时，品牌 2026 全新系列单品也随之在冰场亮相，将运动的轻盈律动注入冬季穿搭，以精致红、气质金、浓郁棕等色调打破沉闷，让整体造型多了份更鲜活的表达。
为了延展这份冬日体验，珑骧还在冰场旁搭建起一个小型冬日市集，小木屋里既有热红酒与特制美食，也陈列着品牌新季单品，从能点亮冬日造型的幸运饼干手提包，到带来柔软呵护的毛茸茸冷帽、手套，都在真实的季节场景中获得了更自然、贴切的情绪指向。运动员吴艳妮、模特陈瑜等嘉宾穿梭其间，以实穿呈现解锁冬日时髦的新方式。
而这些关于冬日的温暖记忆，也被妥善收进品牌设计的体验细节里。珑骧特别设置了摄影区、手工作坊等互动环节，希望为每位到访者留下专属纪念：拍一张「人生照片」，写一封明信片，或是在手工作坊里亲手做一份小小纪念品，把这份柔软的快乐带回家。
当新品置于这样嵌套式的冬日场景中，设计的轻盈与冰面的灵动彼此呼应，品牌的生活方式表达也因此拥有了更真实的触感。从春日到冬日，珑骧用持续更新的场景化创意搭建起富有新鲜感的展示秀场，让品牌故事在不同季节里自然生长，悄然融入消费者日常。
尽管整体节日氛围烘托得较为饱满，但也存在些许遗憾。有部分网友反馈，在预约活动时未被提前告知收费信息，需要填写完个人资料进入下一页面后才看到需付费参与；再加上冰场面积略显局促、冰面局部磨损，亦招致了一些吐槽。
不过这些似乎并未特别妨碍大家打卡的热情——毕竟，对许多人而言，这份冬日的仪式感与情绪价值，或许本就不在冰场的大小与完美。
事实上，将目光投向冰场的品牌远不止珑骧一个。在其之前，Buberry 就通过长线布局，将「Buberry 溜冰场」打造为品牌的冬日营销传统。
2022 年，为庆祝全新外套系列面世，Burberry 在香港 K11 MUSEA 购物中心揭幕了品牌全球首个溜冰场；2024 年，这一冬日限时体验落地北京王府中環，延续「溜冰场+外套系列限时精品店」的组合，为城市冬季注入摩登暖意。
○图源@奇喵视觉YMD、@乐滑之梦JoySkate Dreams
刚刚过去的 11 月，Burberry 再度回归王府中環，并在过往基础上加码品牌投入，将冬日「传统」升级为一场沉浸式的品牌英伦叙事。
在场景营造上，今年的限时精品店以承载品牌百年历史的 Burberry 时钟为核心艺术装置——这座 1930 年代诞生、保留 Burberrys 旧称印记的复古时钟，与溜冰场中央的经典马术骑士徽标遥相呼应，巧妙串联起品牌传承与冬日场景体验。
整体视觉则采用棕绿搭配为主色调，相较去年的骑士蓝色，更显英伦复古格调，也悄然烘托出即将到来的圣诞节庆氛围。
不仅如此，现场 Burberry 还特别打造了一辆格纹围巾车，集中呈现品牌羊毛、羊绒围巾精品。
在传播层面，品牌一改去年依赖消费者自发打卡的轻量模式，转向邀请品牌代言人陈坤、吴磊，品牌大使张婧仪，以及刘雯、陈丽君、蒋勤勤等多位明星嘉宾亲临现场助阵，并通过各大社交平台官方账号进行矩阵式传播，大幅提升活动声量与话题热度。
奢侈品扎堆布局冰雪运动的当下，Burberry 通过持续深耕运动门槛相对较低的「溜冰场」，将新季外套、围巾两大重点品类自然融入消费者的冬日体验中，有效提升了情感共鸣和大众参与度。这一凸显差异化的布局，或许也将成为 Burberry 重塑品牌形象、触达年轻客群的关键一步。
颇为巧合的是，兰蔻也于 11 月下旬在上海西岸梦中心「水岸冰场」开展品牌 90 周年线下活动。现场，兰蔻搭建起一颗巨大的粉色圣诞树装置，树身环绕着复古火车轨道，精致礼品盒点缀其间。随着兰蔻 90 周年「幸福」专列缓缓盘旋而上驶向顶端，粉色圣诞树被逐层点亮，冰面同步亮起手绘风格的专列行驶地图，梦幻氛围拉满。
○图源兰蔻官方
无论是专程打卡拍照，还是顺道体验滑冰乐趣，这颗巨型圣诞树都成为了大家照片中的重点组成部分，在小红书等社交平台掀起一阵浪漫又出片的「粉色旋风」。
○图源@莲酱的小美好、@漫与ManyFlower、@超A的Rico呀
回溯至年初，同样聚焦冰上场景的 Miu Miu，则以更具温度的方式展开在地化探索。在北京什刹海冰场举办的「Miu Miu Encounters：春节如期而遇」活动中，品牌充分利用冬季特色和北京传统民俗，与当地居民创造了一段属于彼此的共同记忆：参与者不仅可租借冰上自行车漫游冰面，体验老北京「冬嬉」之趣，还能领取糖画、梨汤等传统小吃，在烟火气中感受节日温情。
结合上述 4 个案例来看，今年奢侈品牌对「冰场」的关注明显升温，而这背后或许有着以下两层动因：
一方面，是消费者正加速回归线下。来到冬日，这种「走出去」的渴望则转变为对冰雪运动的热情。滑冰门槛低、氛围感强，兼具运动、社交与视觉打卡属性，这也让室外冰场成为品牌连接城市居民的高黏性场景。
另一方面，是国际奢牌在本土化营销方面有了新的进阶需求。面对中国市场日益成熟的消费者，品牌已不再满足于简单的产品输入，而是寻求文化共鸣与情感链接。冰场作为一个公共且富有季节仪式感的城市空间，恰好提供了差异化叙事的舞台，同时这些极具传播力的内容也能在小红书、抖音等平台快速扩散，有效放大品牌声量。
无论是珑骧通过冰上互动传递法式轻盈美学，还是兰蔻借 90 周年圣诞树打造梦幻奇境，亦或是 Burberry 以溜冰场凸显核心品类......冰场只是载体，品牌真正的目标，是借沉浸式体验传递品牌理念、激发 UGC 传播，进而沉淀长期心智资产。
当消费者注意力争夺进入「白热化」阶段，这个冬天，留给品牌发挥创意的线下空间已经不多了！
