今年以来上海的节日氛围似乎空前地浓厚——过完满大街都是实体热梗的万圣节，12 月的上海又马不停蹄地就投入到圣诞氛围的预热中：高奢品牌纷纷点亮圣诞树，争做冬日最美打卡地，各种北欧风格的圣诞集市、嘉年华遍地开花，以及在各个网红街角爬墙的圣诞老人，拉满节日氛围……
在这一众常规的圣诞造势中，SocialBeta 发现，The North Face 北面在上海张园的活动显得有些独特浪漫，他们不仅为张园下了场雪，还带来了极光风暴，将对圣诞的浪漫想象上升至延绵自由的大雪和深邃无垠的极地天穹上，为所有人带来了一场颇具仪式感的自然奇观。
据了解，这次北面的联名展览其实是为了庆祝 The North Face 和 CLOT 的再度合作，二者此次以夜幕降临后的北极极光为灵感，从极光星空和星云宇宙中提取元素，推出具有极地风格的美学产品。
为宣传此次重磅联名新品，北面模拟户外环境，将「极光」与「雪」线下装置化，让观众能够更加沉浸式地感受品牌的户外文化：
在现场，你能感受到极光的降临，伴随着漫天飞舞的初雪，星际蓝、极光绿、霓光虹、绚影紫等象征着此次联名新品的颜色光束在空气中流动，交织出一片瑰丽的奇观极夜。街区的街舞舞者燃酷开场，大家可以随着音乐尽情蹦迪，释放压力，在极光与初雪的碰撞下，冬日里独有的浪漫时刻瞬间拉满，不是长白山的音乐节看不起，而是北面的极光之夜更有性价比。此外，现场还设有荧屏矩阵装置，以系列运动员故事的呈现，再现「直面北面」的户外探索精神。
而从展览装置现场的特写之处拉远看，我们可以品味到，The North Face 带来的不仅仅是视觉奇观，更是一次不错的品牌在地化表达。
近两年在大环境影响下，人们开始更加关注社区、城市等附近处所，所以如何因地制宜，结合本地特色和气质去做在地化探索，也成了品牌的重点课题。作为拥有多元繁荣艺术生态的摩登都市，已有数不清的品牌在地叙事在这里展开过，而不久前才回归大众视野的张园更是热门地标，包括 Dior、LV 在内的一种高奢品牌们都在此入驻，打造艺术门店。
不过，尽管张园已成热点，The North Face 还是在这里做出了新意：
在这场圣诞快闪活动中，背景是充满历史韵味的张园建筑，前景是美轮美奂的极光幻影……本该在极地远方才能看到的珍贵极光和雪景，就这样出现在闹市中央，如此反差让公众对这座「海上第一名园」产生出全新的认知与感受。此次 The North Face 从品牌文化中摘取出自然特色，于张园这一文化地标并非「入侵」，而是令人意想不到的惊喜融合，也印证了这里的多元和开放，甚至可以说为之后对此地的新兴探索方式打了个样儿。
不止这个圣诞，2023 年 9 月至今，The North Face 先后在张园开设了全球首家 Summit Club House 品牌体验空间、举办滑雪快闪赛，圣诞期间又再次造雪造极光，通过创意连接上海本土与远方的自然奇观，The North Face 真实在城市里唤起了大家的户外向往和能量。
可能是户外品牌的自带的内里基因，在这几次活动中不难看出，利用户外装置制造话题、强力吸睛，是 The North Face 非常擅长的沟通手段。
在消费者对「在场感」渴望愈加强烈的当下，城市户外装置也再度焕发生机，在品牌界掀起了一波复兴热潮。总体来说，The North Face 在实体装置的把握上是不流俗的，他们的记忆锚点在「人与自然」的关系概念上，所以大雪也好，极光也好，都是帮助品牌将抽象的概念具象化，更为直观地表达自我风格，活化在消费者心目中的形象。显而易见，从现场的体验感来看，这些装置的强互动性和内容开放性吸引了不少人前往地标，The North Face 也借此足够具有辨识度的装置艺术，将自然奇观转化成了品牌景观。
除此之外，褪去视觉表象，The North Face 在圣诞节点的输出核心其实在于情绪价值上。双旦跨年历来是年轻人最为关注的节点，即将结束年尾迎来新年的积极情绪笼罩下，人们更愿意走向户外去迎接各种新鲜体验，这时候 The North Face 的城市雪景和极光，无疑为年轻消费者们提供了极大的情绪抚慰，让大家在近处也得到了诗和远方的欢愉。
如今，情绪价值已经不能停留在情绪的洞察和转移阶段，而要把它变成不可替代的品牌资产，找到和消费者正确的沟通方式加筑品牌认同，The North Face 的展览装置从视觉体验到情绪认同上都做得不错，也与Never Stop Exploring 的品牌精神紧紧链接，而在这一场大雪、一次极光过后，关于 The North Face 还能以怎样的户外创意点亮城市的夜晚，的确让人忍不住期待。
