今年 4 月上映的《宇宙探索编辑部》，是由年轻导演孔大山执导的一部小成本科幻片，讲述《宇宙探索》编辑部主编唐志军几十年如一日痴迷寻找地外文明的故事，唐志军虽已中年，但仍不惜代价、孤注一掷，召集同样相信外星人之说的伙伴们，踏上追踪疑似宇宙深处异常信号的旅途……
不过这信号就像驴子额前挂着的胡萝卜一样，可能是真实的，也可能是永远触摸不到的泡影。
如果你问「今年看过最好的电影是哪个？」，有一部分人内心的提名榜单里会有《宇宙探索编辑部》。而这部片的奇特风格、独树一帜、真诚热烈，不仅震撼到作为观众的个体，也成功吸引了一个品牌：狼爪。
今年大暑节气，狼爪邀请《宇宙探索编辑部》导演孔大山推出一支短片，一起走进野外徒步，去找寻宇宙信号。
没看过电影的人会觉得这是一支平平无奇的漫谈片，看过电影的人才知道这里面有不少解密和呼应。可以说，狼爪在进行一次冒险和极致的尝试，冒险指的是他们敢于基于一个作品框定一小波受众，而极致是说，这支广告短片和《宇宙探索编辑部》的紧密度太高了。
首先是孔大山风格的全方位沿用：伪纪录片式手法，让你代入手持机器的摄影师，在摇摇晃晃的山路上捕捉主角，通过不停地变焦、跳切，来营造那种粗粝的真实感；
以及在电影中用过的字幕转场、相同的音效和背景音乐，也都再次出现；
△狼爪「孔大山来真的」广告片截图
△《宇宙探索编辑部》电影截图
更有趣的是，广告短片中孔大山还从登山包里拿出了铁锅和胡萝卜，这都是剧中主角使用过，或充当意象线索的重要道具……
这样说来，狼爪似乎在尽其所能给大家种草这部电影和它的导演，如果这是一场双向奔赴，那么孔大山又给狼爪带来了什么？
在 SocialBeta 看来，是在「自然」命题上的深入思考及契合。
《宇宙探索编辑部》是孔大山的处女作，他既称不上流量傍身的大热导演，也不是经验丰富的户外达人。狼爪之所以选择推出这支片，明显是基于电影主题和导演对此主题理解上的亮点。从短片里孔大山的发言里，也可以看到他对人与自然对话上独到又深刻的见解：
我觉得大自然的真就在于它
无视你的身份吧
就是「天地不仁，以万物为刍狗」吧
从类型上看《宇宙探索编辑部》是一部科幻戏剧片，但狼爪把它理解成一部「户外片」，也是非常巧妙合理的，如同电影里从编辑部办公室走向村野寻找外星文明，狼爪要讲的人到户外去与宇宙相处，当中的奥秘是一致的。
和孔大山拍摄的这支短片，选择在大暑节气传播，其实这也是狼爪长线项目的一部分。从立春开始的每一个节气中，狼爪都会邀请不同领域的代表人物讲述自己与自然的故事。
目前已经更新了 13 支节气短片，一幅生动的户外图鉴正慢慢清晰起来。
而这一户外表达，既是将人与自然相处的「永恒命题」落入具体阐释，同样也展现了传统节气所蕴含的生活智慧。
狼爪对于这个话题的自由作答，其实也是进一步将自然、户外拓展为一种和每个人息息相关的生活方式。声音艺术、户外摄影、音乐疗愈、可持续消费……狼爪在不同领域中找到与自然同频的契机，在一趟趟发现之旅中，邀请大家感受自然的魅力，重新与自己对话。无论是硬核玩家，还是户外新人都能从中找到共鸣。
摄影师奚志农多年间奔赴野外，拍下珍贵的野生动物身影，记录了自然的「野性之美」。这次狼爪和他重返云南白马雪山，再一次探索野外的未知；
春分其实是平衡的智慧，这天，狼爪邀请了有着众多身份标签的大鲸一块探索多面的平衡，找到最自洽的状态。
作为一个户外品牌，狼爪回归节气的哲思，将品牌的户外基因贯穿其中。除了理念层面的持续输出，通过这些影像也可以看到狼爪在产品上的深耕。随着全年的节气推移，季节气候也逐渐变化，狼爪借助不同人来展示各个类别产品，潜移默化地展现防风防雨、透气耐磨、环保等产品的精细工艺，进一步关联品牌在户外装备上的实力。
比如几乎静音的无胶条冲锋衣帮助声音艺术家李星宇更好采集自然的声音、立秋篇关于可持续的谈论也侧面映射狼爪 TEXAPORE ECOSPHER 再生科技的应用……这些篇章并非着重呈现硬核参数性能，而是为产品构建丰富场景语言，把体验感拉满。
疫情刺激了消费者对于户外的向往，户外这阵风也从专业爱好者刮向了普通大众，走向常态化。越来越多的户外需求正不断冒出，这也促使了户外运动市场的高速发展，助推了不少新兴户外品牌的诞生和扩张。
如今，面对激烈竞争，狼爪选择回归户外的「真」，在新户外人群中刷新认知。
40 多年前，诞生于篝火旁德国狼爪，将「狼爪」图案作为品牌标识，蕴含着荒野、自由、亲近自然的理念。去年，狼爪开启全球品牌重塑，发布全新品牌主张「We Live to Discover」，追根溯源，发掘人们与生俱来的探索欲，强调品牌纯正户外基因。
狼爪全球 CEO Richard Collier 在一份声明中如此解释：「凭借我们的产品和专业知识，我们为所有人创造变革性的发现时刻。狼爪鼓励人们走进户外，无论远近，因为去发现和共享户外的乐趣，比到达特定目的地更重要。狼爪属于每个追随他们好奇心的人。」
正是在这一品牌背景下，今年年初狼爪携手张震岳开启了一次没有过多计划的户外体验，阐释「去野外 来真的」这一主旨。随后，狼爪在这个话题中持续发力，在中国市场发布了二十四节气纪录片，带来一系列在地化篇章，让狼爪变成不同人的户外「搭子」，进一步构建户外文化的根基。
而这一系列纪录片，其实也暗含了当下消费者对户外更细分的需求：野外探险、都市休闲、轻装徒步……科尔尼 × 天猫《运动户外消费者运营白皮书》提到：「运动户外商品的价值越来越脱离『穿』的基本需求，更多的向生活方式、兴趣爱好、个人价值体现等方向转变。」狼爪节气篇章的多样性也等于是将消费者们更多元的户外需求一一展现，在生动的户外场景中提供了一个个解决方案。
自然没有边界，而「We Live to Discover」也永远会有新的故事发生。
文/岳野兔 cc
