过去一年,新的机遇与新的挑战同时涌来。
如何乘上机遇之风,如何破解挑战之锁,又如何在这一过程中继续掌好「自己」的舵,无论身处哪个行业,每一个想要前行的品牌,都无法回避来自时代的课题。而我们也欣喜地看到,或是创建新的流行文化,或是另辟一道成长路径,或是落地脑洞大开的线下体验,品牌们在积极的探索与尝试中找到了自己的答案。
2023 年,为了更进一步将观察视角聚焦于品牌,SocialBeta 搭建了 #1001 个品牌地标# 的样本库,对不同品牌展开阶段性的跟踪与报道。而在 #SocialBeta 100 年终专题中,基于 2023 年的品牌表现,我们选出了 20 个年度品牌样本,致敬它们「做自己」的闪光之处。
在 2024 年的工作开启之际,我们精选出 40 余篇品牌案例深度拆解,希望帮助品牌人从中汲取灵感,在属于自己的长期主义之路上坚定地走下去。
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◆ 麦当劳
成为「麦门」之后,麦当劳的这一年
◆ 蜜雪冰城
雪雪我啊,逐梦二次元咯
◆ 淘宝
「梗王」淘宝,越走越疯
◆ 乐乐茶
乐乐茶「疯」了?品牌 CMO 独家回应
◆ Crocs
洞门鼻祖 Crocs 靠着这些联名,杀回时尚圈!
◆ MANNER
喝得起的 MANNER,学不来的联名营销?
◆ 东边野兽
产品力,除了产品还需要什么?
◆ 好望水
好望水的产品能爆火,不止是因为猛男
◆ 瑞幸
2 年了,瑞幸「生椰」怎么还在火?
◆ BEASTER
BEASTER 带杀马特,「杀」回来了!
◆ nazenaze
一个「非典型」品牌,正在自然生长
◆ On 昂跑
On 昂跑瞄准一个运动风向
◆ 归丛
一个丧葬品牌该怎么讲故事?
◆ 东方树叶
东方树叶,一年做好一件事
◆ 水獭吨吨
水獭吨吨,把小众节日做成品牌 Big Day
◆ LV
LV 是最懂本土化的奢侈品牌吗?
◆ 名创优品
反虐待动物展背后,名创优品的线下「学问」
◆ The North Face
下大雪、造极光,还有什么是北面实现不了的?
◆ 闻献
如何用门店讲述本土高端品牌的故事?
◆ Gucci
为什么说这可能是 Gucci 近年来最好的展览?
◆ MINI
MINI 与广州东山口,一场「经典」奇遇
◆ 小红书
小红书的艺术假日,主打一个「生活感」
◆ Valentino
Valentino 为何两度坠入「不眠之夜」?
◆ lululemon
携手杨紫琼,lululemon 因何「咏春」?
◆ LOEWE
LOEWE 的在地化叙事有多高级?
◆ 小米
小米,人文叙事「天花板」?
◆ 幼岚
去一手地生活,不要二手地洞察
◆ 美团买药
怎么做出让消费者愿意转发的广告?
◆ NEIWAI 内外
为何只有 NEIWAI 内外掀起了妇女节热议?
◆ 蕉下
惊蛰背后,蕉下的两个「第一次」
◆ 珀莱雅
珀莱雅,「不对」才对
◆ likeuu
likeuu,找到做品牌的松弛感
◆ ubras
ubras 越来越懂「她们」
◆ 福建文旅
又一次沙雕出圈?揭开福建文旅「整活」幕后
◆ 伊利
多巴胺风的故宫,被伊利拍出来了
◆ 狼爪
《宇宙探索编辑部》带给狼爪什么新灵感?
◆ 美团
美团的明星营销,脑洞可以有多大?
◆ vivo
vivo,怎么也爱上 City Walk?
◆ 原神
为什么我们会被原神的《鱼灯》打动?
◆ 宝马
宝马给狗拍了一支 vlog?
◆ 爱马仕
谁是奢侈品牌里的顶级创意玩家?
◆ 宜家
听说,宜家拒售亿万富豪?
◆ 大众点评
李雪琴接广告,先「吐槽」一把
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