小红书、lululemon、爱马仕……50 个品牌营销策略,都在这里了!
  SocialBeta ·  2023-07-04
2023 已过半,能够明显感知到的是,品牌们愈发活跃起来。不论是在对外表达上的深耕与扩容,还是基于业务生意的降本增效,越来越多品牌正在通过不同形式重新聚焦发展目标,更为稳健且灵活地应对未可知的变化和挑战。

立足品牌长期发展的视角,SocialBeta 以 #1001 个品牌地标 为线,持续对不同的品牌样本展开了长期观察,深挖品牌与消费者的沟通实践,并发掘其独特的价值闪光点。而在下半年开启之际,我们从节点营销、ESG 营销、体育营销、线下营销、广告片、产品力和品牌力、方法论与生意经这 8 个品牌最为关注的行业话题出发,精选出 50 篇深度好文,以期带给从业者新的灵感和启发。



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◆ SocialBeta 品牌营销十大趋势

创造联结 | SocialBeta 2023 品牌营销 10 大趋势

◆ 行业趋势观察

不会生活的品牌,无法打动消费者

社会情绪力,正成为品牌的基础能力

Prada、伊索、亚朵们是如何成为文学性品牌的?

「麦门」火了,是偶然还是必然?




◆ SocialBeta 节日营销报告

2023 节日营销全景趋势洞察,出炉!

◆ bilibili

B 站寻找不读「书」的人

◆ 珀莱雅

珀莱雅,「不对」才对

◆ 纯甄

这个品牌,让孩子来聊聊情人节

◆ 蕉下

惊蛰背后,蕉下的两个「第一次」

◆ Lexus 雷克萨斯

雷克萨斯:一个小创意,讲清保值优势

◆ NEIWAI 内外

为何只有 NEIWAI 内外掀起了妇女节热议?

◆ 欧莱雅集团

欧莱雅集团,在天猫合体过情人节

◆ 水獭吨吨

水獭吨吨,把小众节日做成品牌 Big Day

◆ ubras

ubras 越来越懂「她们」




◆ 快手

快手,让非遗不止于「手上」

◆ 蚂蚁森林

蚂蚁森林让古树开口说故事

◆ naze naze

一个「非典型」品牌,正在自然生长

◆ 特步

特步,你是懂 ESG 的

◆ 天猫

天猫这次,「老」有意思了




◆ 蒙牛

蒙牛,做有「少年感」的体育营销

◆ NIKE 耐克

NIKE 让现实版「灌篮高手」上演

◆ On 昂跑

On 昂跑瞄准一个运动风向

◆ 伊利

抢跑杭州亚运,伊利竟把「西湖」搬到了奶盒身上




◆ Gucci 古驰

为什么说这可能是 Gucci 近年来最好的展览?

◆ lululemon

lululemon 为什么要办一场 Z 世代派对?

◆ pidan

pidan 做展览,何以如此 pidan?

◆ Valentino 华伦天奴

Valentino 为何两度坠入「不眠之夜」?

◆ 闻献

闻献:如何用门店讲述本土高端品牌的故事?

◆ 小红书

小红书,又带火一个新潮流

小红书做艺术,主打一个「生活感」




◆ Apple 苹果

Apple 再拍京剧,有何不同?

◆ BMW 宝马

107 岁的宝马还能拍点什么新东西?

◆ Cartier 卡地亚

当卡地亚的镜头瞄向中国

◆ Hermès 爱马仕

爱马仕的浪漫秘诀藏在一条丝巾上?

◆ IKEA 宜家

听说,宜家拒售亿万富豪?

◆ 美团

美团这部纪录片,好在哪儿?

◆ 淘宝

豆瓣 9.1 分,淘宝的「长广告」

◆ 小米

张颂文今年首支广告片,小米用心了

◆ 原神

为什么我们会被原神的《鱼灯》打动?




◆ BEASTER

BEASTER 带杀马特,「杀」回来了!

◆ Disney 迪士尼

迪士尼,打出 100 张「情怀牌」

电影之外,漫威用什么打动粉丝?

◆ Levi's 李维斯

Levi's® 今年只做这一件事

◆ likeuu

likeuu,找到做品牌的松弛感

◆ 瑞幸

2 年了,瑞幸「生椰」怎么还在火?




◆ 抖音电商

从红人到买手,带货模式又升级了?

新品营销,有三个一体化思维需要懂

◆ 聚划算

聚划算在玩一种很新的「对折」?

◆ 天猫

你还在做无效的品牌传播吗?

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