2023 已过半,能够明显感知到的是,品牌们愈发活跃起来。不论是在对外表达上的深耕与扩容,还是基于业务生意的降本增效,越来越多品牌正在通过不同形式重新聚焦发展目标,更为稳健且灵活地应对未可知的变化和挑战。
立足品牌长期发展的视角,SocialBeta 以 #1001 个品牌地标 为线,持续对不同的品牌样本展开了长期观察,深挖品牌与消费者的沟通实践,并发掘其独特的价值闪光点。而在下半年开启之际,我们从节点营销、ESG 营销、体育营销、线下营销、广告片、产品力和品牌力、方法论与生意经这 8 个品牌最为关注的行业话题出发,精选出 50 篇深度好文,以期带给从业者新的灵感和启发。
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◆ SocialBeta 品牌营销十大趋势
创造联结 | SocialBeta 2023 品牌营销 10 大趋势
◆ 行业趋势观察
不会生活的品牌,无法打动消费者
社会情绪力,正成为品牌的基础能力
Prada、伊索、亚朵们是如何成为文学性品牌的?
「麦门」火了,是偶然还是必然?
◆ SocialBeta 节日营销报告
2023 节日营销全景趋势洞察,出炉!
◆ bilibili
B 站寻找不读「书」的人
◆ 珀莱雅
珀莱雅,「不对」才对
◆ 纯甄
这个品牌,让孩子来聊聊情人节
◆ 蕉下
惊蛰背后,蕉下的两个「第一次」
◆ Lexus 雷克萨斯
雷克萨斯:一个小创意,讲清保值优势
◆ NEIWAI 内外
为何只有 NEIWAI 内外掀起了妇女节热议?
◆ 欧莱雅集团
欧莱雅集团,在天猫合体过情人节
◆ 水獭吨吨
水獭吨吨,把小众节日做成品牌 Big Day
◆ ubras
ubras 越来越懂「她们」
◆ 快手
快手,让非遗不止于「手上」
◆ 蚂蚁森林
蚂蚁森林让古树开口说故事
◆ naze naze
一个「非典型」品牌,正在自然生长
◆ 特步
特步,你是懂 ESG 的
◆ 天猫
天猫这次,「老」有意思了
◆ 蒙牛
蒙牛,做有「少年感」的体育营销
◆ NIKE 耐克
NIKE 让现实版「灌篮高手」上演
◆ On 昂跑
On 昂跑瞄准一个运动风向
◆ 伊利
抢跑杭州亚运,伊利竟把「西湖」搬到了奶盒身上
◆ Gucci 古驰
为什么说这可能是 Gucci 近年来最好的展览?
◆ lululemon
lululemon 为什么要办一场 Z 世代派对?
◆ pidan
pidan 做展览,何以如此 pidan?
◆ Valentino 华伦天奴
Valentino 为何两度坠入「不眠之夜」?
◆ 闻献
闻献:如何用门店讲述本土高端品牌的故事?
◆ 小红书
小红书,又带火一个新潮流
小红书做艺术,主打一个「生活感」
◆ Apple 苹果
Apple 再拍京剧,有何不同?
◆ BMW 宝马
107 岁的宝马还能拍点什么新东西?
◆ Cartier 卡地亚
当卡地亚的镜头瞄向中国
◆ Hermès 爱马仕
爱马仕的浪漫秘诀藏在一条丝巾上?
◆ IKEA 宜家
听说,宜家拒售亿万富豪?
◆ 美团
美团这部纪录片,好在哪儿?
◆ 淘宝
豆瓣 9.1 分,淘宝的「长广告」
◆ 小米
张颂文今年首支广告片,小米用心了
◆ 原神
为什么我们会被原神的《鱼灯》打动?
◆ BEASTER
BEASTER 带杀马特,「杀」回来了!
◆ Disney 迪士尼
迪士尼,打出 100 张「情怀牌」
电影之外,漫威用什么打动粉丝?
◆ Levi's 李维斯
Levi's® 今年只做这一件事
◆ likeuu
likeuu,找到做品牌的松弛感
◆ 瑞幸
2 年了,瑞幸「生椰」怎么还在火?
◆ 抖音电商
从红人到买手,带货模式又升级了?
新品营销,有三个一体化思维需要懂
◆ 聚划算
聚划算在玩一种很新的「对折」?
◆ 天猫
你还在做无效的品牌传播吗?
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