你知道什么是「Urbancore」吗？
直接释义是「城市里的户外运动穿搭」，即都市之中随时随地都能自由出走的穿搭方式，主打的就是一个精神户外人。
Urbancore 兼具时装的设计和户外的功能，可以满足当代社交达人游走于咖啡店与绿茵场的多元生活场景需求。过去两年，限于无法出游的局面，年轻人开始尝试城市内可进行的户外运动。因而，与 urban outdoor 的单一户外风格不同的是，Urbancore 更多融入飞盘、骑行、滑板等城市活动。
区别于国外潮流的引入，Urbancore 正是在国内生活方式的演变下，应运而生的一种便于活动和日常生活的潮流风格，成为颇受当下年轻人追捧的穿搭灵感来源。因其社交属性强、入门门槛低、拍照易出片等优势，相关内容在小红书上不断涌现。
作为国内潮流趋势的策源地和集聚地，小红书捕捉到站内不断增长的以 Urbancore 为风格标签的穿搭笔记，一方面，调动博主做趋势的风格解读和场景示范；另一方面，发起线上线下场域的互动和体验玩法，将 Urbancore 的站内趋势变成人人可感知的不可错过的潮流关键词。
以专业内容，诠释潮流趋势
基于城市中户外运动穿搭的潮流趋势洞察，小红书提出「先上身，后动身」的主题，配合线上内容交易链路到线下氛围体验场景的延展，打造出一场极具小红书社区感的潮流专场活动。
在 SocialBeta 看来，这场活动的亮眼之处，正在于小红书对「内容」和「人」两大社区特色的差异化发掘与表达。
如今的小红书，已经成长为国内年轻人生活方式的引领社区，站内聚集了大量优质的户外运动品牌、潮流爱好者以及分享者，带动「潮流」成为小红书的核心业务板块之一。
作为「先上身」的首发预热环节，小红书调动潮流 KOL 在垂类兴趣圈层的影响力，由博主以SALOMON、Klattermusen、GRAMICCI、BURTON、HOKA等头部户外运动品牌单品为灵感进行组品，在线演绎骑行、通勤、遛狗等六种户外穿搭融入城市生活的场景，并开启 0 元抽整套博主穿搭的限时活动。
在抽签环节，小红书融入 Urbancore 的风格普及和品牌导购，用户可以任选「任务」获得更多免费抽签码。比如用户可以通过「看博主穿搭」浏览 Urbancore 笔记、「关注品牌账号」了解户外运动优质品牌、「加购风格好物」一键入手潮流单品。
从内容到交易再到分享，小红书以「Urbancore」的趋势话题为中心场，面向大众建立起 Urbancore 的多维立体心智认知，打造出社区内潮流生态的聚合势能。
与此同时，入驻小红书的潮流媒体凭借专业性和即时性资讯，收获了极高的人气和关注度。此次，小红书网罗全球媒体平台、潮流 OG 和次世代新势力，用四场有趣有料的潮流媒体直播与用户直连开聊。
其中，全球最大的青年文化平台之一 Complex Network 中国官方账号，邀请三位具有运动潮流属性且来自不同领域的博主，畅聊与户外、潮流运动相关的经历，种草 2023 旅行装备；次世代青年文化视频媒体 Aykes 则尝试以「情景剧 + 综艺」的形式，用爆笑鬼马的风格演绎 Urbancore 的不同场景穿搭，首次直播即吸引超 12w 用户观看。
此外，Loading 洛汀的 @靳老师想开了 @得体李老师 等潮流老炮们齐聚，在线陪用户看潮流杂志，Nowre 同事之间现场投票，展开 Urbancore 风格穿搭改造大挑战……都是在真实干货输出和趣味讲解的轻松氛围下，以专业内容为 Urbancore 趋势做背书，用做节目的方式带领用户全方位了解并种草潮流穿搭及货品，即使新手也能在获取潮流知识的同时，快速入门 Urbancore 穿搭的精髓。
近年来，电商直播纷纷向内容化转型，不管是佰草集的古装戏码还是董宇辉的知识输出，不同的直播间内容打法，最终都是要服务于品牌建设，用契合平台调性的方式售卖货品。
小红书不仅看重一线潮流媒体的内容型直播定制能力，以其反哺社区生态建设，更是挖掘出媒体背后一个个性格鲜明、多才多艺的编辑群体，用他们立足行业的视野与人格魅力，来增加潮流社区的互动性与可看性，共同呈现潮流内容直播的新形态。
借助潮流博主及媒体的趋势普及和专业背书，小红书迅速打开 Urbancore 的圈层认知，撬动更广泛的用户参与进来，实现从兴趣到种草，再到商城的短期声量爆发，打通了用户教育到一站式购买的交易链路闭环。
以运动市集，更新潮流体验
通过内容型直播诠释潮流风格，穿搭式抽签种草单品，在站内掀起 Urbancore 的讨论热潮之后，小红书更进一步，抓住五一假期节点，选取了上海文化广场这片处于城市中心的绿地，开启首个线下运动市集。小红书将「Urbancore」作为 Dress Code，邀请用户上身城市户外风，再动身来到契合主题的城市场景中参与户外运动，对潮流风格形成更切实的感知。
▲ 点击回顾小红书 Urbancore 运动市集
此次运动市集中，小红书集结了 50+ 代表性的户外潮流品牌。从深耕户外运动的 SALOMON，到专注于单板运动的 BURTON，可以看出，小红书所选取的品牌既在平台上深受潮流圈层用户的喜爱，具有一批忠实的品牌粉丝，亦是行业内 Urbancore 的潮流引领者。
而不同于常规市集活动的摆摊卖货，此次品牌不仅仅带来了众多明星单品，满足 Urbancore 爱好者的消费需求，还在现场搭建起了各具特色的户外体验场景。
例如长期推广攀岩文化的 GRAMICCI，在品牌展台上设置了新手友好的攀岩墙，即使从未接触过攀岩，也可以在这里感受一回抓住攀岩点的运动乐趣。
主打「人生即野营」的 Snow Peak，借着这片城市绿地扎起了帐篷，邀请人们体会户外办公的惬意。
在契合品牌属性的场景互动中，到场观众可以触及不同的户外体验，了解 Urbancore 的多种潮流面貌，并从中深入感知产品的魅力与品牌的个性。
不止于品牌摊主带来的体验，在为期三天的市集中，众多潮流时尚博主、户外运动博主也齐聚一堂，来到现场的年轻人们既可以聆听知名户外博主的倾情分享，也可以跟随站内手作博主进行 remake 体验，抑或是选择沉浸于音乐人的现场演奏等等。
同时，小红书与多个户外运动社团联手，为每日、每个时段一一安排了多元化、趣味性的活动体验。关注到在小红书上爆红的匹克球，以其恰到好处的运动强度与社交属性击中了年轻人的心，此次小红书联合 Popout 俱乐部，在线下发起了匹克球感天赋大 PK，让用户能够亲身体验最前沿的户外运动。
备受喜爱的乒乓球品牌 Xuperman 则携 WTT 知名解说员 Adam Bobrow 打了一场精彩迭起的乒乓擂台赛，引发大量观众围观的盛况，#群众基础还得是国民乒乓# 的话题更是冲上微博热搜，掀起热议。
透过社区内容，小红书深入洞察年轻人的喜好，并与专业性户外运动社群展开合作，为用户提供丰富多样的活动选择，不局限于演绎 Urbancore 的潮流风格，而更进一步带领他们探索与城市户外相关联的生活方式。
通过这场以 Urbancore 为主线的运动市集，小红书将线上社区在线下「还原」，形成对应潮流风格的城市户外场景，以线下沟通场的搭建将平台、品牌、用户更紧密地联结起来。
而在市集的活动设计上，小红书也充分运用社区内容，从品牌合作、活动类型、社群参与等多维度丰富线下体验，经由体验在更多人心中深化城市户外穿搭的心智，让这股潮流通过线上内容活动扩大影响力，并最终回到线下为用户提供真实体验，回归于年轻人的日常生活之中。
小红书，成为潮流主场
从内容化直播的穿搭科普，线上会场内的一站式购买，到线下市集的真实体验，近一个月来小红书站内 #Urbancore 话题发布内容超过 1.8w 篇，相关词搜索高达 47.6w 次，累计曝光更是超 8.6 亿。在这场从线上延伸至线下的潮流活动中，小红书将「先上身，再动身」的 slogan 落到实处，让 Urbancore 这一潮流概念被放大为流行趋势，从而推动相关的户外潮流品牌在小红书上实现了品牌成长和生意增长。
实际上，这并不是小红书第一次以原生趋势为切入点，打造潮流大事件。去年世界杯热潮带火了 Blokecore 这一复古回潮的球衣穿搭风格，小红书借势分阶段与潮流媒体、运动品牌联手，发起线上「球衣穿搭攻略」与线下 Blokecore 活动，助推趋势爆发。对于聚集了年轻潮流圈层的小红书而言，站内丰富的原生内容即是最新潮流风向的来源。而小红书也充分利用自身社区生态的优势，形成了「从社区中来，到社区中去」的潮流营销模式。
具体来看，小红书首先从社区内容中挖掘具有潜力的潮流风向，与契合趋势的品牌、IP 等展开合作，整合站内博主资源带动相关话题内容，进一步扩大趋势影响力，并借由线上线下的互动体验与助推潮流的品牌产品，让这股趋势得以真正「落地」——既满足消费者的需求，让潮流走入实际生活，又促成品牌的生意转化，扩大对圈层人群的覆盖。
以社区洞察捕捉趋势，以特色内容放大趋势，以产品与体验链接趋势，借由社区特有的「人、内容、场」 ，小红书形成了从趋势孵化、趋势种草再到交易转化的生意闭环，将原生的潮流趋势作为突破口，助推平台上潮流交易的爆发。在此前连续两年的 RTS 潮玩展中，小红书也发挥了社区特色营销模式的优势，借线上展的形式打通了社区内容到下单购买的转化链路，紧跟圈层用户的兴趣变化，扶持潮玩品牌以及站内愈发蓬勃的潮玩设计师生态。
无论是户外潮流还是潮玩文化，作为当下的潮流趋势策源地，小红书已不仅仅是年轻人探讨各类潮流内容的主场，也正成为潮流品牌抓住生意机会的重要阵地。而下一个亟待爆发的潮流新趋势，或许已经埋藏在小红书的一篇篇笔记中。
