答：跑起来。
这并非是戏谈，而是一种越来越多年轻人参与的绿色生活方式。洞察到这一趋势，今年世界环境日前夕，特步发起了一场线上+线下的绿色环保跑活动，邀请广大的跑步爱好者，以跑步之名，展开一场关于绿色生活方式的全新营销叙事。
这场环保跑背后，也是特步连续第四年于世界环境日节点，以「万物共生，循造未来」为主题所打造的品牌绿色行动，通过面向大众分享特步在可持续领域的品牌担当与实践成果，推动 ESG 理念和可持续生活在大众社会中不断向前。
近几年来，在「可持续时尚」这一共识趋势下，运动服饰品牌成为 ESG 议题的重要发声者和践行者。随着运动服饰品牌向 ESG 领域深处行进，与积极迎接这场行业大考同等重要的是，如何将品牌的绿色成果及时转译为消费者心智。这一背景下，相较于往年聚焦可持续产品创新上的品牌发声，今年特步也更进一步，以一场线上线下的环保跑大事件，激发用户一同参与，让可持续风潮真正成为大众的绿色生活方式。
一场环保跑，「跑」出绿色共鸣
在践行可持续发展的路上，特步一直走的是长期主义路线，这不仅体现在战略高度，特步集团将 ESG 理念嵌入特步组织管理顶层以及产品创新全流程，更体现在特步的品牌文化建设与消费者沟通中。
一直以来，特步深耕跑步赛道，先后通过打造 321 跑步节，赞助马拉松比赛等方式，积极推广跑步这一环保健康的生活方式，更广泛连接跑步爱好者，截至目前，特步在国内打造了 50 家特步跑步俱乐部，特跑族会员也从最初的 292 人累计到如今的超过 180 万人。
在今年「循造未来」主题活动中，为更加直面消费者，长期积淀的跑步文化成为特步撬动大众参与，共同探寻绿色生活方式的破局点。
1.多元体验，种下环保理念
6 月 2 日的厦门五缘湾天朗气清，水清滩净。特步邀请集团员工、特跑族、环保达人等多领域跑步爱好者齐聚岸边，一场气氛热烈的集体热身之后，一声号令下，跑者们纷纷向绿色生活开跑。
同时，紧扣今年世界环境日「减塑捡塑」这一主题，特步还在活动现场打造「鞋盒 DIY 活动」体验区，邀请大家一起动手 DIY，将旧鞋盒变废为宝。通过体验者的现场巧手改造，原本废旧的鞋盒摇身一变化身潮流花盆，更形象化演绎将环保理念「种」进生活，特步也可谓是以行动在践行「循造未来」的理念。
现场的多元体验，透过线上视频以及特跑族、环保达人等多圈层 KOL 传播，被层层扩散回线上，也让更多年轻人对此次特步所引领的绿色环保消费风潮有了快速的强烈感知。
2.社交分享，扩大辐射人群
为承接线下的活动声量，同时吸引更多人群卷入，特步同步于发起「步入 Green 六月跑量挑战」，邀请特跑族展开为期一个月的目标里程挑战，用户可根据自身情况选择从 50km-300km 不同的挑战目标，当用户完成打卡，不仅能得到抽奖机会，还能赢得一枚电子专属徽章和完赛证书。
从用户视角来看，虚拟徽章作为一种具象化的荣誉感、成就感，提供了不可替代的情绪价值与社交货币，而为期一月的挑战也让参与用户有了每天打卡的参与仪式感，并通过社交分享进一步撬动更多身边人一起加入，截止发布前，这一线上挑战已吸引到 9683 人参与。
特步借此线上挑战赛，将永续、低碳、减塑等议题传递给更多跑者，也通过主动响应改善环境，更真正意义上做到「步入 Green」。以环保跑之名，会员与会员、会员与品牌之间有了长线也更长情的互动陪伴，也让特步跑步文化浸润会员圈层，从而加速会员体系建设。
产品再创造，呼唤「循造未来」
6 月 2 日当天的线下环保跑活动，参与者不仅可以领取主题环保装备包，还能在现场的特步产品展位，了解到全系列明星环保产品。借助活动的热度和声量，特步进一步打开大众消费者对品牌绿色低碳理念的认知。
事实上，在消费者越来越关注品牌社会责任感的背景下，年轻人更偏向有意识地用每一笔购买行为向地球投票。据 MKTforGOOD 发布的 2023 年《中国公益消费报告》显示，消费者高度期待有公益性质的产品和服务，期待品牌的营销语言和营销行为和 ESG、CSR（企业社会责任）等内容做强链接 —— 这些标签会激发 TA 们的购买欲。在品质和性价比符合预期的前提下，消费者会对这些产品和服务产生复购行为。
特步集团致力于为产品减少碳足迹，不仅为服装贴上碳足迹标签，支持消费者绿色产品的识别，引导绿色消费，并且不断提高聚乳酸材料在服装中的占比，2020-2022 两年间，服装中聚乳酸纤维的含量从 19% 提升至 76%，并在2022 年完成 100% 聚乳酸风衣的试生产，未来环保产品占比预计将达到全集团产品的 30%。
从服饰至鞋履，从聚乳酸材料至棕榈油材料，特步不断突破环保产品研发的技术壁垒，加快实现从「摇篮」到「坟墓」全生命周期的零碳排放。全新推出的低碳环保概念跑鞋「360-ECO」，经国际可持续发展碳认证（ISCC），含有生物质原料，减碳率可达 81%；迈乐 BLOOM 高性能中底泡沫海藻鞋，含有 10% 海藻生物质，有助于保持水道中的生态平衡；索康尼蘑菇鞋则选择使用 90% 菌丝原料（环保材料）替换普通皮革，每双配置再生鞋带，减少配件消耗。
立足「循环经济」的全产业链，在菜鸟「618 万物回收节」期间，特步联合菜鸟开展旧鞋服回收活动，将绿色环保的理念渗透进消费者的日常生活。旧鞋底打成的橡胶粒子可制作成运动地垫、瑜伽垫等物品；旧衣物再生的纤维、再生棉等可制作成环保袋、收纳盒等。
除了可以获得绿色能量和金蛋的基础奖励，参与者还能获得特步「步入 Green」限定环保袋，以环保实物的回馈让用户产生循环再造的切实体感。
从一场跑量挑战，到一次产品迭代，再到一次平台合作，特步的「循造未来」不仅是传播层面对绿色品牌力的打造，更是在持续不断创造环保材料，革新环保产品的背景下，用科技创新赋能产品研发，践行可持续发展理念的集团长线计划。
特步，为品牌植入「绿色基因」
如今，越来越多的品牌开始布局 ESG 领域，预示着衡量品牌商业成功的价值排序正在发生变化。在一项机构认证的共益影响力评估 BIA（B Impact Assessment）中，「员工、社区、环境、治理、客户」成为考量企业价值的 5 个测评维度。可见，在「环境」和「社会」两大议题之外，与「公司治理」相关的品牌 ESG 营销正呈现上升趋势，员工关怀、企业文化、社会责任成为品牌可持续发展中不容错过的一环。
基于此，特步在 2021 年即推出「10 年可持续发展计划」，将可持续发展委员会和工作组列入企业组织架构，并聘请第三方顾问协助集团制定气候计划和战略，力争 2050 年前实现碳中和。
向外，特步集团连续四年以「循造未来」为主题，从产品到行动号召大家践行可持续的绿色生活方式。向内，特步连续 8 年开展 321 跑步节，建立以员工为中心的跑步小组和多元化的兴趣俱乐部、体育联赛。
同时，特步为员工营造健康、活力、多元的工作环境，积极推进平等的就业机会，提供开阔的平台及视野。目前，特步集团女性管理层（包括一般及高级管理层）的占比已达到 35%；特步人才中心重磅首发「职业发动机」，升级开启特步大讲堂，通过内外部专业知识经验沉淀和分享交流平台赋能员工，与员工共同成长。
特步不只是停留在表层概念和标签的营造，而是从自身行业特性出发，把社会责任落实到具体行动中。2022 年，集团不仅捐赠价值超过人民币 7,000 万元的运动服装和现金，还与中国青少年发展基金会共同发起「骄阳计划」，积极推动和倡导地方体育教育。
可见，特步将运动文化基因和绿色生活方式相结合，以可持续发展底层架构为根基，以环保产品的持续迭代为抓手，以线下社群连接品牌和消费者，全方位提升用户对于企业绿色发展目标的感知。脱离了服饰行业「可持续时尚」的单向度议题探讨，特步从时代面向出发，深耕 ESG 的各个细分领域，立足长期主义战略布局，塑造出一套可持续发展的绿色形象和品牌语境，书写出运动品牌 ESG 营销的崭新图景。
文/sherry、Abby
