喜爱玩乙游的女生，是否曾幻想过：某一天，游戏内的他真实地来到了自己的面前，许下了那句「永远」的诺言。
在今年 BW 2025 的现场，《恋与深空》就将此变成了现实，为玩家，即「猎人小姐」，构建了一场跨次元的幻梦——五位由 coser 扮演的游戏男主，在各自的专属展台上手持鲜花、单膝跪地，将戒指郑重地戴在「她」的左手无名指上。
○图源小红书用户@我是小白
短短三天，这场盛大的「求婚」仪式刷屏全网，令无数「猎人小姐」感动落泪。抖音站内，#恋与深空BW 词条热度突破千万，相关视频点赞量甚至超过了 50 万。
此次展位互动出圈，也再次证明了《恋与深空》强大的影响力。
作为叠纸游戏旗下「恋与」系列的第二部作品，该游戏自 2024 年初正式上线以来，便屡次登顶全球多个地区的畅销榜和免费榜。仅仅一年，游戏全球用户数便突破 5000 万，彻底刷新了大众对乙游市场潜力的认知。
在年轻一代对亲密关系理解愈发多元的当下，《恋与深空》为什么能从竞争激烈的国乙市场中突出重围，取得现象级的成功？当我们带着这样的好奇，深入了解了其游戏内外的动作后发现，答案或许就藏在「幸福」这个看似普通但却极具力量的词汇里。
恋与深空，让幸福时刻在场
「幸福」一词并非凭空而来，而是源于游戏玩家和关注 ACGN 的朋友都熟知的 slogan：「玩《恋与深空》，做幸福女人」。
最初，这只是玩家社区的一句调侃，后被官方认领并融入进营销活动当中，每次版本更新或大型活动上线时，都能看到它的身影。去年 BW 现场，这句 slogan 不仅高调霸屏官方展位，一首同名洗脑神曲更是让它爆红于网络，火出了游戏圈层，让「幸福」不仅是玩家圈层的情感认同，更成为了大众对这款游戏的第一认知标签。
今年 BW 恰逢《恋与深空》4.0 版本「于深空见证的」正式上线。此次更新，官方特别推出 5 位男主专属「誓约卡」，即玩家所称的「婚卡」。在卡面剧情中，玩家将会与男主前往特定的「异象空间」体验专属仪式，许下和「他」的永恒约定。
求婚与誓言之所以动人，是因为它们让人在那一刻真切地触摸到「幸福」的存在，无论最终结局如何。正因如此，《恋与深空》不满足于让情感仅停留在游戏内，而是希望玩家在现实生活中，也能感受到那份来自虚拟世界的温暖与心动。
BW 2025 便成为了承载这份「幸福」的最佳场域。在《恋与深空》展台互动区，成吨的鲜花装点出梦幻氛围，每个男主的专属区域都高度还原了游戏婚卡中的异象空间。
为了让玩家拥有更强的代入感，官方还特别设计了多个小细节：入口处，爱情保镖担任「花童」撒花祝福；「恋与深空婚庆策划团队」的工作人员会在一旁送上「新婚快乐」的祝福，并为玩家整理头纱、递上手捧花。随后，「猎人小姐」被心仪男主牵着一步步踏上展台，迎接只属于自己的「幸福」时刻。
○图源小红书用户@麦麦雪梨冰、@阿橙
这场精心准备的求婚仪式，让不少玩家第一次感受到虚拟情感在现实中带来的真实温度。社交平台上，女孩们纷纷晒出现场爱与被爱的瞬间，想要将此刻的感受永远铭记。这些真挚而又炙热的情感，甚至打动了很多不玩乙游的圈外人。
对《恋与深空》而言，这场婚庆策划不仅是一次游戏玩法的线下延展，更是对「幸福」这一核心理念的具象化塑造。它让玩家相信，即使是在虚拟与现实交织的世界里，爱与幸福，依然可以被真实地感知和拥有。
事实上，《恋与深空》也在不断强化游戏内「被爱包围」的体验感。其独特的「陪伴系统」，就令玩家在日复一日的互动中，与角色建立起深厚的情感连接。
前不久上线的 4.0 版本中，这套系统也迎来了进一步升级：新增的「陪我睡觉」功能，将陪伴延伸至更私密、更细腻的睡眠场景；而「实景相伴」则通过 AR 技术，让男主能够在现实的不同场景中出现，带来跨越时空的沉浸互动。
如今一个明显的趋势是，女性玩家在恋爱游戏中期待「陪伴」感的同时，也越来越希望感受到尊重及认可。《恋与深空》正是抓住了这一情感诉求，成为了乙游市场中的独特存在。
一方面，游戏核心玩法「并肩战斗」不仅带来了区别于传统乙游的互动体验，更让玩家在与角色的互动中感受到自我成长的力量；另一方面，游戏始终以「尊重」为前提，深入回应女性玩家的真实情感需求，例如将月经这一常被回避的话题做成「经期系统」，让男主在特殊时刻给予关怀。
从游戏内的多样互动玩法再到现实中的沉浸式体验，《恋与深空》可谓悄然渗透进了玩家日常生活的方方面面。在这一过程中，「幸福」对玩家而言也不再是遥不可及的概念，而是真真切切的「在场」。
不止靠联名，乙游 IP 打响下一站
去年以来，随着《恋与深空》《世界之外》《如鸢》等 IP 加入国乙战局，乙游市场更为火热，相关话题屡屡破圈，其商业价值也吸引着越来越多品牌蜂拥而至，各类联名不断。
在赛道愈发拥挤的背景下，游戏厂商们不仅要卷游戏里的台词细节、交互系统，更要比拼游戏外的营销创意、活动设计。
尤其在品牌联动这一块，去年《未定事件簿》曾基于游戏世界观与上海市律师协会联合普法，最近《光与夜之恋》与好利来的二度联名又整个把仪式感拉满。
而深受品牌欢迎的《恋与深空》，也早已多次创下联名卖爆的实绩：去年与古茗联名推出的的限定周边，20 分钟左右光速售罄；2 个月后，与肯德基的联名套餐发售时，又导致大量用户在 0 点涌入相关页面，以至于触发熔断机制。
常规联名之外，《恋与深空》同样热衷于开拓独特的联动形式，融入至生活场景的方方面面。例如曾与时尚杂志《anan》《时尚芭莎》合作，让男主活跃在现实的时尚圈中；或是借助与百度地图、多地旅游局的联动，陪伴玩家的出行。甚至曾与洛阳宫灯、靖西壮族绣球等非遗项目深度合作，构思出独具中式浪漫的旅行体验，也让游戏本身成为了中国传统文化对外输出的窗口。
而深入来看，乙游 IP 与玩家之所以能形成如此稳固、紧密的深层链接，不仅在于跨次元的沉浸式陪伴，根本原因仍在于游戏本身传递的情绪。这种情绪并非是年轻人借此逃避现实，将情感寄托于虚拟恋爱，而是透过「赛博爱人」，学会「爱己」。
乙游火热的现象，投射出的是现代人亲密关系的重构。在沈奕斐教授的讲座视频中，她也谈到，如今越来越多年轻人希望把亲密关系的主动权攥紧在自己手上，而比起寻找一个爱自己的人，乙游能满足玩家的，正是「怎么在爱情里，找到一个更好的自己」。这一观点，引来了不少玩家的共鸣，在评论区留下了自己的真实经历与感想。
正是始终将理解玩家的精神需求置于第一位，思考如何给予正向的情绪反馈，使得走入第二年的《恋与深空》依然保持着强劲的势头。而基于对玩家情绪需求的关注，《恋与深空》在 4.0 版本的宣传中，还带来了一项特殊的企划——与播客平台小宇宙推出「幸福在场证明」栏目。
三档人气播客从「看见幸福」「感受幸福」「抓住幸福」三个角度，不仅分享实际的游戏体验，还深入现实探讨对幸福感的认知与获取。
「很多时候我们需要的不是物理上的陪伴，而是在感受到自己是被在意的、被关注的。」「只有体验过真正的陪伴与爱，我们才会从被爱的执念中挣脱，诞生出主动去爱的力量。」《除你武器》中说出了很多玩家的心声，女性向游戏其实给了我们机会，去体验对理想关系的练习。而《纵横四海》还透过罗素的《幸福之路》，探究阻碍现代人幸福的因素与其对应的解法。
乙女游戏与播客平台的联动令人意外，而这次合作呈现出了一种「情理之中」的效果，并收获了不少好评。一方面，所选播客以女性听众为主，与《恋与深空》的玩家有较高的重合度，且对于用户而言，二者都带来了陪伴而温暖的精神价值。
另一方面，通过与优质播客的合作，《恋与深空》在游戏本身的内容基础上，输出了调性一致的深度内容，既拓宽了游戏的内容边界，又借此与玩家建立起更为深刻且长情的情感认同。
在拉新阶段过后，对于乙女游戏来说，保持 IP 生命力的根本，便是要维护好与玩家之间的情感联结。无论游戏内外，深挖真实的情绪洞察，全面提升内容能力，才是 IP 运营的长久之道。不单是着眼于为玩家补充当下的幸福感，如今乙游也需要以更长远的眼光、更深度的内容，去陪伴她们更好地爱自己。
