最近，2022-23 赛季耐克中国高中篮球联赛全国总决赛在北京举行。从全国 31 个省市区 600 余支球队中决胜出来的 16 支队伍向最后的冠军发起冲击，上演了一场现实版《灌篮高手》。
其中，男子组角逐冠军的两支球队是北京清华附中和临海回浦中学。一边是实力强劲的耐高霸主，一边是来自浙江小城的后起之秀。领先、追平、进入加时赛，两支队伍打得难舍难分。直到比赛尾声，回浦中学用关键一球绝杀，最终以一分反超清华附中。
时隔六年，回浦中学终于再次站上了冠军的领奖台。他们用这场来之不易的胜利书写着最初的信念，同时也是那句响亮口号「一生只有一次耐高」的完美诠释。
不过，除了现场的激情与高光时刻，在这场比赛前、这句 slogan 背后，还有好多全情投入的故事值得翻开。
著名球星詹姆斯 2014 年在《体育画报》上发表过一封公开信，宣布回归家乡，「毫无疑问，我的目标仍然是赢得尽可能多的冠军，但对我来说最重要的是将一座奖杯带回俄亥俄州东北部。」
「为家乡而战」，如詹姆斯一般，耐高赛场上的年轻运动员们也抱着相同的信念登场——
如果你有一次机会去代表身边的每一个人
代表那些你闭着眼都会走的街道
和每座看着你长大的楼房
如果你能让全国都知道
你代表的地方有多了不起
在耐高总决赛预热阶段，NIKE 携手代理商 W+K 上海拍摄了一组短片，点燃了决赛的激情。
除了这支态度片外，还有三支短片聚焦于球队。创意团队从「一方水土养一方人」俗语中，很自然地延伸出后半句「还能养一方球」。在这一关联下，他们从众多高中篮球队中选择了来自北京、临海、长沙的三支球队代表，并把他们的个性与城市气质融进了短片里。
长沙篇-
开篇的塑普和火红辣椒立刻把人拉进这座热火朝天的城市里。「辣不是一种味道，而是一种痛觉」，创意团队将长沙人的饮食习惯与吃苦霸蛮的精神顺畅连接起来。「不怕辣的伢子不好惹」一句精炼总结，带着长沙韵味，带着他们冲击冠军的决心，这支球队身上的个性全然流露出来。
临海篇-
19-20 赛季耐高联赛男子半决赛中，回浦中学男篮以 58 分的差距惨败清华附中。然而今年，他们以一分反超，拿下冠军。这支影片如他们心路历程的再现：比别人用更多的努力，带着「巨人的野心」站在决赛场上。
结尾有个令人印象深刻的画面，同学们围在队员身边，把手搭在前一人肩膀上，共同托举起一个篮球。这里也取材于他们过去在比赛中真实发生的故事，一个不用描述更多的画面把情绪拉高，极具张力。
北京篇-
诞生了无数传奇、有说不完历史的北京，是一座底蕴深厚的城市。清华附中的队伍就如同站在巨人的肩膀上一般，实力强劲、屡获冠军，也是耐高历史上的「传奇」。
这支短片，NIKE 邀请清华附中的女篮出场，讲述着每一分「实至名归」的骄傲与不懈努力。当赛场上越来越多的女性身影被看到，今年耐高也首次设立了「无畏金兰」奖，鼓励更多女孩们的上场。
在三支短片里，始终贯穿着「一生只有一次耐高」这个共同线索。要理解这句 slogan 的份量，从影片可以感知一二：是不服输的势头、是付出更多努力才能到达的起点、是一次又一次捍卫的荣耀。
可以说，每一次站上耐高赛场都来之不易，这句 slogan 正是这种珍贵体验的精准洞察与提炼，不仅蕴含着赛场上的竭尽全力，也凝聚着聚光灯外每一分付出。
2018 年首次提出这一口号，耐高书写了无数热血、激动人心的篮球故事。不过，相比之前以燃的情绪助推外，SocialBeta 发现今年品牌更是为这个口号包裹上城市气质，以个性化的城市系列影片扩大耐高影响力，这既是对这些年耐高脚步从北上广走向全国更多城市的一种侧面表现，同时也能进一步打破耐高细分圈层的关注，以「家乡」的共鸣触及更广泛人群。
NIKE 过去做过不少城市项目，北京、上海、广州……今年的故事选材中，NIKE 加入了对临海、长沙的城市刻画。创意团队并没有刻意框定在某一标签，而是尽力还原当地生活与篮球的内在联系，并通过这些球队代表真实反映出来，最终也就落实到了「身体里流淌的是家乡」这个出发点，令每一步都环环相扣。
瞬息万变的局势，千钧一发的绝杀，不到最后一秒不能定性的比分……戏剧化的刺激和对胜利的渴望，是能让所有人获得共鸣的、比赛的独属魅力。
就如今年耐高决赛，来自浙江小城的回浦中学与多年霸主清华附中上演的经典对决，仿佛上帝递过来的神来脚本，NIKE 三段影像的其中一支短片刚好聚焦临海，现在看来也如同「押中题」一般巧妙。
球场内外如同围墙内外，不处在这个圈子里可能对耐高知之甚少，但他们在热爱篮球文化的年轻群体里，可是份量不小的存在：从 1998 年首届中国 NIKE 高中联赛正式开赛，2003 年品牌与中国中学生体育协会、中国篮协旗下的首届全国高中篮球联赛 CHBL 达成独家赞助合作……二十多年一路走来的耐高，如今已然成为了国内论覆盖范围之广、参赛人数之多、级别和正式程度之高都属顶级的高中篮球联赛。
近些年为了鼓舞士气，让耐高走向更广泛受众，NIKE 也做了不少不同方向的传播。今年 2022-23 赛季除了上述以城市文化为贯穿线的三支短片，品牌还于耐高总决赛现场宣布在「全国青少年校园篮球特色学校」广州林凤娥小学建立全国首座「耐高」主题环保篮球场，支持更多热爱篮球的孩子们享受运动。
另外这一赛季中 NIKE 还融入了「旧鞋新生」的环保项目，在基层赛时就邀请球员和消费者积极参与回收，之后将旧鞋们采用品牌独有的 NIKE Grind 技术研磨成橡胶颗粒，可用于环保球场、塑胶跑道等设备的建造。
当然，为与赛事匹配，NIKE 也趁热推出了「耐高篮球系列」，分别加入了助力变向加速的人字纹、叠加气垫、缓震配置等为篮球青年们定制的设计优势，来了一波可以边看边买的沉浸式种草。
看完片子，了解一些耐高，再回头看今年回浦中学与清华附中的决赛，可以发现很多「圈外评论」：
「35 岁了，看耐高还是热泪盈眶」；
「家乡的球队夺冠！真为他们感到骄傲」…
很多人不属于「高中篮球赛」这个场景里的角色，但也在关注这场比赛，或从拼搏精神、或从家乡荣耀等不同角度，找到了自己的位置，这就是 NIKE 去宣扬耐高的意义吧，我们或许一生也没有打过一次耐高，但都能明白「一生只有一次耐高」里蕴藏的那个燃点。
