张颂文今年首支广告片，小米用心了 | 片厂今日荐

文/cc、岳野兔

《狂飙》热播期间，有网友说「建议查查张颂文，不像演的」。这条弹幕立刻引来众多所见略同的点赞，并把高启强角色后的演员本人都带上了热搜。看似入戏颇深的调侃，实则精准概括了他最珍贵的特征：生活感。

在迎来庞大流量之前，张颂文尝试过的职业种类超过大部分普通人，他做酒店管理、门童，去过印刷厂，也当导游。在当演员后，这些不同经历像一个个箭头都共同指向他「不像演的」的表演风格。

在迎来庞大流量之后，人们开始逆着时间线挖掘张颂文以前的访问、报道、微博，赫然发现他是被公众视野凝视下难得的「表里如一」，热爱生活、不吝自省、真诚坦率。与此同时，伴随他演艺道路更上一层的还有商业价值的巨大跃进，在消费者厌倦过度包装的人设、崇尚简单真实的沟通时，哪个品牌能与张颂文相辅相成？什么样的合作能放大他的真实自在的特征？



3 月底，在回复影迷时透露一些苗头后，4 月 18 日小米正式官宣由张颂文出任「小米影像探索家」，共同开启人文影像探索之旅。

小米 × 张颂文开启人文影像探索之旅查看详情2023-04-19

想要乘《狂飙》热播风、借角色魅力直接宣布代言人的品牌应该不少，小米作为手机品牌其实也可以和剧中高启强经营小灵通的场景做个联动，但他们还是选择了不急于和某一个角色绑定，而是深入挖掘张颂文本身。

不久前小米在妇女节宣布了高圆圆、高叶和文淇为「小米手机影像推荐官」，主要针对 13 系列徕卡专业影像的产品卖点进行输出；而此次张颂文的 title 是「小米影像探索家」，几字之差，重心也从产品转向了人文价值。



官宣代言之际，小米携手张颂文拍摄了一支短片，通过他本人的声音与手机镜头，为海子为人熟知的《面朝大海 春暖花开》进行了更生活化的动人演绎。



张颂文对每个小角色的成功塑造离不开他的日常经历和对人的洞察，因而小米把短片场景聚焦在日常市集，放大张颂文擅长观察和捕捉生活细节的特质。平日的张颂文也是一个喜欢随拍的人，他曾说：「拍照哪有那么多手法和讲究，只要觉得眼前这一刻值得拍，拍就好了。」





他的随拍观念其实和小米强调的「人文影像」不谋而合。在这支短片里，张颂文置身于一个烟火气十足的场景里，我们跟随他的视线、镜头一同定格下动人瞬间，而这静态的一帧此时凝聚的是当下流动着的生活气息。在这种氛围场域的营造下，「记录」这件事变得极有感染力。

「用镜头，去讲你心里的故事吧」，短片结尾这句号召也揭开了新一年「小米徕卡影像大赛」的启程。张颂文在短片里的演绎就如同是万千用户的缩影，小米和他一块打个样，也意在邀请更多用户加入进来，分享自己的生活掠影，共同编写这部「2023 中国影像辞典」。

来到小米影像官网的大赛页面，可以留意到这场影像大赛有些不太一样的地方。区别于多数摄影大赛按照风景、建筑、人物等元素类型的分类，小米则是以情感划分影像辞条：爱、瞬间、好久不见、忘情、家、值得……



小米在这些抽象的词汇中集结着一张张更具象的照片，当作千人千面的影像注解。这样特别的分类也表明小米所发起的这场影像大赛更注重于每一位普通用户的参与，而非以专业技术作为唯一标准。这些共通的情感辞条不断拉近与大众距离，把「投递一张参赛照片」变得触手可及，进一步显示出小米影像的人文底色。

跳出这支短片，我们也可以看到，小米一直以来都在以影像语言描绘生活的动人瞬间，尤其注重影像与生活场景的关联。在去年发起「2022 中国影像辞典」摄影大赛之后，小米前往江南古镇周庄，让乌篷船载着一张张源于日常的影像，书写日常里流动的诗意。


小米邀你来「水」上看展查看详情2022-07-13

今年小米摄影大赛官宣后，也同步在全国 27 城限时开启小米之家影展，并用一杯咖啡和大家交换影像故事，构建出一个线下对话的空间，第一时间收集这些「最会讲故事的照片」。



在对影像性能的诠释下，小米始终以「人文」切题，回归记录的本质，不断在科技与人之间创造联结，让影像成为一门生活语言。