这条牛仔裤来自于 Levi's® 的 501® 系列，今年 5 月 20 日是它的 150 岁生日。作为丹宁历史上浓墨重彩的一笔，Levi's® 501® 不仅是时尚 icon，在漫长的岁月里，它更凝聚个性和文化的多重意义。
这条 150 岁的牛仔裤，到底什么来头？
从 1873 年获得铆钉补强发明专利的工装裤，到 1890 年 ® 标注册成功，演变成最初的 501XX，随后便拉开了一场关于 501® 的传奇之路。谁也没想到，这条为矿工、牛仔、农场工人们而生的工作裤会风靡全世界，甚至一度成为青年反叛、个性的象征，直到 150 年后的今天它也仍然充满活力。
关于 501® 你可能有些不知道的事——
1953 年，在电影《飞车党》中，马龙·白兰度穿着 501® 牛仔裤登场。
传奇艺术家安迪·沃霍尔以 501® 为蓝本创作过一幅作品；
乔布斯经典三件套中搭配的正是 501® 牛仔裤。
无论是好莱坞明星们在电影中的亮相，还是艺术家们的风格创作，更别提无数潮流玩家推崇至上的时尚单品，501® 出没在各个圈层里，成为一个鲜明标签，所以也就不奇怪于有人如此评价「没穿过 Levi's® 501®，就不算穿过牛仔裤」。
基本剪裁不变的基础上，501® 经历了多个版本，见证着时代变迁，这也让 501® 有着说不完的故事。正值 150 周年的特别节点，501® 这条传奇牛仔裤，自然也就成为 Levi's® 全年的营销重头戏。今年，品牌将用一整年的时间开展「The Greatest Story Ever Worn」（了不起的裤事）庆祝活动，续写传奇的丹宁故事。
在下面这张图中，我们带你一起回顾今年上半年与之相关的营销事件，看 Levi's® 是如何充分调动和结合自身在产品力、内容力上的优势，专注在 501® 150 周年这一件事上。
◆ 举众瞩目的牛仔裤
此次周年活动，产品自然是关注的焦点。在围绕核心产品的动作中，可以看到 Levi's® 始终用新的设计语言不断焕新 501®，赋予经典更长久的生命力。
Levi's® 先后与潮流界的先锋玩家们开启了一系列联名，进一步深化 501® 的潮流属性，作为 150 周年的特别纪念。年初，Levi's® 与陈冠希的品牌 CLOT 重现 501® UNIONRAIL「长寿」牛仔裤，这款东方美学的殿堂级牛仔单品最初诞生于 2006 年，这一次的复刻不光是潮流的回归，更把情怀意义拉满。
随后与潮流教父 NIGO 用极简条纹诠释经典裤型，增添 150 周年的新注脚；
Levis × NIGO 重返童趣世界3 月 30 日，诞生 150 周年的 Levis 501® 与日本潮流教父 NIGO 再次合作，发布全新时尚大片并上线联名二弹产品，片中日本潮流大...查看详情Levis
和 JJJJound 工作室化繁为简，延续 Levi's® 501® 的传统剪裁，注入新的灵感。从内容账号、创意咨询工作室到一步步闯入潮流界，跟 Vans、New Balance、Reebok 等品牌联名合作， JJJJound 的潮流值正是 Levi's® 所需要的，双方的首度联名点燃了时尚圈的期待。
Levis × JJJJound 首度携手构建极简丹宁世界Levis 与 JJJJound 工作室首度合作打造全新联名系列，致敬 Levis 501 了不起的 150 周年。双方将经典丹宁化繁为简，推出夹克、衬...查看详情Levis
除了一系列的联名纪念，Levi's® 也推出六国语言版限定 501®，其中包含首条中文版「伍零壹」，该款牛仔裤的经典双马标牌、红色旗标、后袋、钮扣压印等细节，均以简体中文的形式重新演绎，且每一条牛仔裤的内侧皆设有特殊纪念编号。
Levis 推出首条全中文版「伍零壹」牛仔裤为庆祝 Levis 经典 501 牛仔裤诞生 150 周年，Levis 推出六国语言限定版本 501 牛仔裤，其中亦包含首条 Levis 中文版 501，将美...查看详情Levis
◆ 记录历史与现在的篇章
在历史上，501® 发生过太多值得记录的故事，有时候甚至比小说听起来都要离奇。比如用蓝鳍金枪鱼换 501® 牛仔裤，横跨大洋彼岸；用一头真正的牛换取一条 501® 牛仔裤；有人连人生最后一程都要穿着 501® 告别，要求出席葬礼的所有人都身穿同款牛仔裤……
这一系列真实故事被 Levi's® 以一系列短片改编演绎出来，广告代理商 Droga5 邀请了两位导演 Martin de Thurah 和 Melina Matsoukas 完成了三支短片。
Levis 推出「了不起的裤事」短片Levis® 501®开启 150 周年庆典，为纪念那些有关于 501® 牛仔裤平凡或不凡的故事，Levis 推出了「了不起的裤事」系列广告短片，以...查看详情Levis
正如每个时代的 501® 都有自己的故事，在当下同样也有无数人为它续写传奇。今年三八妇女节，品牌就邀请歌手刘恋、画家张子飘、《红秀》新媒体执行主编 Maxine 以女性视角表达 501® 背后所代表的精神，分享那些足够「酷」的观点。
Levis 对话「了不起的她」妇女节之际，Levis 在其 150 周年「了不起的裤事」系列 Campaign 的基础上推出了「了不起的她」活动，对话刘恋、张子飘、MAXINE...查看详情Levis
◆ 不断探索先锋文化边界
去年 5 月份，Levi's® 正式启动「501® 厂牌艺术家计划」，和不同领域的艺术家持续探索先锋文化边界。为了纪念 150 周年，今年品牌以一场创作活动开启更多了不起的「裤」事。从音乐、绘画、艺术装置、涂鸦等领域，探索青年表达，在当下的青年文化里留下重要一笔。
Levi's® 以内生的创意力量与品牌个性关联在一起，不只是和年轻一代并排行走，而是借助他们个性四溢的创作力在这个重要节点中讲新的故事，为品牌文化注入了时代的活力与多样性的内涵。
◆ 体验感拉满的线下活动
在线下空间，Levi's® 也带来了足够丰富的体验——把上海愚园路的门店变身「李维斯百货公司」，打造沉浸式的主题体验空间，在 520 当天也举办了一场庆生派对；开启城市巡游活动，潜入全国不同城市的近百家街头小店，开启偶遇，制造出浓厚的庆生氛围。
Levis 开启五城「裤事」今年是 Levis 501® 诞生 150 周年，作为丹宁文化起源，Levis 决定回归街头为这款见证先锋文化更迭的产品进行庆生。3 月 17 日至...查看详情Levis
同样，在街头场景的挖掘中，Levi's® 找到咖啡品牌 M stand，以美式咖啡碰撞原汁原味的美式风格，与当下的生活方式连接在了一起。
M Stand × Levis 一起搞「裤」事为庆祝 Levis 501 了不起的 150 周年，Levis 与 M Stand 开启合作模式，共同演绎了不起的全新「裤」事。4 月 29 日至 5 月 13 日...查看详情M Stand
SocialBeta 曾提到，「经典产品向来是构成品牌生意基本盘的核心，而经典产品周年庆往往是品牌巩固其地位、刺激生意增长的好时机。品牌为经典产品注入新故事与新价值，能够进一步夯实大单品的产品力，稳固生意大盘。」
如今，越来越多单品都迎来了一波回潮，例如肯德基嫩牛五方的限时回归、 Vans 和 NIKE 的经典鞋型复刻。一款经典单品总是能具象化品牌符号，让人快速感知到品牌的存在。当经典回潮成为品牌的重要课题，该如何为一款老产品讲述新的故事？
Levi's® 为这样一款超级单品庆生做了很多，但其实总在一条线索中进行。在大众消费者的印象中，501® 甚至可以和 Levi's® 划等号，对于品牌而言，更重要是去「记录」它和时代的联系，不断刻画加深这道品牌符号，创造足够多的情绪价值和文化意义，让 501® 不只是一条牛仔裤，更成为一种现象。
