观夏、小红书、NIKE……30+ 品牌营销策略解析

「做自己」，是我们观察品牌的主线，也是所有品牌想要跨越生存、生长、成熟的生命周期，不可回避的核心命题。在过去一年中，面对时代环境带来的重重挑战，我们看到不少品牌以个性表达、多元文化、创意形式、理念更新，不断完善品牌的「自我」，并向消费者传递品牌的独特性。

回望 2022，我们选出了 20 个年度「做自己」品牌，而在此之外，SocialBeta 也从品牌视角出发，持续挖掘更多值得关注的品牌与消费者的沟通实践，解析其背后的品牌策略。这些品牌正如同行业中的一座座地标，以各具闪光的营销特色为从业者带去启发。在 2023 年的工作开启之际，我们精选出 30 余篇品牌案例深度拆解，希望帮助品牌人从中汲取灵感，在属于自己的长期主义之路上坚定地走下去。



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◆ 迪士尼

迪士尼「造梦」100 年

◆ 豆瓣

最难找的「洞察」，在豆瓣遍地开花

◆ 观夏

观夏：从做内容，到做内容系列

◆ NEIWAI 内外

NEIWAI 内外，读懂女性的内外

◆ 小度

独家幕后，刷屏 B 站的《老杜》怎么来的?




◆ 快手

重新认识快手，从「我们」开始

◆ 美团

美团，「营销符号」生成器

◆ 淘宝

淘宝里的 1001 种人生，太好逛了吧

◆ 闲鱼

闲鱼，现代人的「有求必应屋」

◆ 小红书

露营之后，小红书瞄上骑行




◆ Apple

Apple 是怎么做「人文」的？

◆ Burberry

品牌办展热，Burberry 赢在哪儿？

◆ 可隆 KOLON

户外老将可隆，将露营文化做到极致

◆ 李宁

李宁的「叛逆」巡游

◆ NIKE

耐克为什么要做一档播客节目？

◆ 始祖鸟

诞生于高山的始祖鸟，带领用户向山走去

◆ 沃尔沃

为什么永远可以相信沃尔沃？

◆ 小米

小米影像，自有「流向」

◆ 伊利

伊利的绿色决心




◆ 安高若

这个品牌，有点会「玩」

◆ 奔驰

奔驰和巩俐，拍了部广告版「瞬息全宇宙」 。

◆ 大润发

大润发「杀」疯了

◆ 好望水

好望水，望见「美好」

◆ JOJO 气泡酒

JOJO 气泡酒，一身都是反骨

◆ 泡泡骚

气囊支架很小，泡泡骚脑洞很大

◆ ubras

ubras 画了一张温暖地图

◆ 王饱饱

王饱饱，寻找不吃早餐的人




◆ 安奈儿

一次「天真」的品牌升级

◆ Babycare

Babycare 做品牌，无需「重新设计」

◆ 大人糖

这个品牌，在购物中心谈「性」

◆ 方太

方太，续写高端新故事

◆ 红星美凯龙

红星美凯龙，要做「大艺术家」

◆ 蕉内

热皮第六年，蕉内做了什么？

◆ 乐乐茶

乐乐茶重写快乐哲学

◆ pidan

pidan 这支猫片，为什么能入围戛纳？