文：岳野兔/cc
在米开朗基罗的代表作之一《创世纪》中，「创造亚当」常被称为整个天顶画中最动人心弦的一幕，上帝将手指指向亚当的瞬间触发了我们对「世界开创」的无限敬畏感。
最近，这幅名画中的经典一幕出现在了梅赛德斯-奔驰新推出的影片中——品牌邀请巩俐化身时空旅人，在多重世界中展现追逐戏码，勾勒出了一幅汽车领域的「创世纪」：
当踩准时代脉搏、甚至开创全新时代成为品牌们共同追逐的高阶目标，奔驰以这样一支极具艺术色彩的质感影片把观众带至了品牌构建的愿景里，同时短片也如同一扇窗，可以在这里一览奔驰拥有的长久历史和自我风格。
「非线性叙事」大片，重连时代
看完整支片，像被品牌带着经历了一次蒙太奇之旅——
作为奔驰时空旅者的巩俐在太空船舱发现《指南：如何找到理想中的未来》手册，她不顾系统警告，将操作台上「声音、性能、豪华、智能、可持续性」全部推至极值，随后整个时空却穿越到了过去几个时代……
在更深入一步了解奔驰想表达的价值理念之前，影片首先从题材内容上抓住了观众目光。「不断追寻的其实是未来的自己」，在不同时空的巩俐与未来自我一次次对视，最终在「共生之境」相见，让分支情节结构形成一种闭环，颇具哲思。
当品牌们想叙述较为宏大的主题时，「穿越时空」是个不错的设定。如《全新，全情》这个故事，在短时间内重现、甚至重构时代，给整支片子营造出一种盛大史诗感，令观众产生更沉浸和深刻的观感。
除此之外，不同时代交错转换的叙事逻辑跳出常规，也带来了错位效果的新鲜观感。奔驰选择了用「电影时代」对照「品牌阶段」，造型多变的巩俐在一支短片中演绎了默片、西部片、科幻片等多重类型片，或许还能看到对《末路狂花》《创世纪》等电影或艺术作品的致敬。如此次项目代理商奥美阐述，同诞生于十九世纪的「汽车」与电影共同见证了社会和时代变迁，两者在片中以互相致敬的方式一起面向未来，是对时光最好的纪念。
电影以动态影像革新了视觉语言，而奔驰这次也以具有电影感的短片为沟通入口，给汽车行业带来了具有辨识度的表达。
不是元宇宙愿景，是奔驰的真实未来
故事设定和科技想象无疑为这支影片包裹上未来感的外壳，与此同时这也变成吸引观众向内探究的一道线索。这支广告片没有悬浮在华丽视听上，在大制作、大场面的技巧表现下仍可清晰洞见品牌的身影。
在不同时空中，奔驰经典车型随剧情开展一一露面，当即化身为追逐场面的点睛之笔。与时空背景相得益彰的是，奔驰通过巧妙演绎类型电影的风格元素，为每款车型在乘驾体验、设计、性能等方面的优势找到了相对应的场景。
回溯经典的同时，奔驰不忘立足于「抵达未来」的使命。在影片里，和巩俐一同变换身份角色的还有奔驰几款经典车型，它们纷纷被赋电新生，在过去的年代里显示出更高维度的科技感反差。通过经典车型的新生，片名《全新，全情》的内涵也进一步得到了言之有物的阐释。
默片时代，老爷车奔驰 8/20PS 摇身一变为全新 EQS，带来了更高技术下的静谧乘驾体验；
西部世界正在上演公路竞速，曾经称得上速度王者的奔驰 500K 在风车峡谷腾空，化身成全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+，不再是追风者，而在风力电能的加持下创造全新的驾驶快感；
夜上海名流最爱的奔驰 300D 因优雅豪华成为街头巷尾的焦点，当设计的先锋质感延续到迈巴赫 EQS 概念车里，便让这份优雅豪华更进一步；
丛林冒险中，奔驰 G290GD 冲破迷雾，受到自然感召随即进化成 EQG 概念车，化征服为守护，与自然同行，领人进入全新境界；
奔驰在「共生之境」揭晓了最终追逐的结果，这幅关于未来的画卷也缓缓铺开。在这个因人、自然、科技彼此交融而诞生的新世界里，奔驰勾画出未来城市的雏形——建筑如植物般变化生长，车辆与道路实时联动……未来生活的美好蓝图并非停留在想象，而被写进了奔驰为之努力的明日愿景中。影片结尾处「还要继续吗」的现实答案，也隐喻在阳光大道上 VISION EQXX 概念车的向前疾驰中，一同承载起奔驰「为万物共生」的愿景。
如今可持续发展已经是全球性的共同话题，尤其后疫情下，公众更能够体察到个体与环境之间的密切关联，从品牌到消费者纷纷让绿色思潮成为一种生活态度。映照到汽车行业，消费者对于购买新能源汽车的实践欲望也更为强烈，因而奔驰在 2021 年就提出了「全面电动」的转型，以期在 2039 年实现碳中和愿景。
用每一次发声，强化豪华品牌人设
跳出具体情节，将视线放在巩俐与奔驰的这次合作上，不仅能发现巩俐的演绎是这支影片高级质感的重要注解，她的加入也能让人迅速领略奔驰的品牌气质。
此次，相同气质的匹配以及价值观的认同，让巩俐和奔驰成为最佳搭档，充分释放出品牌基因里的高调性风格。巩俐在每件事上的极致追求和奔驰品牌精神不谋而合，影片时空旅人的设定也与她出演各种角色的演绎生涯息息相关，巩俐身上那种经时间沉淀而来的影响力与品牌调性的契合，成为品牌更在乎的层面。
对于豪华论调的新解，奔驰的作答方式不显刻意，而是让质感自然而然地流露。纵观 SocialBeta 对奔驰一直以来的观察：和艺术家推出「Originals」的主题时尚单品、跟王家卫带来一支自由飞扬的《心之所向》、与超模雎晓雯和金大川诠释舒适的氛围……虽然形式主题各不相同，但从中都能感受到奔驰的独特信号，这也不断吸引着同频者前来与品牌交谈。
在碳中和以及新能源趋势的推动下，越来越多的汽车品牌站在变革的十字路口上，与此同时新玩家的入局也加剧了竞争，为行业发展提速。面对可持续的全新进程时，奔驰同样借这支影片给出了一种豪华气质的「风格化」回应，让更多人看到奔驰对于理想未来的探索。
