作为贴心的好伙伴，在朋友喝高了开始散德行的时候，你一定会赶紧打开相机，保留下对方的高清把柄，然后再把他转移到人身财产相对安全的区域。
但假如那个家伙已经烂醉如泥，抬都抬不走，你还能为就地睡下的他做点什么，让他次日醒来不那么难受？
不如送他一张舒服的床垫吧，至少能预防他着凉感冒，或是在冰冷的硬地上扭伤腰肌。
你可能会说，这么离谱的办法是谁想出来的，大街上我到哪儿去找床垫？答案揭晓，这么离谱的办法就出自低度酒品牌 JOJO 气泡酒和床垫品牌慕思今晚发起的「醉酒青年关爱计划」。
在它们推出的创意海报里，醉酒男子在台阶、长椅、树中央等等不合理的位置不省人事，而身下那张床垫，则是允许他以各种狂野姿势进入深度睡眠的秘密武器。
CCD 画质的写真镜头，配合着一系列很有画面感的吐槽文案，一份当代年轻人酒后不堪行为图鉴就被拼凑了出来——
你嫌今天的床
有点硬
垃圾桶嫌今天的垃圾
有点重
一个腰痛一个头痛
你冲树发火说
别扶我我没喝多
树懵了
以为自己
成精了
长出了人身果
抱着垃圾桶哭
抱着路灯哭
抱着树哭
都成为不了
路人眼中的
行为艺术
瞧，像不像在说你那位一上头就拉着电线杆解剖心事的老伙计？
犀利的洞察让这组海报引发了不少年轻人的共鸣，酒鬼们看完直呼「快把装在我身上的监控拆了！」
醉酒场景与床垫的戏剧性结合，将两个相去甚远的品牌关联在了一起，双方各自的产品卖点也巧妙地得以突出：
不管多奇葩的环境下，它都能成为你的睡眠质量保障。用最直观的方式，慕思今晚向消费者展现了床垫经得起考验的舒适度。
而 JOJO 这边，也通过此次脑洞奇特的联动，传递出品牌倡导年轻人饮酒须适量的态度。
你要规劝年轻人少喝酒，就不能只说「饮酒伤身」之类正确的废话，你要去说他们酒后的失态，社死的场景，和胡言乱语的名场面。唯有深入年轻人的文化语境里，才能用魔法打败魔法。
乍一看，一个酒类品牌劝人莫喝酒，多少有点与自身定位不符。而走到创意的深处，就知道 JOJO 实际上希望借着「正话反说」的沟通形式，再次强调产品「低度数，低负担」的利益点，顺便也巧妙回扣了「年轻人少喝酒，喝就喝 JOJO」的品牌 slogan。
JOJO 气泡酒，你是懂营销的
好玩的创意，俏皮的文案，和搞怪的精神，本次「醉酒青年关爱计划」依然延续了 JOJO 一贯的无厘头营销风格。
如果你对 JOJO 之前的品牌动作有所了解，大概率会跟我产生一种类似的观感——这个品牌好奇怪，但我好想要啊！
最具代表性的，当然是它一系列反常规的「爷味营销」。
通常来说，瞄准年轻消费群体的品牌，都会想着紧跟潮流寻找一切年轻化的元素合作，但 JOJO 偏要找一位头发花白的老大爷当代言人，并且大爷的形象在品牌的日常宣传中，可谓是无处不在。
在大爷的「出道短片」里，他变换着动作，魔性地重复着一句台词「年轻人少喝酒，喝就喝 JOJO」。
鬼畜的画风，和大爷铿锵而真诚的语气，冲淡了洗脑广告的烦人感，倒令人觉得有几分可爱。
配合着短片，JOJO 又发布了一组「听你大爷的」海报，让大爷以过来人的身份为年轻人送上至理名言，句句都是人间清醒。
JOJO 气泡酒的「爷味」超标了！当大部分酒类品牌想着年轻化，紧跟潮流寻找一切年轻元素合作时，JOJO 气泡酒开辟另一条路，玩起「爷味」，与一位老大爷长线合作...查看详情JOJO气泡酒
不过，更多人认识 JOJO 大爷，应该是从下面这套的「怼脸杀」海报开始的：
镶嵌进大爷鼻孔的品牌名，大爷脸上的腮红，沙雕的 social 文案，满屏都是记忆点。这组海报也成为了JOJO 大爷流传最广的一套图。
在受到粉丝的热烈反馈后，JOJO 气泡酒继续挖掘老大爷的可能性。比如让他 cosplay 同名动漫《JOJO 的奇妙冒险》，尽情展现大爷可爱不羁的一面，顺便带出产品「低低低低嘌呤」的特色。
甚至基于大爷形象，定制了一系列衍生品周边，诸如开 JOJO 会用到的开瓶器，以及手提袋、环保挎包、手机支架、胸针、还有…棉花糖（？）通过这些周边让用户更具体地感受品牌的精神气质。
还推出了 JOJO 大爷礼盒装，印着 JOJO 大爷头像的精美包装，使其成为很适合送给沙雕朋友的佳品。
JOJO 透露，在伍德吃托克集市上，很多年轻人都问「大爷是你们创始人吗？是创始人他爸吗？是赵本山吗？是你们代言人吗？」这个突破传统认知的视觉标签，充分勾起了年轻人深入了解品牌的好奇心。
大胆启用素人大爷作为品牌沟通符号，指向了 JOJO 品牌对年轻人的理解。当下，「年轻人」是个品牌都爱用、但又很扁平的代际概念，人们对它充斥着刻板印象，要么粗浅地以为他们就是喜欢二次元、纹身、滑板、说唱，要么简单地将他们与丧文化、躺平、反内卷等流行词语划等号。
JOJO 认为，在「年轻人」的统一称呼下面，这个群体有着自己的复杂性和多面性，他们兴趣爱好多元，圈层文化明显，个体与个体之间的审美、态度、价值主张都差异巨大，但彼此又有交叉融合，是充满矛盾和张力的一群人。品牌想要与年轻人建立深层次的沟通，就应该尽力去还原他们的真实面貌，感知他们的喜好，而不是想当然地在营销中堆砌年轻化的符号。
因此，虽然 JOJO 的主要目标人群确实是 Z 世代，但并不意味着就必须找年轻人来当代言人。反差萌的大爷形象，反而因突出的喜感成为了一种品牌模因，取得更好的传播效果。
事实上，不止是「爷味营销」，JOJO 所做的其他品牌事件，也都燃烧着浓浓的中二之魂。
例如把鼻孔的「精神污染」属性进行到底，发起 #寻找一对完美的 OO 鼻孔# 话题；找到画风像随手涂鸭的博主 @夏何 合作「JO 后行为艺术大赏」插画册；与 B 站上很受欢迎的 IP 「屁股鸟」合作有点重口味的沙雕动画，来推介主打产品火山血橙气泡酒的原料产地埃特纳火山……
而这些「离经叛道」的内容和创意，这些成熟品牌或许不屑于尝试的事，帮助 JOJO 在放眼望去皆是「微醺」「治愈」「小清新」的低度酒赛道中，树立起了鲜明的品牌性格。你绝对不可能把 JOJO 和其他同类品牌搞混，因为它有点亚、有点离谱、有点爱折腾，又有点不知天高地厚的乐观和勇气。它就像品牌的精神图腾埃特纳火山一样，永远活跃，永远充满张力。
