【案例】伊利的绿色决心

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【案例】伊利的绿色决心

阿绿 | 2022-08-11 10:46

今年北半球的夏天普遍高温,曾以为还遥远的温室效应已切实影响到日常生活。一直关注环境问题的伊利,最近在山东威海小石岛的海边发起了一场「即将淹没的考试」。

高达 6.8 米的大课桌横垣于海中,按时间线排列的小课桌逐渐被海水淹没。以课桌为意象,一方面联想到下一代的未来,当下的环保举措是对下一代负责。另一方面课桌上的问题,是对大众自身的拷问,是否有将绿色环保融入生活。伊利通过这样直观而有冲击力的艺术装置,希望唤起公众对于气候变暖、海平线上升等环境问题的关注。

向地球递交的「答卷」

每年人类活动产生 37 亿吨的碳排放,自 1993 年以来海平面上升了约 8 厘米,上升趋势仍在加速。温室效应所带来的影响,从今年夏季的高温也可见一斑。故而伊利想通过这场特别的「考试」,正式启动「0 碳未来计划」,号召大众践行低碳生活,一同向地球作答。

在这次活动中,伊利还邀请了品牌代言人李现拍摄了一条「0 碳答卷」广告片,对绿色生活方式进行更加全面具体的诠释。从光盘行动到低碳出行,再到垃圾分类,伊利把绿色可持续注入生活每一个细节,引导消费者加入日常的减碳行动。

直观引发环保思考的艺术装置,搭配生活方式反思的广告片,线上线下联动,环保概念也得以串联现象与生活、过去与未来,使品牌理念深入人心,能够引起消费者的共鸣。李现身为 PADI 全球青年海洋大使,所携带的环保符号也为伊利本次活动赋能,使伊利所要传递的低碳理念得到更广泛的分发传播。

伊利以「向地球作答」为主题,提供了一个叙事化的形式使环保理念落地,将品牌绿色理念与品牌原有文化资产相结合,辅以一定的现象延伸,链接消费者与低碳生活,同样也加深了品牌与可持续的绑定

伊利的「0 碳」标签

为了响应国家发布的双碳政策,如今,越来越多的品牌都将视线聚焦于绿色环保,提出品牌的可持续理念。在这之中,伊利则凭借过硬的技术能力与对环保的长期关注,抓住「0 碳」这一核心目标开展品牌动作,与其他同样在探索绿色环保路线的品牌形成区隔,在可持续话题上,逐步建立起品牌的差异化优势。

今年 2 月,伊利打造的中国首个食品行业「0 碳工厂」被正式认证,其后也上线了一条广告片,对外展现「0 碳工厂」的生产模式,并邀请消费者参观「零碳工厂」;

在 4 月,伊利又发布了国内首款「0 碳牛奶」,每箱「0 碳牛奶」中和了约 7.7 kg 的碳排放量,约等于开 40 公里汽油车的碳排放量,1 棵树 1 年的碳汇,以及用 12 度电的碳排放量。

此次 7 月,「向地球作答」的系列内容背后,是伊利集团正式发布「0 碳未来计划」。不止于口号,伊利还设计了可循环利用的 0 碳礼盒。同时,碳中和牛奶、回收牛仔裤改制的帆布包、植物盲盒等「0 碳周边」也将陆续推出。

凭借技术与产品的创新升级,伊利发挥头部企业的品牌号召力,逐步引领消费者走向绿色消费生活方式,彰显品牌的可持续理念。此外,通过广告片、装置展、线下体验等多元化的形式,伊利将品牌可持续的举措,以透明化可视化的演绎传递给社会从而提升品牌公信力,不断深品牌的「零碳」标签,也让品牌的绿色形象更加深入人心

小结

其实,乳品企业负有较重的环境压力,奶牛打嗝所排放的甲烷比二氧化碳对温室效应的影响更大。根据统计局数据,自 2017 年以来我国居民人均奶类消费量不断上升,伴之而来的也是更重的环境负担。而伊利作为龙头乳企,自 2007 年就提出「绿色领导力」,到 2009 年升级为「绿色产业链」,在 2012 年就达成碳达峰,并承诺在 2050 年前实现全产业链碳中和,早已将绿色可持续纳入品牌战略。

在持续探索的可持续之路上,伊利也顺应时代发展,及时抓住当下的「碳」机遇,明确了「0 碳」的具体方向,以实际行动将其打造为品牌的一张绿色名片。

可以看出,伊利绿色理念贯穿于品牌的长期建设中,融入了伊利的品牌基因,而此次发布的「0 碳未来计划」则宣告了,伊利还将继续在绿色品牌建设上前行,兼顾其商业价值和社会责任,将「0 碳」落到实处,让人与环境能够长久地和谐共处。

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标签: 案例  伊利  环保营销  低碳  可持续 

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