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上期最受读者喜爱的案例是可灵 AI：《纸手机》短片，上期案例一周回顾请点击这里。

2026 | Vol.393 | 4.05 - 4.11






巴拉巴拉：「中国小朋友 2.0」Campaign



巴拉巴拉祝中国小朋友「活在热爱里」去年 3 月，巴拉巴拉借旗下经典产品线 bala T 二十周年契机，携手新华社联合出品《中国小朋友》，聚焦小朋友们的内心世界，细腻...查看详情巴拉巴拉
SocialBeta 点评：
继去年 3 月携手新华社联合出品《中国小朋友》后，今年 4 月，巴拉巴拉联合学习强国重磅推出「中国小朋友 2.0」，聚焦「热爱」这一关键词。短片展现了小朋友们丰富多彩的热爱，和热爱背后的委屈、迷茫等复杂情绪，以及热爱与热爱之间的相遇与联结。小朋友们真实的故事呈现，加上影片细腻的观察，温柔的旁白和平视尊重的姿态，共同完成了一次直击人心的表达，让不同年龄层的大小朋友都能在短片中收获共鸣。

视频之外，巴拉巴拉还同步发布了父母写给孩子们的家书，并邀请戴建业、詹青云等人从不同的视角深入探讨热爱的话题，在代际之间进一步传递热爱。从 1.0 看见孩子生命中的重要时刻，到 2.0 和孩子一起守护热爱，巴拉巴拉以 balaT 为载体，从不同角度持续围绕儿童成长展开表达，将品牌陪伴儿童成长的理念具象化，也巧妙将 balaT 定位为儿童成长旅程中的见证者与陪伴者，拉近了与消费者的距离。




Canva 可画：「从灵感到爆款」Campaign



Canva 可画鼓励老年追摇滚梦随着社交媒体进入全民创作时代，越来越多人渴望表达自我，却普遍卡在「设计能力」这道门槛上——有灵感，做不出能吸引流量的视觉...查看详情Canva可画
SocialBeta 点评：
谁说玩摇滚和做设计是年轻人的专利？此次 Canva 可画推出的广告片中，品牌反套路地选择了一支老年摇滚乐队作为主角。区别于当下常见的「高级感」「精致风」审美，从视觉系到少女心，乐队成员展露出了百变的设计风格。在广告片中，可画的界面甚至变成了一个跨次元的创意空间，让他们能够「一键爆改」，尽情释放独特的想象力，自然地展现了可画「从灵感到爆款」的设计能力。这支广告片打破了设计工具的传统叙事，传递出「视觉创作属于每一个人」的品牌主张。

承接这一主旨，品牌还联合小红书设计周发起「爆款封面设计小赛」，并在五座城市举办「爆款封面创造营」，同时面向全平台开放创作征集，将话题热度无缝导入真实创作场景，通过「线上比赛+线下实操」的形式，撬动更多用户参与到内容创作之中。Canva 可画中国区市场负责人陈慕儒表示，「我们看到越来越多有表达欲的人，卡在了从想法到呈现的那一步。Canva 可画希望做的，就是让视觉创作成为每个有故事的人都能轻松表达的方式。」




乐高：《有你一块，才叫世界杯》广告片



乐高终于让梅罗同框了！2026 美加墨世界杯前夕，乐高发布了一支「世纪广告」——《Everyone wants a piece》（有你一块，才叫世界杯），邀请梅西、C 罗...查看详情乐高®品牌
SocialBeta 点评：
乐高这回真下血本了，一口气请来梅西、C 罗、姆巴佩、维尼修斯四位足坛巨星，为即将到来的美加墨世界杯预热。片中，没有常见的足球、绿茵场等标志性元素，四位球星只是围坐在一起，拿出代表自己的乐高小人争夺乐高版大力神杯。颇有指向性的镜头语言设计，展现出四人间的竞争关系，而这种微妙的平衡最终被一个孩子打破，乐高以普通人的参与点出「Everyone wants a piece（有你一块才叫世界杯）」的理念。

由于此番世纪同框太过出人意料，迅速引爆全球关注，乐高还特别注明了「本视频不是 AI」，提前预判了大家的预判，打消人们对真实性的疑虑。四位球星本人以及乐高、世界杯官方均单独发布了这条视频，蜂拥而至的球迷们也贡献了诸多衍生话题，为传播破圈进一步造势。

瞄准世界杯这一全球瞩目的体育盛会，乐高提前布局，将赛事营销演绎为人人都能参与的热血叙事，展现出品牌温暖的一面，也从中渗透了乐高的产品心智，为品牌推出的世界杯系列新品锚定市场。




寿司郎 × 喜羊羊与灰太狼：联名活动



寿司郎里有「狼」来了？4 月 6 日，寿司郎正式开启与童年动画 IP《喜羊羊与灰太狼》的联名活动，寿司郎变身青青草原，邀请大家一同来感受春日暖「羊」。...查看详情寿司郎
SocialBeta 点评：
还以为我们长大了能唠点别的，原来还在排队买《喜羊羊与灰太狼》的谷子啊。寿司郎与《喜羊羊与灰太狼》联名，让人直呼童年的 DNA 又动了！从「狼」与「郎」的谐音梗，到疑似少打一位数的排队号码，品牌在预热阶段就用只有资深粉丝才懂的内部梗制造了第一波社交话题，让网友们会心一笑的同时，也悄然完成了联名心智的植入。并且，寿司郎没有选择近年来画风更精致的新版形象，而是果断回归了观众更熟悉的旧版画风，带来了一记高质量的「童年回忆杀」。

从产品营销的角度看，寿司郎已经形成了一套成熟的「萌系运营」方法论。此次联名延续了此前与 Chiikawa 合作时的四弹连发节奏，通过分阶段释放新品和周边，持续维持话题热度和消费者的到店动力。联名产品矩阵也相当完整：既有儿童套餐、限定爆盛寿司等餐食创新，又有 PVC 拉链包、亚克力挂件、盲盒摆件等层次丰富的周边，单桌满额还能获得透卡、闪卡，甚至加购联名寿司碟，精准切中了当下年轻人对情绪价值和收藏乐趣的双重需求。从 Chiikawa 到喜羊羊，寿司郎不断用「可爱」拿捏年轻人的心。




亚朵：《亚朵姐姐的一双鞋》公益项目



亚朵为「姐姐们」打造了一双鞋今年亚朵公益基金会决定，五年内，向社会一线客房服务员，发放 10 万双公益鞋子，也希望借此机会，让更多人参与公益。 这个项目...查看详情亚朵
SocialBeta 点评：
在酒店行业，客房服务员是一个庞大却鲜少被关注的劳动群体。这一次亚朵公益基金会将目光投向了她们，抽取了 600 家酒店、3677 位亚朵姐姐进行调研、采访，更深入了解她们是谁，以及她们的具体需求，从中发现了一双不合适的鞋，正在加剧她们的身体负担。基于此，亚朵希望为她们量身定制一双「亚朵姐姐的鞋」，满足防水、防滑、舒适、易穿脱、有支撑力的多重需求。亚朵也以纪录片的形式，记录下了这项企划推进的过程，同时也让她们讲出自己的故事，让更多人「看见」她们。

亚朵也将项目向全行业开放，首批推出 20000 双鞋，全国酒店业客房从业伙伴均可申领。亚朵公益基金会也表示，未来 5 年会发放 10 万双姐姐的鞋。这一公益项目将对底层员工的关怀落地至具体举措，既体现了品牌的社会责任感，也能够唤起更多人对服务者群体的关注与尊重，同时也为行业提供了一个示范。




益达：哈哈镜线下广告



益达电梯哈哈镜帮你一键除班味为了让「嚼出自在好状态」的品牌主张无缝接入现代人碎片化、甚至有些高压的生活轨迹，益达携手代理商 story 爆改电梯空间，将「...查看详情益达
SocialBeta 点评：
每次路过道路转弯镜，都要打卡拍照，甚至张嘴怼特写的人有福了！最近，益达的线下广告，直接把这面「人类无法拒绝的镜子」搬进了电梯。围绕嚼口香糖能给人带来愉悦心情的卖点，益达把电梯这一封闭空间，改造成了一个可以随手拍特写的互动装置，并邀请每一个路过的人，和镜子轻松互动。

针对早班通勤的疲惫打工人，益达写下「只要心态够自在，出门去哪都畅快」，提示大家出门带上益达，从迈出家门那一刻就拿捏自在好状态；而针对正在工位上焦虑的职场人，益达则写下只要心态够自在，公司就是新马泰」用戏谑反差的语调，提示大家随时用益达「嚼」出工作中的松弛感。

在既没有手机信号，又无人可以聊天的电梯里，大家往往只能发呆，而益达抓住的，正是这样一个被忽略的社交真空期。透过有趣的互动装置，益达不仅展现出了对打工人情绪的高度共情，也把「嚼出自在好状态」的品牌主张落进了打工人的日常生活里。