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2026 | Vol.409 | 8.02 - 8.08
电影《奥德赛》：仲树采访诺兰
电影《奥德赛》迎来了它最「严肃」的宣发电影宣发迎来了它最严厉的母亲！近日，小宇宙头部播客「独树不成林」主播、波士顿学院政治哲学博士候选人仲树与电影《奥德赛》导...查看详情环球影城
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近日，《独树不成林》主播仲树与《奥德赛》导演诺兰的一场对谈意外走红，于 1 天之内，在 YouTube、X 和 Reddit 上获得上千万次观看，并引发国内外媒体和大量网友的关注与讨论。不同于常规电影宣发中，采访往往围绕演员、幕后花絮与拍摄技术创新展开，本次采访，仲树从自己长期研究的古典学与政治哲学出发，向诺兰接连抛出极具思辨深度的问题，也因此被不少网友称为「教科书级别的采访」。
更有意思的是，这次合作本身也充满随机性。环球影业的工作人员正是注意到仲树此前解读《荷马史诗》的一期播客，认为她的知识背景与影片高度契合，才促成了这场采访。相比寻找流量更大的明星或博主，这种合作逻辑更看重创作者是否真正理解作品，又能否提出属于自己的问题。
而采访最终从中国本土宣发反向出圈至海外的传播效果，也恰恰证明了：足够精准的内容匹配，本身就可能创造超越流量的影响力。当宣发内容本身也成为值得观看、思考和讨论的内容，它就不再只是电影上映前的一次曝光，而有机会成为公共讨论的一部分。
豪士面包：合作罗正
豪士面包精准扶贫内娱最穷艺人谁说内娱没有穷人的！罗正，一款命很苦的艺人，出道十年收入全部还债，目前存款4831.93元，做罗正粉丝的好处：我可能比哥哥还有...查看详情豪士面包
SocialBeta 点评：
因为在《内娱和 TA 的经纪人》这档节目中自曝「出道十年，余额只剩四千多」，罗正意外翻红了。好奇的网友们经过一番「考古」，发现他曾经参加过《偶像练习生》但没能成团，演过 N 次男主但无人在意，出行骑的是共享单车，奶茶买的是蜜雪冰城……出于打工人的代入感，罗正账号的粉丝数暴涨。
而后续由于罗正在直播时吃上了豪士面包，网友们迅速赶去官方评论区为他争取合作。豪士也快速反应，大手笔地安排上了罗正应援车，并邀请他在街头随机「饭撒」，分发豪士产品。见过了内娱大排场的大家，从未看过如此朴素的商务活动，一时间掀起了巨大的话题热度。
这也不是豪士第一次担任内娱「天使投资人」，此前在十个勤天尚未出圈之际，豪士就与他们签下合作。此次合作罗正，不仅做实了豪士对热点的反应速度与选人眼光，也为品牌积攒下大众好感度。
lululemon：《感受，一起的好感受》主题短片
lululemon 吐槽身边那些「烦人」队友7 月 30 日，lululemon 正式发布夏日训练主题短片《感受，一起的好感受》。这支以游泳世界冠军、品牌大使汪顺，泳坛「金满贯」得...查看详情lululemon
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7 月 30 日，lululemon 发布夏日训练主题短片《感受，一起的好感受》，邀请品牌大使汪顺，及其队友叶诗文、张翼祥、何峻毅等游泳运动员共同出演。不同于惯常围绕自我突破和竞技展开叙事的运动员广告，这支短片把镜头对准了汪顺和与队友们，并肩作战，互相「又爱又烦」的故事：训练场上帮队友手动「加压」、比赛时为队友撑住底气、生活中一起玩闹......
比起讲述一个人的成功，短片更关注一群人如何一起变得更好。这也让 lululemon 一直倡导的「好状态」有了新的表达。过去，品牌更多强调运动带来的身体觉知与个人成长，而这一次，它将「好状态」从个人体验延伸到了人与人的关系之中。
无论是短片里的训练搭子，还是同步上线的播客《对话好状态》，品牌都在不断强化一个观点：运动的价值，不只来自不断突破自己，也来自有人与你共同坚持、彼此托举。换言之，当不少运动品牌还在强调专业性能和运动表现时，lululemon 正在试图建立一种更具情感连接的运动叙事，以及一种社群共同成长的生活方式。
RIMOWA：「交汇，非凡旅程」广告片
RIMOWA 邀周杰伦与樊振东「高手过招」RIMOWA 发布最新品牌广告片，邀请全球品牌代言人周杰伦与品牌挚友樊振东同框出演。片场布景间隙，一颗乒乓球滑到周杰伦脚边。他...查看详情RIMOWA
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一段片场转场间隙，一场临时起意的乒乓球对决，让 RIMOWA 捕捉到周杰伦与樊振东最真实的松弛瞬间。作为 RIMOWA 全球品牌代言人和品牌挚友，周杰伦和樊振东都是各自领域的传奇人物，此番在 RIMOWA 最新广告片《交汇，非凡旅程》中破次元同框，品牌没有刻意编排情节，而是以片场后台生活化轻叙事，自然开启二人即兴乒乓切磋。
短片亦暗藏多处品牌巧思：选用《三年二班》作为 BGM，歌曲自带乒乓音效，歌词更与樊振东的竞技人生形成互文，把 23 年前的音乐意象照进现实。更值一提的是，RIMOWA 在预热期埋入「716、FAN、9248」等符号彩蛋四两拨千斤，分别对应周杰伦日、樊振东姓氏和他的专属数字，印在定制行李牌上，也激发网友自主解谜式传播。
回顾近期明星广告，无论是 MUJI 与梁咏琪、杨采妮，还是星巴克与余华，以及此次 RIMOWA，品牌愈发热衷还原明星真实一面，不去设计强戏剧化的人设剧本，而是把镜头对准他们本来的样子。如果说过去品牌重在放大「活人感」，现在则走向对「真实感」的深度挖掘。
野兽派：文淇成为品牌青春代言人
野兽派发现了文淇的新身份？文淇又有新工作了！七夕将至，野兽派正式官宣文淇作为品牌的青春代言人，并将连续 3 天将品牌账号限时交给文淇，由她来讲述自己...查看详情野兽派
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文淇又有新工作了，继入职 Songmont 之后，近期作为野兽派青春代言人，文淇化身植物摄影师，走进野兽派的新工作室，收到了一盆迟迟不开的昙花和一封没有文字的信。品牌也将连续 3 天将品牌账号限时交给文淇，镜头跟随文淇一起进入这个故事，从收到礼物的诧异、到等待花开的悠闲，再到无意发现香卡秘密时的惊喜。这场关于花开的梦，也化为品牌七夕限定香水——「无字情书」的灵感来源。
从母亲节梅婷母女到此次七夕文淇，野兽派在有意识为节点定制代言人叙事，以明星风格重塑节日情绪。正如此次文淇的演绎，让野兽派将七夕从情侣热恋的常规叙事自然转向内敛含蓄的个体浪漫，不仅贴合当下年轻用户的悦己消费趋势，更有效拓宽了品牌受众圈层。
悦木之源：李思潼成为品牌挚友
悦木之源 × 李思潼开启全新自然探索之旅今年盛夏，《给阿嬷的情书》成为影坛最大黑马。这部无流量演员加持、制作体量偏小的作品，凭借纯粹的情感表达实现口碑与票房双丰...查看详情悦木之源
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电影《给阿嬷的情书》爆火后，片中饰「南枝」一角的李思潼迎来了不少商务。此次与悦木之源牵手，双方着重刻画自然、清新、松弛的氛围感，这让李思潼身上那份未经雕琢的天然质感，与品牌「天然为本，科学为证」的理念形成了呼应。双方高度一致的风格，令这波代言收获了不少好评。
而以此次合作为契机，悦木之源也推出了第四代菌菇水，借助李思潼的个人气质来强化这款明星单品的植萃成分与舒适体验，体现「无负担」的产品属性。在竞争激烈的美妆护肤赛道中，悦木之源另辟蹊径，建立差异化的品牌叙事风格，来为品牌寻求新的突破。
