「即使日光猛烈，也请勇敢的走下去吧！」
「有期待有热望，四十度的风也清凉。」
进入八月，不少人发现自己城市社区间的小店多了一个爱心茶水摊，为路过的高温工作者提供免费草本茶，让他们得以及时清凉和休息。每一杯饮料瓶盖上的暖心「小便签」则让美好的传播比夏季的高温更加热烈。
留心观察会发现，此次活动是植物饮料品牌「好望水」特别联合独立杂志与创意生活方式厂牌「野狗 DOOGHOOD」，以及社会创新平台 「BottleDream 」创办的复合文化空间「basecamp」发起的「美好小店计划」。
美好小店，流动的品牌文化
作为发起方，好望水会为申请加入的「美好小店」免费提供 30 箱草本茶，用于此次的赠饮活动。店铺的类型、地域、规模不限，书店、古着店、咖啡店、杂货店……只要你热心公益，关心社会议题，期望成为城市角落的精神栖息地，都可以在「好望水美好小店」小程序报名，成为美好理念的传播驿站。
消费者可以在小程序随时随地查找附近的店铺，借由一个事件打卡一间城市文化的载体。从上海、杭州到广州、阿那亚……仅 7 天，爱心茶水铺就走过了 14 座城市，120 家小店。不仅店家的参与热情高涨，在小红书 #发现美好小店# 话题下，大家纷纷晒出自己被治愈的瞬间。
而此次活动也是针对草本茶这款夏日清凉饮品的专场营销。流动的社区摊位，成为天然的「广告位」。一方面，适配产品的便利性和清凉解暑功效；另一方面，社区小店自带的亲切感和对周边客群的辐射影响力能够转化为品牌的好感度和认知度。
结合产品特性深耕一个场景，也是好望水创立伊始就贯彻的路线，在此基础上传递「美好会发生」的品牌理念。
为美好的「生活方式」找到载体
近几年，大众对美好生活的向往聚焦在「健康」和「快乐」两件事上，好望水用一系列的草本植物饮料承接消费者对健康产品的诉求，同时将自身定位为「草本快乐水」。
围绕美好生活去做推广，在 SocialBeta 看来，好望水找到了「人群、场景、城市」三个抓手，并将品牌价值建立在这三个维度上层层展开，引发大众对于「何为美好生活」的再思考。
循着这一主线，好望水致力于挖掘城市的在地文化，通过将熟悉的事物陌生化，帮助用户重新审视习以为常的城市生活。以咖啡地图为例，自首场联动 20 家咖啡店的「好望水咖啡地图·杭州」起，以「山楂特调」为半命题考卷，好望水的足迹在短短几个月内已走过了十一季。北京「望溜达」、广州「望中意」、成都「望巴适」、武汉「望江湖」，通过浪漫化的主题表达，好望水为年轻人进一步开拓城市探索版图。
不难发现，街边小店作为好望水线下消费的重要场景，成为人群与城市的聚合点。献爱心的草本茶铺不仅惠及环卫工、外卖员等高温作业者，更是给了每一个路人了解品牌的触点。一口草本茶 8 种草本植物带来的清凉和回甘，在「免费领」的福利下，革新了老旧的地推模式。好望水以陪伴者的暖心姿态，降低活动参与门槛，将美好生活的理念融入日常，用随手可得的便利亲近消费者。
空间上，小店地图可以看作一份品牌用「城市限定」串联起的在地旅行指南；时间上，茶水摊勾连起消费者对儿时夏天的记忆，重拾城市社区的人情味。好望水用一次公益行动，提供给消费者一种看待城市生活的视角，和与城市产生深度连接的情感放大器。
以「美好」为愿景，在小店上做文章，体现企业社会责任的行动，在好望水过往的品牌案例中并不少见。今年年初，餐饮行业在疫情的反复之下，面临前所未有的冲击，从线下餐饮渠道被大众熟知的好望水，携手 7 座城市的 100+ 门店，通过外卖平台上线「好望水望春天计划」0 元赠饮活动，并记录下餐饮从业者的故事。
不管是高温赠饮还是餐饮人的守望相助，回归品牌层面，好望水始终以「美好」为初心，以社区小店为媒介，向整个社会传递正向价值。通过不同面向探索藏在日常生活里更美好的可能，品牌得以与不同圈层热爱生活的人群沟通。
不限形式和地区，好望水用创意和善意治愈城市中的旅人，为其提供精神角落的栖息地。在丰富城市玩乐方式的同时，好望水挖掘出城市潜藏的精神气质和烟火气。通过城市制造场景，借由场景抵达人群，好望水将「美好」寄托在「草本快乐水」的符号意象中，在城与城、人与人之间流动共享，撬动起关于美好生活的无限遐想。
