「在雪山用酱板鸭救狐狸，等来的不是狐狸的报恩，而是酱板鸭的复仇。」
上述出人意料的剧情，出自前段时间在抖音爆火的 AI 短剧《雪山救狐狸》。该短剧凭借无厘头的剧情出圈后，海尔、MINISO、瑞幸等品牌纷纷下场接梗，联手打造「AI 武侠宇宙」，在无限反转、延伸的剧情中植入自家产品及功能卖点，实现品牌曝光量与好感度的双重提升。
这场集体狂欢背后，也折射出一个清晰的信号——AI 已不再是营销的「可选项」，而是品牌内容表达的新基建。随着生成式 AI 的加速进化，品牌营销已无可避免的进入 AI 时代，但热潮之下，新的困惑也随之而来：
面对琳琅满目的 AI 营销工具与模式，品牌究竟该如何选择？
如何让 AI 营销不止于「好玩」，更能真正达成生意目标？
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面对这些普遍存在的营销问题，最近，巨量引擎正式发布品星云 AI 营销新模式，为品牌营销带来新的变革。而透过其最新功能与实战案例，我们或许能窥见，AI 营销下一阶段的真实样貌。
AI 营销的可能性，不止于「内容生成」
目前，大多数品牌仍将 AI 视为一种创意生成与体验焕新的工具，看重其自带的话题热度与效率优势。在运营层面，AI 导购、AI 主播等应用已逐步落地，而在内容创作上，品牌的探索正沿着多条路径展开。
其一是品牌利用 AI 将自身产品与特定美学风格绑定，强化视觉记忆点。例如，须尽欢借助 AIGC 技术还原丝绸之路上的历史片段，呈现敦煌文化的瑰丽意象，提升了联名产品的视觉辨识度，也承载起更深厚的文化内涵。
另一部分品牌则聚焦于内容表达的突破，借助 AI 技术实现传统实拍难以完成或成本过高的创意场景，从低成本试水短剧到构建充满想象力的视觉奇观。例如文章开头提到的 AI 短剧接梗狂欢，以及汤臣倍健致敬南极科考队的 30 周年大片《敢探极境》，也是以 100% 全 AI 制作解决了实拍难题。
与此同时，越来越多品牌也开始以 AI 驱动互动玩法创新，通过参与门槛低的趣味互动，激发用户自发创作。抖音商城「叫我 AI 迪生」活动中上线的「AI 挂卡手办」特效玩法，就在较短时间内吸引了近万份用户投稿，沉淀下大量真实、鲜活的 UGC。
但从行业视角来看，上述玩法本质上只是 AI 技术对营销内容生产方式的局部更新，并未触及品牌建设的底层逻辑。
无论技术如何演进、工具如何迭代，巨量引擎始终相信，品牌营销的第一性原理从未改变，即为用户创造独特的核心价值。要实现这一点，关键在于精准回答「精准触达谁、用什么方式传递、传递什么核心信息」这三个根本问题。
反观当前的 AI 营销实践，大多数品牌仍主要将 AI 应用于「传递什么核心信息」，也就是内容生成环节，甚至部分脱离用户洞察的 AI 内容还引发了不少负面反馈。而在「精准触达谁」和「用什么方式传递」问题上，品牌依然深陷策略滞后、人群模糊、投放低效等长期痛点。
这也意味着，仅靠内容创意的突破，无法真正解决品牌营销的核心问题。若要让 AI 真正赋能品牌增长，就不能止步于「内容产出」，必须将其能力延伸至营销全链路。
以巨量引擎此次发布的品星云 AI 营销新模式为例，其升级初衷便是围绕「品牌营销第一性原理」这一底层逻辑，系统性地构建出「洞察策略」「内容创作」「广告投放」「项目复盘」四大模块。
通过云图、星图、品牌广告高效协同，「品星云 AI 营销」打通了从人群洞察到效果归因的数据链路，在充分提升内容创作能力的同时，重点补足了「精准触达谁」和「用什么方式传递」环节上的 AI 应用，为策略判断与投放决策提供支撑，帮助品牌摆脱依赖经验的盲目操作，真正迈入科学营销新阶段，让决策回归简单。
不过，要真正理解这一升级的价值，还需回归品牌营销的真实场景，看其如何在具体实践中实现切实提效。
品星云 AI，找回品牌营销的确定性
一直以来，在品牌营销的日常里，复杂是常态。从海量数据中捕捉用户真意，到打造直击人心的创意内容，形成多元的内容矩阵，再到找到对的投放渠道与达人，每一个环节都充斥着不确定性，最终能否收获预期的成效更是未知数。
因此，品星云 AI 营销的升级，不止依托于理论分析，而将三大根本性问题拆解到品牌实操的具体环节中，透过对各个环节产品能力的提升，给出了属于 AI 时代的新解答，帮助不少品牌商家展开营销实践。
刷新洞察模式，让策略「自动生成」
对于品牌营销来说，洞察是一切的起点，从根本上决定了品牌是否能找到并读懂目标消费者。而洞察是否足够精准，往往依赖于数据的搜集、筛选、分析，这一过程不仅费时费力，且亦产生缺漏。而基于抖音 6 亿日活用户的真实数据与云图商业数据库，以及大语言模型的综合能力，巨量引擎推出的「云图AiMars」，能够从中实时捕捉用户兴趣变化、消费倾向，甚至前瞻性地识别新兴需求。这不仅能够回答「谁是最可能购买的人」，更指出了「如何找到他们」以及「他们最关心什么」。
更重要的是，「云图AiMars」不仅仅能精准输出用户洞察，还能基于洞察进一步产出策略方案。品牌只需在「云图AiMars」输入业务目标，就可以一键生成可落地的完整营销执行方案，大幅缩短了从洞察分析到策略构想的路径。借此，品牌可以更快速敲定决策，同时也保障了营销方案更具针对性，能够踩中目标用户的真实需求，从而导向传播目标的达成。
焕新内容生态，让想象高效落地
2025 年，被视作 AI 视频生成元年，不论是真实感、逻辑性，还是生成长度与成本，都发生了「质」的飞跃。当技术门槛被一再降低，内容的可能性则被不断拓宽。尤其是在抖音，《2025 抖音 AIGC 创作年度报告》显示，2025年 11 月对比 3 月，站内 AI 内容投稿量涨幅达 185%，优质 AI 内容投稿量更是飙升 1430%，呈现出跨越式增长。以 Seedance 2.0 为代表的新一代模型，推动着达人、品牌展开更多内容形态的尝试。
在此背景下，凭借丰富的 AIGC 应用以及大量优质的 AI 创作达人，品星云 AI 营销持续激发着品牌的创意灵感。在今年新年节点，我们就关注到部分品牌联动达人，打破了节日营销的内容定式，带来了独树一帜的影像内容。例如，以丝滑转场为特色的 @建鹏，借助 AI 实现了张力十足的电影感运镜，结合虚实结合的形式，既给人以直观的视觉震撼，点燃年轻一代的节日情绪，也让喜力品牌深度融入举杯欢聚、烟火绽放等仪式感场景，自然地在用户心中埋下「新年喝喜力」的心智。
@Em7 则发挥其影视功底，制作了一支几乎很难看出 AI 痕迹的短片，呈现出真实生活的质感，将「好好吃顿饭」这一最质朴的心愿娓娓道来，唤起游子的共鸣，也将西王玉米胚芽油与共通的大众情绪连接起来，为产品增添了情感价值。
而内容形式的丰富，也意味着品牌有了更多选择。如何选定合适的内容方案、找到最匹配的达人，成了更关键的一环。对此，品星云 AI 营销打造了星图专属营销 AI Agent「小星 AI」，不仅能够快速输出洞察并匹配内容方案及选人策略，生成高契合度的达人清单，还能帮助品牌实现自助化建联履约，大幅提升商单沟通和执行的效率，并通过「商单创作」「AI 预审」把控内容质量、规避潜在风险，确保创作交付的完成。
「小星 AI」的到来，彻底打通了「策略匹配、沟通建联、创作投放」的执行路径，以全链路的智能化管理帮助品牌解放人效，丝滑产出极具种草力的优质内容。据了解，某护肤品牌已借助「小星 AI」的策略指引、智能选号以及多轮校准提效的综合能力，使得选人人效提升了 50%，初筛选中率更是高达 100%，最终应用的视频完播率也达到 14%。
革新投放思路，激发用户主动性
随着流量成本不断攀升，在碎片化的传播环境中，要想让好内容触达更多人，以有限的投放预算撬动高回报，也是当下品牌无法回避的难题。基于此，品星云 AI 的技术升级也回归到广告投放最本质的核心思路——「理解人、找到人、连接人、打动人」，透过四个环节全面渗透帮助品牌更高效地将目标用户转化为品牌的消费者。
在「理解人」层面，「知意」能够深度解析用户行为与潜在消费意图，打破刻板而模糊的标签化分类，精准锁定高意向人群并进行追投；而「AI 人群智投」则能自动解析营销目标、产品卖点及适配人群，一键直达目标消费者，让每一次投放都能精准地「找到人」。
同时，巨量引擎也观察到，节奏快、情绪浓的短剧正牢牢占据当下用户的注意力，是品牌「连接人」的重要场景。依托于平台的短剧生态资源，品星云 AI 营销也率先铺好了短剧营销 AI 矩阵。其中，「AI 植入」能智能识别短剧画面并替换品牌产品，省略补拍成本；「AI 创意 - 小剧场」则可以直接生成独立短片，打破实拍限制。此外，「AI × 剧可点」还能基于品牌特性，智能识别契合卖点的短剧场景，让品牌深度融入剧情之中。例如，海龟爸爸就借助这一能力，在《在八月盛夏》等热播短剧中抓取亲子对话、医院诊疗等适配场景，自然传达祛痘面霜的科学功效。
仅仅是触达用户还不够，唯有打动人心才能带来有效的转化，拓展用户增量。品星云 AI 营销着眼于创新 AI 互动的形式，以 AIGC 技术让用户可以与喜爱的明星、IP「同框」合拍，生成专属合照。这一合拍玩法既匹配了品牌官宣明星合作、IP 联名等营销事件，又以沉浸式的交互体验激发用户的参与兴趣，让他们自发成为品牌内容的共创者与传播者，实现 UGC 的社交裂变。此前热门游戏《守望先锋》就向用户发出了与人气角色 D.VA 合拍的邀请，互动率提升了 27%，带动话题热度不断发酵。
最后，若要让阶段性项目沉淀为可复用的方法论，并为未来生意提供有效指引，系统化的复盘则显得尤为关键。品星云 AI 不仅构建起一套从全案项目到品广投放、星图等模块的全方位复盘体系，还敏锐捕捉到营销人使用痛点，优化功能体验，降低操作门槛。例如通过「云图AiMars问数」，营销人只需用日常语言提问，就能快速查到人群资产、销售转化等关键数据的洞察与归因，并能即时厘清复杂指标的定义与应用。
整体来看，品星云 AI 营销构建出一个数据互通、环环相扣的智能协同体——以生意策略驱动内容方向，以内容创意匹配优质达人，以精准投放触达目标人群，并通过高效复盘沉淀实战经验。借助这一新模式，品牌既能进一步抓住增长的确定性，也能将 AI 营销转变为更长线的 AI 经营。
AI 营销 2.0：重构营销流程，实现价值共创
显然，尽管 AI 营销的应用已是不可逆的时代趋势，但这既没有改变「为用户创造独特价值」的品牌核心目标，同时也无法改变营销环节之间互相影响的高度关联性。从洞察到策略，从内容到投放，每一环节都息息相关，也都会影响「创造价值」的目标是否能达成。
面对当下 AI 营销的热潮，如果品牌依然停留在将 AI 当做工具的 1.0 阶段，只着眼于解决单个环节的问题，这不仅无法真正改善工作方式，带来的结果至多是「降本」，却并无「增效」。
唯有让 AI 进入营销全流程，才能彻底改变整个效率结构。因此，品牌亟需脱离工具视角，迈入将 AI 视作「共创者」的 2.0 阶段，去实现营销全链路的提效。
而如今，巨量引擎已经率先给出了可实操的解决方案，推动 AI 营销进入下一阶段。从洞察策略、内容创作，到广告投放、项目复盘，品星云 AI 营销新模式真正重构了营销工作流，强化了人与 AI 的协同作用：
一方面，品星云 AI 营销不止于单环节赋能，而是贯穿始终，让营销链路中各个节点的决策都能回归简单，也使得环节的串联更为紧密，让执行落地能够保持一致性；
另一方面，不止于短期的营销策划，品星云 AI 营销紧扣品牌和消费者需求协同的基点，既通过引人共鸣的内容加深品牌与消费者的深度联结，又借助全案复盘与数据复用为后续的经营指明方向，带来长效价值的沉淀。
而从品牌实践来看，进入营销流程的 AI，也并不意味着替代人，甚至恰恰相反，是将营销人从琐碎、低效的劳动中解放出来，把重复性判断交给智能，让人的价值能被充分发挥，把有限的精力重新投入到更需创造性和战略性的工作中，把握难以被量化的审美与价值判断。
可以预见，AI 对品牌营销的渗透只会更深，而透过品星云 AI 营销模式，我们似乎也看到了一个「人机共创」愈加深入的未来。在这场激变的技术浪潮中，对于品牌商家而言，既拥有了一个让营销回归本质、让决策回归简单的坚实平台，也意味着拥有了更多时间去持续思考那个永恒的问题：如何为消费者创造真正的价值。
