回望 2022，我们选出了 20 个年度「做自己」品牌，而在此之外，SocialBeta 也从品牌视角出发，持续挖掘更多值得关注的品牌与消费者的沟通实践，解析其背后的品牌策略。这些品牌正如同行业中的一座座地标，以各具闪光的营销特色为从业者带去启发。在 2023 年的工作开启之际，我们精选出 30 余篇品牌案例深度拆解，希望帮助品牌人从中汲取灵感，在属于自己的长期主义之路上坚定地走下去。
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◆ 迪士尼
迪士尼「造梦」100 年
◆ 豆瓣
最难找的「洞察」，在豆瓣遍地开花
◆ 观夏
观夏：从做内容，到做内容系列
◆ NEIWAI 内外
NEIWAI 内外，读懂女性的内外
◆ 小度
独家幕后，刷屏 B 站的《老杜》怎么来的?
◆ 快手
重新认识快手，从「我们」开始
◆ 美团
美团，「营销符号」生成器
◆ 淘宝
淘宝里的 1001 种人生，太好逛了吧
◆ 闲鱼
闲鱼，现代人的「有求必应屋」
◆ 小红书
露营之后，小红书瞄上骑行
◆ Apple
Apple 是怎么做「人文」的？
◆ Burberry
品牌办展热，Burberry 赢在哪儿？
◆ 可隆 KOLON
户外老将可隆，将露营文化做到极致
◆ 李宁
李宁的「叛逆」巡游
◆ NIKE
耐克为什么要做一档播客节目？
◆ 始祖鸟
诞生于高山的始祖鸟，带领用户向山走去
◆ 沃尔沃
为什么永远可以相信沃尔沃？
◆ 小米
小米影像，自有「流向」
◆ 伊利
伊利的绿色决心
◆ 安高若
这个品牌，有点会「玩」
◆ 奔驰
奔驰和巩俐，拍了部广告版「瞬息全宇宙」 。
◆ 大润发
大润发「杀」疯了
◆ 好望水
好望水，望见「美好」
◆ JOJO 气泡酒
JOJO 气泡酒，一身都是反骨
◆ 泡泡骚
气囊支架很小，泡泡骚脑洞很大
◆ ubras
ubras 画了一张温暖地图
◆ 王饱饱
王饱饱，寻找不吃早餐的人
◆ 安奈儿
一次「天真」的品牌升级
◆ Babycare
Babycare 做品牌，无需「重新设计」
◆ 大人糖
这个品牌，在购物中心谈「性」
◆ 方太
方太，续写高端新故事
◆ 红星美凯龙
红星美凯龙，要做「大艺术家」
◆ 蕉内
热皮第六年，蕉内做了什么？
◆ 乐乐茶
乐乐茶重写快乐哲学
◆ pidan
pidan 这支猫片，为什么能入围戛纳？
