一年来最精彩的广告片,和他们背后的故事

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一年来最精彩的广告片,和他们背后的故事

岳野兔 | 2019-02-22 18:08

一年过很快。2018 年,品牌制片厂进行了 40 几次深度展映,每天推荐一支广告片也累积了 100 多次。今天我们把一年来报道过的作品,从我们的年度最爱、片厂跟拍、导演说、幕后访谈、主题合集、品牌的系列影片和单次展映几个层面进行了归纳梳理,希望值得马住,给你带来灵感启发。

年度最爱

有人说,这是 Nike 最精彩的广告片之一

去年品牌制片厂最喜欢的广告片,当属 NIKE 这支《Nothing Beats a Londoner(伦敦人所向披靡)》!既饱含幽默元素,又能让人产生代入感;有天马行空的夸张表现,还不缺失落地的大气正能量激励,在淋漓畅快的节奏中我们随 NIKE 你见识一副别样的伦敦图景,同时发现那些「骄傲、外放、竞争精神」,正式这个地方最年轻的向心力。

在 NIKE 的镜头里,城市不仅仅是一个地理概念。

片厂跟拍

从上海到新疆,我们见证了踢不烂这支片的诞生

去年 8 月份,Timberland 推出的全新年度品牌影片《踢不烂,用一辈子去完成》获得很多关注。对于我们来说,它是一支意义非凡的片子,从上海到新疆,品牌制片厂全程跟片见证了短片的诞生。从这篇文章里,你可以看到从前作中焕新的概念如何诞生、拍摄过程中又有哪些感动和深刻。

拍摄「六道菜的故事」有多难?

第二次跟片,我们看到马马也如何给苏泊尔讲了六个关于炒菜的故事。除了是一次厨师全程跟组饿不到的拍摄,品牌制片厂也为大家还原了这支以人物为主的广告片在台词、表演细节以及城市氛围体现上的用心打磨。从一道菜到几个家庭的情感脉络,你会发现一口锅的广告也能拍得「不简单」。

导演说

去年一年品牌制片厂有意努力对接作品背后那些广告导演,在影像领域,他们才是沟通大师。以下几篇文章我们可以从导演视角,去学习他们的一些方法论和在具体拍摄中的实践。

广告片里的「错误美学」

18 上半年 Glitch art 火过一阵子,很多广告片中都或多或少用一点酷酷的故障艺术。而作为这个领域的「先行者」,谢宇恩(Yuen Hsieh)导演在给 CHANEL、NIKE、MOMO 等很多品牌拍摄的片子中都用到 Glitch 元素。不过并非是热潮中的跟风,而是导演一以贯之的风格,品牌制片厂简单对话了谢宇恩导演,结合导演的创作理解,我们一起去探寻广告片里的错误美学。

这两年最好的台湾广告片,我们和它的导演聊了聊

近年雷克萨斯有两支长广告片在 YouTube 上累计收获 800w 观看量,而这两支片子都出自台湾导演林立书之手。在讲述情感故事打动消费者上,林导有很多自己的见解,这篇文章记录了一次开心的访谈,有影片的幕后故事、导演的创作经历和我们总结的一些小 tips。 

把布料、食物变成一个大世界,这位导演是怎么做到的?

从小肥羊品牌影片《138 种食材的奇妙旅行》到海澜之家的《布景乾坤》,陈硕导演打造的微观世界一直让我们惊叹。但在采访中他说到,自己的风格并未被框定:「从影像发展至今,任何的技法、形式都只是一种表达的通道,相较于现实层面的限制更多的还是人心的限制,只有突破了形式媒介的表达才可能是自由的。从海澜之家这支片入手,我们探寻影像的更多可能。

Hi,广告导演 @flypig

NOMO 发布了首支品牌视频《时间停止》,海报和片尾字幕上写着的导演林嘉澍,其实就是那个一直活跃在互联网圈粉无数的 @flypig。头部 vlogger、微博段子手、一闪和 NOMO 的创始人…… 大家熟知他基本源自这些标签,但我们从广告片导演的身份出发和他聊了聊……

高级的梵几,拍了一家人的「无聊」夏午

王笑恒导演给梵几拍摄的《李宅夏午》也是去年给我印象很深的一支作品。在产品之上,他赋予了品牌很中式、很传统、烟火极浓的情感故事,在本期文章里我们对话王笑恒,从叙事、情感、技巧、品牌风格等等角度,解读了导演在创作这支广告片时的思考。

幕后访谈

回顾时惊讶发现,去年我们关注并采访到幕后故事的优质广告片作品中,大部分来自游戏和手机品牌。

这支片拍出你记忆里的《拳皇》了吗?

在腾讯游戏的发行手游《拳皇命运》上线之际,TGideas 和意类广告联手为游戏拍摄了一支非常燃的广告片,制片厂采访了意类广告的江畔,为大家揭开影片背后游戏人物现实化、日式表现手法以及和以《重量眩晕2》揽获众多大家的 Show 导演合作的故事。 

一支纪录片,解构《纪念碑谷》

在腾讯游戏收购的很多手游中,《纪念碑谷 2》似乎有很特殊的位置和意义,为了宣传游戏,他们推出了由代理商 CHOCKY 负责的,包括直播、H5 和纪录广告片等一系列整合项目,本期品牌制片厂联系到了负责以上那支纪录片的团队番外制作,和主创以及导演一起聊聊这支不一样的游戏广告片。

午夜漫画店奇遇 | 片厂访谈

人们总是不经意间与他人的人生紧密相连。在腾讯动漫和 VICE 旗下别的次元栏目合作的这支影片中,他们一起构建了一家午夜漫画店,这里汇聚无数怀有漫画梦想却又有各自不同轨迹的人,讲述了七段温暖际遇。制片厂采访到了负责项目的主创和导演,带你一起了解这间两天拔地而起,两天后又无息消失的漫画店故事。

关于「手机摄影」,如何讲出一个独特的好故事?

国内的手机品牌也一直努力让手机摄影和质感画上等号,其中华为尤其如此,当强大拍摄功能不再是骄傲和特殊的宣传点时,他们以摄影为核心的故事却越讲越深。去年夏天,华为的新影像大赛再次如约而至,品牌联合 Lens 带来了一支角度很「个人化」的宣传影片,Lens 也告诉了我们这背后的故事。

OPPO 送你一些夜晚

在电话连线中,OPPO 和导演 @flypig 说,这次跳出 vlog 原本的框框,去拍点不一样的东西。基于手机「夜拍」功能一直在打「发现夜的美」的 OPPO 觉得这里面蕴含的情感向价值更浓郁,所以他们用一种和受众更接近,更能听得懂的情感化语言讲故事,探索那个「框外」。

这三支广告如何拍出全世界最好的家?

三周时间,跨国穿越三个城市,找到三个最好的家然后拍出三支风格迥异影片,如此经历听着就像一部曲折的公路电影。负责这次项目是简介上写着「可能是全上海最燃的广告创意公司」的 MATCH马马也, 品牌制片厂找到了他们的创意合伙人 Jeremy 和总经理 Jacky 这两个男孩子(当事人自称),在  Jeremy 的推荐下也对话到了三支片子的导演沈煜杰,在这篇文章,通过我们的交谈和他们的回忆,看看影像背后的纠结和冒险吧。

能看到这几支片子,也是十三亿分之一的幸运

MOMO 和 VICE 带着说唱团体 C-BLOCK 的三人在旅途中完成了《很高兴认识你》这首歌的创作,「陌路同途」系列影片则记录了三人在四个城市的不同际遇以及后面的汇合,几支片子加起来快有一部成熟电影的长度,同时的确有一部真正电影那么精彩。MOMO 和 VICE 在品牌制片厂的采访中,讲述如何把「很高兴认识你」沉揉进品牌基因里。

主题合集

除了从单支广告片出发,一年来我们也从人、公司、热门现象等方向出发推出了一些和品牌影片相关的主题合集文章。

品牌世界里的姜思达

影响者在品牌与消费者沟通之间的桥梁作用愈加明显,过去一年姜思达也有非常多和品牌合作的作品产出。在自我剖析与第三方的解读中,他在内容创作领域的闪光点已经被大家熟知,今天我们「换个身份」,聊聊品牌世界里的姜思达。在采访中他非常真诚又有梗,这篇文不可错过。

88rising:亚洲最酷嘻哈厂牌的「广告论调」

随着嘻哈综艺在国内火爆,品牌们也纷纷锁定这个热点「扎堆」,一支接一支地拍摄嘻哈广告……而当潮水渐渐退去,如今我们再来回顾这些作品时,发现了安静的 88rising。品牌制片厂特地去到了 88rising 负责中国市场的上海总部,在嘻哈广告的热潮和喧嚣稍稍散去后,说说他们在其中的站位和坚持。

这些用 iPhone 拍摄的电影和广告片,比《三分钟》更好看

如今即使不用高规格的设备,随时随地用手机拍出的视频经常会让你感觉:「哇这效果真不错不输电影大片啊!」而经常和「器材党」对着干,将「手机摄影可以实现更多更多」这个概念无限放大强化在我们心里扎根发芽的,就是 iPhone 没错了。文章为大家整理了用 iPhone 拍摄的电影/广告作品,以及一些技巧。

20 支好看的世界杯广告片

世界杯期间,我们挑选了 20 支还不错的世界杯主题广告片。

这个没有「爱过谁比海更深」的老奶奶,原来还拍过这么多广告片

《小偷家族》中的奶奶让很多人熟悉了树木希林。知日 16 年的一篇采访中,记者问在电视剧、电影和广告中,最喜欢的工作是什么?树木希林回答:「最喜欢拍广告。」这期品牌制片厂和大家一起回顾几支树木希林出演的广告片,看看在不同于电影的镜头下,这位可爱的老奶奶有哪些别样魅力。

「上乘」广告片法则之一:用名画

近些年来有很多品牌开始追求更高格调的理念阐述,纷纷跨界到艺术领域,在这其中有很多作品其实并没有让原本的艺术丧失高级审美感,比如被越来越频繁运用在广告中的「名画」,从静态的平面演绎走到了品牌影片里,反而更生动有趣。人们从来都需要小众的东西来体现自己的与众不同,品牌世界也一样。

品牌的系列影片

7 位导演 7 支影片,这是蚂蚁金服和 FIRST 影展的碰撞

蚂蚁金服联合 FIRST 影展开展了一个青年导演公益短片计划,他们定了「为世界带来更多平等机会」的创作主题,从 147 个故事项目中挑选了 9 个由蚂蚁金服资助拍摄,每部片子的成本为 30 万,有 7 部片子最终成型,出现在了大众眼前。从这几部质量上乘且来源真实的影片里,你能看见品牌在公益上更有力量的表述。

Prada 一定有个不断冒出想象力的泉眼

在 Prada 的影像世界里永远有做不完的、精彩又离奇的梦。为了致敬人造材料,品牌推出了主题为「尼龙牧场」的四集短片,点开文章,进入这个科幻世界吧。

《邮差之梦》后,Prada 的新广告仍然「犯规式」好看

这回品牌推出的是由大牌制片人 Ryan Hope 构思和执导的「The Delivery Man」电影故事三部曲,从概念上是对邮差那一系列的演变,而本次在其中作为重要线索出境的是 Prada 最新经典之作 Cahier 手袋。《爆裂鼓手》中的暴躁音乐老师,J·K·西蒙斯则变成了广告片中的神秘递送员。

欢迎光临 Prada 电影院

Prada 的电影实验项目代表了品牌一种不受限制、无拘束的叙述表,他们的短片不是传统意义上的广告,而是出现在纽约电影节上也不违和的电影作品。本期制片厂为你展映品牌历年来的电影项目,也许你还不是 Prada 的消费者,但看过这些有可能先成为了他们的影迷。

希思罗机场如何用一对泰迪熊夫妇「征服」英国乃至世界?

圣诞节不仅是个盛大节日,同时也是各个品牌的广告狂欢,希思罗机场搭了个晚班车,在 2016 年才发布了第一支圣诞广告,不过看了影片你会发现时机对他们来说似乎不太重要了,品牌成功塑造除了一对儿俘获众人心的可爱泰迪熊夫妇,并且在之后每年的圣诞不断延续更新着他们的故事。

还是滑板电影里的 Vans 最酷了

近几年 Vans 的增长客户群中多了很多不是玩滑板的孩子,所以他们开始探索品牌精神的多样性,逐渐涉足音乐、设计等多钟艺术形式,让文化影响力辐射带更广泛的领域。没错这让 Vans 的世界得到扩大激活,但随着《Shikumen(石库门)》滑板电影的推出让我们发现,滑板运动仍是深植在品牌基因里的、能够唤起,汇聚所有人关注的东西。而影片,则是 Vans 和那部分观众沟通时最具约定感和纪念感的形式。

单次展映

苹果新广告和 Bose 那支也太像了吧!

这支 4 分钟短片,由曾提名过奥斯卡最佳导演的 Spike Jonze 执导,一经播出在国内外媒体引起广泛热议,Adweek 评价称:他们制作了一幅迷人的、超现实的、情感的、戏谑的、戏剧性的、完全令人信服的作品——这是去年最引人注目的广告之一。

一支「007 式」的行李箱谍战广告片

箱包制造品牌 Tumi 推出的一支广告片,亮点主要在剧情和表达上。对于行李箱品牌来说,多年来都很爱把广告宣传的重点放在代言人上,或者出现一些内部构造和箱子制造过程的机械画面,其实这并不能带来一种亲切感或信任感,当像这样让箱子从影片共同主演的形象出发时,故事里的它就不只是在单调展示功能性,而能够触发更多的记忆链接。

游轮品牌给古巴拍的宣传片,都是心酸故事和敏感题材

城市拍宣传片,尽力去表现他们美好的一面,毋庸置疑是一条很自然顺畅的思路。那如果让我们拍古巴这个国家呢?素材一定是闻名世界的雪茄、揉进所有色彩的街道、海明威笔下的海滩和热情又有情调的古巴人民吧!可是皇家加勒比游轮拍摄的这三支古巴影片,统统「屏蔽」了这些经典的美好元素,反而讲述了一些稍显心酸和厚重的故事去揭开古巴的「擦伤处」……

Dior 的远古传说魔幻大片

「Sauvage」是 Dior 在 2015 年推出的男香,Dior 的首席调香师 François Demachy 曾这样解释道,这款香水的创作灵感来自于一个充满魔幻的时刻——「金星带」。Dior 就和「Sauvage」的代言人 Johnny Depp 一起,带来了一支十分钟的大片,诠释创作这种香水的「Magic Hour」。

谁能把产品科技拍得这么美?Nike!

Nike 的服装设计副总监 Kurt Parker 曾说道,对于运动训练的服饰,一般都会以功能用途优于审美考量,但在这支广告片中,Nike 把艺术、舞蹈、文化等等抽象又浪漫的东西和冰冷理性的科学技术融合在一起,拍出了一副优美的产品图景。

这一支,不是你想的那种泰国广告

如今「变性人」和多年前一样仍是个显眼话题,泰国尤其。在我们现在了解的泰国文化中,变性女生看起来是被接受的,会被划分到女性群体中,去泰国游玩的人应该也能开放友好地和她们交流。不过这种「表面拥抱」通常不会延伸到更广泛的区域,很多人家庭不和,工作前景也非常有限。去年戛纳电影狮金奖作品,来自泰国洗护品牌 Sunsilk 的一支广告片,带我们走进了她们中一个个体的成长经历。

不再神经怪诞,Kenzo 这次很认真

《后窗》整部电影都是透过一扇小小窗户去拍摄一个屋子内发生的种种故事,这支来自 Kenzo 的长达 20 多分钟的艺术片中,有一半以上时长全部在相似的场景里拍摄演绎。习惯于以叛逆怪诞形象出现的 Kenzo,却在这部影片里非常认真地讨论起艺术文化,为观众设置了一道观看门槛。

这支广告和苹果的《1984》一样反叛

不同于银行、金融类广告主题都还是偏向于表现对美好人生意义的追寻,这支来自初创金融品牌 Koho 影片,可以说是这类广告中的极端作品——他们把银行定位为「梦想的掠夺者」、一股蔓延到世界的邪恶力量,残酷榨取消费者的金钱和抱负,来看这支风格科幻暗黑,反乌托邦的广告片。

穿越到 2050 年,你想完成什么?

Breast Cancer Now 是英国最大的乳腺癌慈善机构,早前开始品牌进行了一项名为「Time Machine(时光机)」的 campaign,目的在于宣传他们想要让所有乳腺癌患者在 2050 年脱离死亡恐惧的目标。去年 Breast Cancer Now 从更温柔的角度出发拍摄了这样一支广告片,从小女孩为的病的妈妈制作时光机的动作里,我们能体会到苦中有甜,悲情又充满希望的意味,这也体现出品牌影片在调动观众情绪上的能力。

荷兰潮牌和电音节的「跨界」广告片,实在有点酷

现在服装品牌和音乐厂牌的联合越来越多见了,这种跨界对于两方来说都是扩大价值和收入的好机会。荷兰街头品牌 Patta 和旗下有著名电音节的唱片公司 Dekmantel 合作推出了融合时尚与音乐两种元素的新品,并把其中所有高级的意义诉诸于这样一支广告片。

支付宝用一部电影,讲出中国人藏在「福」字里的万语千言

作为「开创者」,支付宝把福文化带入数字世界,同时作为「超越者」,他们让「福」承载的意义更加鲜活有趣,2019 是集五福活动的第四年,这个春节档品牌推出了更与众不同的东西——一部由许鞍华执导,春夏、金士杰等演技派主演的文艺短片

通过一年的观察,品牌制片厂在 2018 年年底还推出了两个榜单。点击图片可以跳转查看。

以上。往后继续一起看广告!


标签: 品牌制片厂  广告片  年度合集  片厂跟拍  导演说  幕后访谈  主题合集  深度展映 

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