聚焦高端化的品牌塑造，关键往往在于对自我独特性的坚持， 并融入长线的对外表达中。
作为品牌的重头戏，每年的春节营销也是其塑造认知、打响品牌价值理念的关键。然而在数量不减的春节营销中，想要跳出同质化的表达，就意味着不能只是「复刻」相似的话题，而是以「引领」的视角找到差异化的破局点，这也越来越考验品牌的洞察力和持续进阶的内容力。
在这个春节，金典就找到了一条内容主线，带来了一种表达上的创新。不仅携手乌尔善导演用顶配的视觉审美打响声量，做深风格化印象，同时也借势顶级内容 IP 展开文化叙事，有效传递品牌和产品价值。
可以看到，金典正是通过深度内容和高度一致的品牌调性，强化品牌竞争力，达成与目标人群的深度沟通，持续夯实品牌高端质感，一举实现 CNY 营销的突围。
诗意美学大片，深化品牌价值叙事
眼花缭乱的春节大片，如果缺少新鲜视角和动人的情绪洞察，就很难真正抵达消费者内心。
金典和乌尔善导演所打造的这部品牌大片《至上之白》，就以顶级的审美共识，跳脱出了传统商业广告的范畴，做出在内容市场流通性更高的内容，打破品牌价值叙事的边界。
具体从品牌层面来看，这支大片不仅以视觉美学见长，彰显出品牌艺术化的高度，同时也不费力且自然地带出了金典的品牌理念，随着以小见大对「生命」主题的探讨，也进一步实现了情感与理念的深度共鸣。
要在一支品牌大片中，做到内容调性和价值传递的双收其实并不容易，金典是如何凭借表达优势脱颖而出的？
不同于以往品牌广告里常见的「风吹草低见牛羊」的茂密之景，这次金典带我们走进了凛冽寒冷的呼伦贝尔大草原，以「白」这一跨越时空的色彩符号为线索，自然而然串联起草原辽阔景色和种种生活瞬间。
在整支影片中，你并不会感受一种萧瑟，反而让人对冬季的呼伦贝尔充满向往感，银装素裹的森林、如疾风奔驰的白马、蒙古包里升腾起来的蒸汽……一幅生动的草原图景正慢慢在眼前展开，交织起独特的蒙古族文化质感，仿佛书写了一首草原诗歌。
影片中，关于「白」的象征意义不断被延展，它是纯净的天地，是牛奶的滋养，也是一种旺盛蓬勃的生命力。而对「白」的演绎，金典同样以电影级的标准贯彻每一帧画面，在构图和色彩上化繁为简，让干净的影调和画面的留白塑造出一种风格化的印记，留下更大想象的空间，同时也使得主题背后的深意透过影像张力层层递进。
白色是纯净的初心
白色是坚韧的耐心
白色是复苏的期待
白色是草原的根脉
尽管以「生命」这一宏大主题为核心，但片子却不显厚重，而是巧妙借孩子和爷爷的对话，将这一份「至上之白」的哲思娓娓道来，消解了距离感。
一个童真的提问，引出了一个有趣的比喻：呼伦贝尔的雪就像一床白色大棉被，能让草原慢慢的休整和治愈。一问一答之间，这既是草原人民最真诚质朴的生活经验，也是对生命自然永续的敬意。随着结尾处的蒙语童谣《小草》响起，这份情感便推向了顶点，让我们看向了厚雪之下孕育的白色新生。
作家李娟在《冬牧场》中写道：「生命远比所看到、所了解的更结实，更顽强」。金典这部《至上之白》能够让人印象深刻的原因也在于这种共鸣，一方面品牌将视角放小，小到厚雪之下的白草根，同时又将情绪放大，勾勒一份对大自然的深层敬意，表达的环环相扣中，金典也就立住了其高端品质的调性。
可以说，金典借此有效地完成了一次品牌价值叙事的立体构建。从呼伦贝尔大草原的生命赞歌，到以品牌力量承接了这一份生生不息的愿景，金典不仅彰显其奶源地环境的纯粹，更有力印证其高端品质。至此，对「至上之白」的阐释也最终形成了一个闭环，让自然与生命的叙事跟品牌价值紧密相连，落地有回响。
名导+顶级纪录片 IP，以质感内容做品质背书
回到品牌的核心奶源地呼伦贝尔大草原，拍摄这支审美一流的溯源大片，金典的目的显然也不止于产地溯源，而是对其产品品质的一次全方位展示。
通过与乌尔善导演及新华社背书的顶级纪录片《扬声》合作，深入到草原的坚韧与包容之中，金典借《至上之白》这支短片，带来的已经不仅是美学上的创新，更是对在各自领域内深刻钻研的同行者，投去的尊重和欣赏。
稍一回顾乌尔善导演的创作历程，就会发现他不仅个人风格鲜明，十分擅长将中国传统文化融入自己的表达，创造出具有强烈特色的幻想世界，还对创作保持着长期的热情以及精益求精的态度，坚持在自己的节奏里讲述出最饱满动人的故事。此前他还曾在一部电影上，花了四年时间打磨剧本，总计十年的时间筹措拍摄。不断雕琢细节，寻找内容表达的准确性，是他给外界留下的最大印象。
当然，作为中国神话电影的标杆人物，他确实也创作出了不少叫好又叫座的电影作品。这是一个厚积薄发的过程，也是他沉下心去创作带来的必然结果。
这样长期主义的创作精神，与《至上之白》短片中所强调的耐性，以及金典品牌自身，都表现出了高度的契合，更别提他入行导演就是从广告导演这一角色开始的，也难怪金典如此欣赏乌尔善导演，并选择他来担纲此次的短片拍摄。
此外，在金典与纪录片《扬声》的合作中，主持人张扬和导演乌尔善还来到冬日的呼伦贝尔大草原，一起聊了聊「草原上的时间观」。
正如乌尔善在采访中所说：「做任何一件事，时间与过程都无法省略，那些必经的等待与沉淀，终将在成果中悄然显现。」这也是金典在草原中用二十年坚守有机奶源，秉承的价值出发点。
从一棵小草，到一杯有机奶，金典把自己的初心和耐心都扎根到了呼伦贝尔大草原上。借《至上之白》短片的呈现，以及片外乌尔善导演的这一番解读，金典为「好草原孕育好有机奶」这一品牌主张，带来了生动而深入的诠释，更是为品牌长期坚守的「有机奶源」叙事，找到了价值层面的拔高。
金典，以品质实力突围春节营销
春节营销的竞争之激烈，不必多说，几乎所有大品牌都为此预留着一块专门的预算，与自己的目标消费者一同跨过这个辞旧迎新的节点。
但扎堆的品牌动作之下，春节营销仿佛也普遍陷入一种「温情内卷」之中 —— 对家人的思念，有关亲情和团聚的故事，是最为主流的叙事思路。很显然，品牌如果不创新自己的思路，落入同质化竞争之中，是很难找到突破口的。
金典的这波春节营销就反其道而行之，不是简单地迎合节日氛围与主题，而是用视角和意象上的双重创新破题，不仅为消费者带来了审美上的绝佳体验，更牢牢扣住了自身品牌与产品的高端定位，找到了一条差异化之路：
携手名导，打破内容表达的桎梏
与乌尔善导演合作，金典首先为自己找到了一个可靠的合作对象。他独特的个人美学风格和过往的广告制作经历，都为这支广告片奠定了出圈的基础。作为今年春节档有作品上映的知名导演之一，他亦能为品牌在春节期间带来最大效果的赋能。
同时，草原上的春节，并无水草丰沛、阳光明媚的生机之景。在一片白茫茫的世界回到呼伦贝尔草原，金典和乌尔善导演正是以全新视角讲述一个有关新生的故事 —— 看似一片冰封的白茫茫大地之下，孕育着无数新的可能。其背后用意也很明确，就是把这份坚韧不拔的生命力传递给更多消费者，为新的一年带来更美好的期盼。
这一视角上的创新，巧妙打破了品牌在春节营销中表现出的、固化的思维框架，不再聚焦于「家」这个关键词，却同样给消费者留下了深刻印象。
以「白色」喻品牌，构建「高端化符号」
「白色」作为统领整条短片的核心意象，自然也是金典的化身。一方面，金典是在借白色比喻不惧困难的强大生命力，以及品牌长期扎根草原坚持有机可持续发展的耐心，另一方面，白雪覆盖下的白色草根，孕育着草原的独特生机，更是金典有机奶的源起。
在一年伊始回到品牌的源起之地，借「白色」这一意象，金典也对自己的有机标签做了一次全新的诠释：它不仅是产品标准，更是一种融合自然、文化与生活方式的价值体系。
总的来说，「好草原孕育好有机奶」，这句金典坚守多年的品牌口号，在《至上之白》的呈现之下，让「草原」这个物理空间升华出了更多元的文化意涵，为品牌带来更深文化积淀的同时，也进一步夯实了金典「有机奶引领者」的品牌定位。
