降温信号！国家级段子手朱广权又来喊你穿秋裤了！
这一次，朱广权老师带着秋裤梗「出走」演播室，来到冰天雪地为广大儿童的冬日玩耍权撑腰～
到底是怎么回事，请看现场 VCR ——
「高段位」的广告营销，长什么样？
一开篇，QQ 星这支广告就展现出反套路的讲述方式：央视网冬至特别节目中，朱广权变身「儿童权益记者」了？！
当他在冰天雪地里播报冬季新闻时，两位小小「不速之客」闯入镜头要维权，他们告的状不是暖气不够暖，也不是秋裤不够厚，而是想拿回一个重要权益：冬日玩耍权！
但是很快，维权群体被血脉压制的父母拎回家……
通过朱广权直击现场的报道，配上引人入胜的法治频道式运镜配乐，观众摸清了事件真相：原来，在秋冬儿童免疫力挑战期，孩子们因为出门玩耍的权利被全面封锁，所以找到了权叔来评理。
当然，为孩子们发声的不只是朱广权，这场「维权行动」背后，还有QQ 星的温暖助力。虽是一支简单可爱的小短片，其实内里蕴含了非常深入的人群洞察以及巧妙的表达技巧：
首先，请来朱广权就是一步妙棋。在视频中，QQ 星设置了一个「新闻现场」，通过朱广权押韵的趣味风格，在剧情探索中不断甩梗，将原本需要严肃探讨的教育议题，转化为轻松有趣的互动表达，让消费者在欢乐中自然接受核心观点。
其次，QQ 星从精准洞察入手，通过递进式创意叙事，让「冬日玩耍权」回归本质，成为一个值得被重视的冬日亲子教育核心议题：家长们出于谨慎的保护，使得娃们被迫在家「猫冬」，看似安全，但也在无形中困住了孩子探索世界的步伐。QQ 星提出的「儿童冬日玩耍权」，实际上是在试图回答一个关键问题：在身体健康与快乐成长之间，是否一定要做出取舍？
面对这样的现状，品牌在短片给出了答案：
寒冷不是玩耍的路障，
过度保护才是孩子世界中的围墙
片中，QQ 星没有刻意规避产品的露出，而是将它作为串联故事线的重要一环，有机融入到完整的语意表达之中。不同于「强推式」的生硬植入，结合具体场景，通过视听语言的强烈反差，QQ 星得以让「原生活性乳铁蛋白=自护力=自由玩耍的天性释放」这条清晰的认知链落地，高效沉淀产品心智。
QQ 星，与儿童和家长的「三向奔赴」
回溯 QQ 星一直以来的营销沟通，无论是此次传播中，提倡捍卫孩子们的「冬日玩耍权」，还是今年开学季替孩子们排解「开学焦虑」，又或是新年联名《熊出没》，撕掉「熊孩子」标签，为「能」孩子正名......QQ 星在营销创意中，都能敏锐地将儿童在不同成长阶段的隐性需求置于公共空间的讨论之中，引领科学教育理念不断向前。
这些看似「小题大做」的发声，实际展现出的是QQ 星始终秉承「专属儿童营养，只为更好成长」的诚意。这不仅为QQ 星在普遍讲「卖营养」的行业营销框架中找到差异化破局的路径，也用更高的价值立意，进一步强化消费者对品牌的认同。
与此同时，QQ 星也清晰地认识到，作为养育者同时也是购买决策者的家长，他们的担忧和痛点依然亟须解决。只有愿意站在孩子与家长之间，帮助双方找到更平衡的答案，才能不断发挥出长效的营销价值。坚守着这样的初心，依托具有强烈共鸣感的洞察和扎实的产品力，QQ 星让每一次沟通都不是浅尝辄止，而是切实地打消了家长的真实顾虑，设身处地为他们提供了一份可信赖、有温度的解决方案。
可贵的是，我们总能在每一次 QQ 星的品牌表达中，看到品牌如何坚持用「积极叙事」的态度，改写兜售「焦虑」的营销模板，给予「温柔一击」。借助童真趣味的视听语言和平视尊重的叙事视角，品牌摒弃了「高高在上」的说教姿态，转而用正向的鼓励代替反向的批评，通过化解沟通中的「对立感」，让家长们也能会心一笑，成为接受新理念的同行者。
