「家」是什么？
是一间屋子，还是一些让你牵挂的人和物？
关于家的理解，每个人都有自己的版本。
新春将至，全棉时代推出了一支名为「棉的 100 个家」的短片，以四个不同城市、形态各异的家庭为主角，讲述了一系列有关「家」和「爱」的故事。
100 个家，100 种爱的模样
在深圳独自打拼的插画师小敏，面对妈妈电话里的关心和熟悉的「劝归」，选择坚持自己的梦想。
重庆的三口之家，青春期女孩露露想要学习滑板，但爸爸觉得太危险，妈妈叮咛她把心思放在学习上，她把考到 90 分作为学习滑板的赌注。
杭州，二人世界迎来了新生命。姥姥只身离开家乡，来到女儿家里帮忙带娃，但照顾家人的她也时常想起家乡的好友。
武汉的三代同堂，面对调皮捣蛋的小宝，姥爷总喜欢拿出「老一派」作风，这不许那不行，女儿与父亲两代人在观念上有着诸多的碰撞。
随着镜头切换，蒙太奇平行的交织叙事继续推动故事的发展：
小敏妈妈不理解女儿但还是尊重了她的选择，即使上一秒还在感叹大城市的高物价，劝女儿回家，下一秒又满心欢喜地向朋友「炫耀」女儿的画展以及给自己买的新衣，言语之间都是骄傲。
女孩带着考了 89 分的卷子，失落地回到家里，虽然离目标差了一分，父母依然为她的进步感到高兴，给女儿准备了滑板和护具，陪伴她「上场」。
女儿看到了妈妈的付出，鼓励她重拾爱好，送她踏上回家的车。当女儿准备学着做母亲最拿手的馒头时，却发现抽屉里早就整整齐齐摆放好了一份「馒头制作指南」。
一向严肃的姥爷在家里和女儿冲突不断，但爱从未改变。烟花照耀下，妈妈依然是那个被姥爷宠爱的女孩。
琐碎的日常、赌气争吵、两代人的观念之战......短片中，全棉时代并没有刻意去营造一种契合春节的合家欢氛围，而是将镜头对准了家庭中那些真实的片段，有欢笑、有矛盾、有泪水，如同一部生活纪录片，细腻地刻画出每个普通人的家。
一个人，一间屋是家，远方口是心非的惦念，也是家；
听得见的争吵是家，没说出口的对不起，也是家。
100 个家，有 100 种爱的模样。
诗人 Robert Frost 曾经写下「无论何时何地，家永远是向你敞开大门的地方」。我们每个人从出生开始，便在「家」里收获爱、练习爱、给予爱。这个世界上或许并不存在完美的家、完美的爱，但我们在其中学会了理解、接纳、付出、退让.......这就是「家」存在的意义。
正如全棉时代在片尾提到的：像棉花一样，让人感到温暖和安心的地方，就是家。整支片子中，全棉时代并没有生硬的露出，而是以一抹红的方式出现在家的各个角落——红色棉线衣、家居服以及桌上的棉柔巾，增添了浓浓的年味和仪式感。
在全棉时代看来，家是情感的栖息地，人们对于家的依恋和追求，本质上也是对于温暖、舒适与安心的向往。「全棉」不仅仅是一个产品，更是一种生活方式的选择。
通过这支温情满满的短片，全棉时代希望将「全棉生活方式」与「家」的场景做更紧密的联结，成为用户日常生活中不可或缺的一部分，就如同「家」在每个人心中的位置一样。
全棉时代，为什么要讲一个关于家的故事
短片拍摄前，全棉时代在社交媒体上发起了「棉的 100 个家」故事征集，并把收集回来的数百个用户故事作为短片灵感。同时，这些动人的故事还出现在了品牌推出的新年插画日历、用户故事海报等周边物料中。
「画幸福日历」, 12 个月，12 个关于「家」和「爱」的故事，希望在新的一年里，这些故事的温馨时刻，能在不经意间点亮大家的生活。
把「家」的故事融入品牌的内容叙事，这令人好奇，全棉时代为何要做这样的尝试？
在 SocialBeta 看来，全棉时代或许有以下两点考虑：
其一，走过15年的发展历程，全棉时代的产品结构已从最初棉柔巾单一品类拓展到上万个SKU，覆盖日常生活的方方面面。作为一个以「棉」为核心的「生活方式品牌」，全棉时代持续强化品牌与「家」的联结，无论是产品，还是情感维度，都能和用户走的更近。
其二，与用户共创品牌内容。全棉时代已经不是第一次做相关尝试了，在此前推出的一系列品牌短片《山城书简》、《我最好的女同学》、《听听孩子的话》中，都能看到全棉时代与用户内容共创的身影。
把话筒交给用户，了解用户现在到底在关心什么，让用户来讲述自己的故事，全棉时代为自己的品牌建设，找到了一条行之有效的底层方法。
真实，自有万钧之力。这些以真实故事、真实情感为核心的一次次表达，让全棉时代的品牌叙事更接地气、更具共鸣力，进一步深化了品牌与用户的情感链接。
回顾那些真正在大众心中与时代发展占得一席之地的品牌，它们往往不仅是商业文明的组成者，也是塑造社会文化的构建者。换言之，品牌要以更主动的姿态照见大众生活方式与价值观的变化，满足多元的社会需求。
从一朵棉花，到以「棉」为核心的一种生活方式，全棉时代在品牌 15 周年之际为自己锚定了一个可长期深耕、挖掘的品牌议题，在转向价值向品牌的重要进程中，迈出了关键一步。
