OPPO 送你一些夜晚 | 片厂访谈

每日新鲜案例

MENU

岳野兔

个人主页>>
上一篇
【案例】看一看帮宝适拉拉裤的逆袭史,不仅励志,还很涨姿势

OPPO 送你一些夜晚 | 片厂访谈

岳野兔 | 2018-11-08 11:24

「其实 vlog 在国外很早就火了,我们一直喜欢这种很走心,同时能和用户贴很近的视频形式,每一支片子会以每个 vlogger 的个人特色支撑,讲述生活,发现细节趣味,这样很好。」在品牌制片厂的采访中,OPPO 市场部的邝嘉伟这样说。

算起来 OPPO 应该是国内最早关注 vlog 领域的品牌之一,上半年他们也尝试过很多和 vlogger 们合作的视频内容,但可能重点主要集中在产品的功能测评上,而最近他们开始思考跳出 vlog 原本的框框,去拍点不一样的东西。于是有了以下的广告片。

这支视频出自我们之前报道过的著名 vlogger @flypig 之手,最近他的微博认证已经悄悄变为广告导演。在电话连线中,@flypig 告诉我们:「虽然以前也和 OPPO 也有过很多合作,但这次是一个更高的标准和要求,以『发现夜的美』为题,让 vlogger 们变成广告片里的主角,这其实是我没有做过的事情。」

他没有做过的事,也是 OPPO 想要探索的那个「框外」。近来品牌基于手机「夜拍」功能一直在打「发现夜的美」这一主题,OPPO 觉得这里面蕴含的情感向价值更浓郁,所以他们抛开 vlogger 们或倾向于参数多少的专业性、或时刻抖包袱讲段子的搞笑特征,去用一种和受众更接近,更能听得懂的情感化语言讲故事。

因而除了广告片,他们还找了大大小小十个 vlogger 根据个人特色在主题下拍摄,最后在传播上比较倾斜的是由 @flypig 组织,@大概是井越、@熊小默、和 @影视飓风MediaStorm 创作的三支。

东京

纽约

香港

东京、纽约和香港,三个不同城市夜色各异,三个不同的 vlogger 也拥有属于自己的表达方式。OPPO 从品牌的角度给予了最大程度的自由,而作为执行过程中的「统筹者」,@flypig 同样不去框定做法:「你让梁朝伟去演刘德华,让王家卫去拍李安,就不对。个人色彩是这个东西的传播点。广告片是一个相对来说不需要太多个人色彩的东西,但是 vlog 需要保留。」

所以他所做的不是预设主题,而是尽量引导大家向「讲故事」的方向走。比如 @影视飓风MediaStorm 是个实实在在的器材党,之前的作品也多为测评类,现场拍摄时他们会无意将比较多的镜头给到设备,比如拍手机,这时候飞猪老师就会出来说要拍人,拍他在拍摄某一个场景/人时候的表情反应及对话,而不是专注屏幕上在显示什么。

因为这样的「叙事指引」,让香港篇的片子显得更真实丰富。邝嘉伟说:「我们也觉得这一支很真实,因为他真诚地对着镜头讲,让人会感觉这确实是一个喜欢探寻夜晚里独特情绪的一个记录者。」在成片的前面部分,@影视飓风MediaStorm 也自己点出了主题,他说这次的拍摄和测评不一样,我们只是思考如何让一张照片变得好看,有趣,能读出故事

香港是最后一站,除了上述原因,片子的完整性和丰富性还依赖于足够的时间和人员,而且国内在沟通和器材运送上也相对方便。但纽约的拍摄就相对匆忙了,四个夜晚,@flypig 和 @熊小默 要完成广告片、vlog、照片三条任务线。两年前他们对纽约的印象是灯火明亮的,但这次发现画面上是「一坨黑」,所以这支 vlog 中留了些遗憾。

但在这支视频里,子弹时间手法的展现让孤陋寡闻的我们觉得很惊艳……据 @flypig 透露,用到这样的形式是因为这次的目的是为了呈现 OPPO R17 Pro 的夜景拍摄效果,但如果用单独一张张照片放在快节奏的广告片里,会打乱节奏。所以这是个「逼到墙上」的最好解决方案。

第一站的东京,也许是因为之前《时间停止》的记忆,站在观众的角度我觉得这支 vlog 更放松自然,也很有代入感。 在这里 @flypig 和井越参考了电影《迷失东京》里的镜头感觉:「在天黑以后,往热闹地方躲。」

……

「发现夜的美」是 OPPO 一个比较长线的主题 campaign,前前后后有一系列动作,我们梳理了一下发现这几支 vlog 是在比较后期推出的。

如邝嘉伟所说,这些视频的目的是情感向,用更贴近广泛大众的方式来传达真实的夜晚时刻。从 OPPO R15、FIND X 等等测评开始,OPPO 开始嗅到 vlogger 在内容创造上的力量,邝嘉伟描述他们是一群「敢于表现自己,并知道年轻人想要什么的群体」,关于「发现夜的美」主题,品牌除了找了很多摄影师来讲的同时也需要一些动态的呈现,其中尊重个性表达不存在太大干预性的 vlog 形式最为合适。

在微博上,@flypig 说到这是他个人执导的第三支广告作品。当我们问道和之前给自己的产品拍摄广告有什么心态上的不同,他说其实是一样的,变化的部分和是否是品牌的片子没有关系,只是希望每次都和上次不一样的对内要求。而 OPPO 对次合作是这样想的:他想要能打动人的作品,而我们去支持他做这样的事情。 

这似乎是很有情怀的一句话,关于 vlog,邝嘉伟说他们并未当成一种营销手段,而是和创作者们的共创合作,在与各类创作者合作的同时,通过他们用更加让大家能接受和喜欢的方式去介绍产品,让内容更加有趣。

也是这样的心态前提,让这些 vlogger 们以一种没负担的放松状态去创作,然后有了这样的几支片子,送了我们这样有故事的几个夜晚。我很喜欢香港篇里的最后一句话,@影视飓风MediaStorm 说他真的非常中意《头文字 D》中那台 AE86,但他为什么会喜欢这辆车?

「因为以前有个人,讲了个关于车的好故事。」



选题策划/丸子笛

资料整理/狗东

采访/岳野兔 狗东

编辑/岳野兔

设计制图/黄叔叔

标签: 品牌制片厂  OPPO  vlog  案例  flypig 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP