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好望水邀你一起「美食散步」
持续传播中国美食文化，赋予品牌文化力

时隔两年，近日，好望水重新开启「美食散步」特别企划，联合著名美食家「神婆爱吃」一起发起对美食的探索，希望借助「美食家的思考」，获得全新的角度。这一季，好望水选择了三个差异甚大的城市代表——香港、上海和北京，潜入不同的特色美食餐厅以及传承百年的古早味道，和各地本土的美食家、作家、厨师以及餐饮店老板等嘉宾聊聊在地美食文化。

2021 年，好望水开启「美食散步」企划，解锁了杭州多个美食点。今年，品牌继续「美食散步」第六期，将目光投掷于更远的城市，碰撞出不同地域美食与好望水之间的火花。品牌希望用美食架起沟通的桥梁，感受世界各地的美食文化，透过美食家、餐饮店老板们的不同视角，传递好望水对于「东方美食哲学」的思考，拓宽好望水在不同场景下的适配性。

今年 4 月，好望水邀请北方国宴大师、米其林推荐餐厅主厨、上海本帮菜非遗传承人等星厨一起探索中国味道，并与人民日报旗下数字传播媒体联合打造纪录片《还好有中餐》。作为中国传统风味饮品，好望水一直在探索中国文化，持续传播中国美食文化，既提高了用户对于品牌的好感度，也赋予品牌更强的文化力。


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天猫国际在天目里种下「一片好坪」
洞察年轻人「种草」趋势，打开线下沟通新渠道

11 月 11 日至 30 日，天猫国际现身杭州天目里，举行「一片好坪」线下快闪活动。用世界的「好评」，在现实生活里种下一片「好坪」。在此之前，天猫国际在购物包裹中随机附送种子邀请卡，消费者凭邀请函在活动现场可免费认领一块「私人草坪」。品牌还邀请用户拍照打卡发布小红书，即可免费获得「一个草包」等周边礼品。

同时，天猫国际还邀请 B 站 up 主妖怪叶藏拍摄了一支 vlog，从草的历史到「草」的实物再到「种草」的定义，在妖怪叶藏的镜头下，带领消费者一同探究构成我们生活的那些好物，以及被种草的瞬间，最终钻入巨大的「种草箱」中，开启种草世界的奇幻一天。除此之外，天猫国际「一片好坪」 还携手 Swisse 等品牌准备了精彩的周末沙龙活动，设置「秋季养生」、「健康养宠」、「小众香鉴赏」等年轻人感兴趣的主题，用知识沙龙的方式打开与消费者线下沟通的新渠道，在这个秋季带来新鲜亮眼的一抹绿。

在「全球新发现」的基础上，天猫国际深刻洞察当下年轻人的种草趋势，以谐音梗「好评」打造线下快闪活动，让用户近距离接触来自世界各地的好物，同时和年轻人玩在一起，加强与之日常生活的连结感，进一步促进社交传播，将「新发现」更好地转化为「种草好物」的购买力。


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QQ 25 周年为社恐打气
借周年特殊节点，让社交回归好玩有趣

在互联网极度发达的当下，「社恐」反而成为年轻人社交时频繁出现的词语，或是担心社交可能引发内心崩溃、或是担心尴尬社死等不良反应，QQ 发现如今的社交人情世故太多反而不够好玩，因此在 25 周年这个特殊节点，QQ 想通过系列活动和大家一起回归社交的初心，一起回到自由的、好玩的、有趣的社交状态。

除了此前露出的 QQ 经典头像 3D 版本「大制作」升级和深圳大学地铁站线下互动打卡装置，线下第二站，QQ「心跳社交乐园」活动在深圳欢乐港湾上线。在现场，限时碰头点，让好鹅友面对面，好鹅友一碰头，万事不用愁；五米高「社恐」创意装置，为 i 人撑腰，给社恐打气，不要打击社恐；好鹅好运座，让社交运势排排坐，坐一坐万事顺利过；QQ 时光长廊，展现了 25 年企鹅形象的变迁，还有i人、显眼包、游戏、二次元...等七大摩天轮兴趣 social 局；QQ 还与其他品牌联动推出限量社交人格特饮「因人而 e 杯」，轻松、好玩的社交氛围，让每个人都能感受到社交带来的快乐心跳。

作为 25 年的国民 IP，QQ 历经迭代，但对于社交的初心从未改变。值此 25 周年之际，QQ 借助一场快闪活动号召大家一起打破年轻人对社交难、社交累的印象，以情感共鸣的方式把社交拉回到好玩有趣的状态，陪伴大家一起玩鹅玩社交。


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