【品牌制片厂】关于「手机摄影」，如何讲出一个独特的好故事？

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告！」

欢迎关注微信公众号：品牌制片厂（brandfilm），每周三首发。

回想智能手机诞生之初，我们一定想不到有一天这台小设备能在摄影界引领一场革新，这些年越来越多新技术让「手机摄影」限制门槛被打破，有了更大胆的实验和舆论环境。比如苹果持续多年的「Shot on iPhone」营销活动，让手机「拍大片」创造力边界不断延展，开始了人人都是摄影师的时代。

同样国内的手机品牌也一直努力让手机摄影和质感画上等号，其中华为尤其如此，当强大拍摄功能不再是骄傲和特殊的宣传点时，他们以摄影为核心的故事却越讲越深。 

今年夏天，华为的新影像大赛再次如约而至，品牌联合 Lens 带来了一支角度很「个人化」的宣传影片。

故事从华为 2018 年新影像大赛的评委之一、玛格南图片社摄影师埃里克·索斯的经历缓缓开启：日常中，他用大画幅相机成就了无数动人作品，但却从未给给家人拍下一张满意的照片。放下心理压力用手机随机拍摄，反而捕捉到了孩子们最有生活感的美好瞬间。

Lens 告诉我们，这个项目从五月份就开始构思，最初双方想从「到底什么样的人在用华为手机去拍照」的全貌视角叫故事，但碰撞过程中觉得对观众没有足够的吸引力。一直以来 Lens 在深挖人物内心上功力深厚，之前制片厂报道过他们和 MINI 合作拍摄朴树、以及与宝珀一起对谈吴晓波、冯远征、梁文道的几支片子都回味无穷，因而这次 Lens 选择继续发挥优势，从摄影师自身入手。

七月份拍摄团队远赴埃里克·索斯家中拍摄，在此之前他已经拿到了华为手机尝试拍摄功能，所以片中大多是基于他自己的体验，对手机摄影和大画幅相机在操作经验上的交流，整体内容也非常自然流畅。在三天时间里，华为和 Lens 去到埃里克·索斯的工作室、父亲留下的 summer house 以及他常常光顾的咖啡店，也观察了他与儿子、狗狗和陌生人的相处模式，这些细枝末节的「琐事」，影响着他的摄影观念。在类似「记录式真人秀」的大密度拍摄中，埃里克·索斯用坦诚让影片有了比 brief 中计划内容更丰富的光彩：「我的职业生涯是建立在很老旧的拍摄方式上的。但因为拍家人的需要，开始感受到手机摄影独有的亲密感。」

以下为埃里克·索斯用华为 P20 Pro 拍摄的图片

每天从早上 9 点钟到晚上 6、7 点钟的不间断交谈记录，让 Lens 积累了非常大的素材量，除了摄影相关，他们还在自己的刊物中以专题形式探索了其他有趣的话题，比如待起来非常无聊的明尼苏达州，为何能诞生像鲍勃·迪伦、埃里克·索斯等等大师……

由一条品牌影片，走入一个摄影师，然后产生无限意外内容，对于华为和 Lens 来说真是一次「值得」的合作。

而意外惊喜不止这一点。Lens 说：「坦白讲刚开始我们只是在做一支 co-branding 的影片，但后面却出现了未预设的延伸。」

借埃里克·索斯到中国来做今年华为新影像大赛评委的行程，品牌和 Lens 在 9 月份顺势促成了一期「大师班」，在社群征集有风格的摄影师或爱好者，到线下来听埃里克·索斯的摄影心得分享。 

华为举办的「大师班」是始于 2017 年的项目，品牌会邀请著名的摄影大师来和十几个专业/业余的摄影爱好者一起拍片点评，教学实践，互相探讨。这个课程的目的上升到影像文化的探索，所以不会限制参与者必须是华为用户，但在筛选上有一定门槛，来到埃里克·索斯讲授的这期「大师班」中摄影师，都是从 Lens 社群中「精挑细选」出的一群人，他们首先要提交自己的作品，通过筛选后才能收到邀请函。

课程免费，且不局限华为已有用户，而是广泛针对真正喜欢摄影的人这的确是一次有成本的尝试，但像 Lens 所说，这也是手机品牌里面是一次很深入、介入到文化层面的合作。

前面说到的「新影像大赛」和「大师班」，都是华为「新影像计划」中的一部分，在这个长期的 IP 里面，品牌针对不同层级的用户设置匹配的营销活动，比如「大师班」针对摄影高阶玩家，而新影像大赛则为摄影爱好者开设。除此之外，华为还有面向更广泛用户的「新影像学院」，在这里会学习一些手机的基础摄影使用功能，比如说「怎么把女朋友拍得漂亮腿长」等等……华为手机产品线副总裁李昌竹在访谈中告诉品牌制片厂，「华为想形成一套自己的摄影教育体系，让消费者在影像、视觉和审美方向能够逐渐进阶，使普通的日常手机拍摄也能有更艺术化的表现。」

很有趣，关于新影像的活动，都是华为的产品部门来操作的，李昌竹觉得这反而是一种优势，因为他们懂得把产品的价值去转化为用户体验：「如果单纯做比赛或者活动，和产品是脱节的，我们想要架起中间的桥梁。让消费者琢磨你的功能，思考怎么拍出好照片，然后成为你的宣传者，甚至去影响周围的人，也让华为的产品功能发挥最大价值。」

2018 华为新影像大赛分为「夜之美；众生相；你好、生活；地理位置；时间线；九宫格」六个主题，其中「夜之美」就是有意扣住华为 P20 系列的夜景功能，很巧，最后大奖的得主也是这个主题里的作品。

每期比赛都会有很多不错的摄影师浮出水面，他们会用华为提供的奖金再去创作新的主题作品，而优质的照片又会成为华为下一届活动中展出的内容，这样能形成「闭路」的做内容方式，也实在很聪明。

未来，摄影这个兴趣圈层仍会是华为手机重点关注的领域，在这个层面的互动，品牌希望把自己的理念、经验以及可操作的东西「自上而下」传递到用户那里。「关于摄影，华为确实以沉淀的心态探索。」李昌竹说，「有些景色非常美，任何人用好的设备都能拍出一张不错的照片，但我们提倡的是主动，你有意地去发现一些瞬间，脑海里为捕捉它最美的形态而去想到构图、场景搭配、并为此等待时机……」

华为确实在用摄影这个维度去构建自己的社区，但他们的「目的性」似乎还不算那么强，很多时候他们的动作都没有把宣扬品牌放在第一位，而是在「手机摄影」、「摄影」等大主题上去发挥，用图片本身沟通，但其实这样，反而能让用户在谈论起手机摄影的质感时，首先联想到他们。