【品牌制片厂】关于「手机摄影」,如何讲出一个独特的好故事?

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【品牌制片厂】关于「手机摄影」,如何讲出一个独特的好故事?

岳野兔 | 2018-10-10 21:20

回想智能手机诞生之初,我们一定想不到有一天这台小设备能在摄影界引领一场革新,这些年越来越多新技术让「手机摄影」限制门槛被打破,有了更大胆的实验和舆论环境。比如苹果持续多年的「Shot on iPhone」营销活动,让手机「拍大片」创造力边界不断延展,开始了人人都是摄影师的时代。

同样国内的手机品牌也一直努力让手机摄影和质感画上等号,其中华为尤其如此,当强大拍摄功能不再是骄傲和特殊的宣传点时,他们以摄影为核心的故事却越讲越深。 

今年夏天,华为的新影像大赛再次如约而至,品牌联合 Lens 带来了一支角度很「个人化」的宣传影片。

故事从华为 2018 年新影像大赛的评委之一、玛格南图片社摄影师埃里克·索斯的经历缓缓开启:日常中,他用大画幅相机成就了无数动人作品,但却从未给给家人拍下一张满意的照片。放下心理压力用手机随机拍摄,反而捕捉到了孩子们最有生活感的美好瞬间。

Lens 告诉我们,这个项目从五月份就开始构思,最初双方想从「到底什么样的人在用华为手机去拍照」的全貌视角叫故事,但碰撞过程中觉得对观众没有足够的吸引力。一直以来 Lens 在深挖人物内心上功力深厚,之前制片厂报道过他们和 MINI 合作拍摄朴树、以及与宝珀一起对谈吴晓波、冯远征、梁文道的几支片子都回味无穷,因而这次 Lens 选择继续发挥优势,从摄影师自身入手。

七月份拍摄团队远赴埃里克·索斯家中拍摄,在此之前他已经拿到了华为手机尝试拍摄功能,所以片中大多是基于他自己的体验,对手机摄影和大画幅相机在操作经验上的交流,整体内容也非常自然流畅。在三天时间里,华为和 Lens 去到埃里克·索斯的工作室、父亲留下的 summer house 以及他常常光顾的咖啡店,也观察了他与儿子、狗狗和陌生人的相处模式,这些细枝末节的「琐事」,影响着他的摄影观念。在类似「记录式真人秀」的大密度拍摄中,埃里克·索斯用坦诚让影片有了比 brief 中计划内容更丰富的光彩:「我的职业生涯是建立在很老旧的拍摄方式上的。但因为拍家人的需要,开始感受到手机摄影独有的亲密感。」

以下为埃里克·索斯用华为 P20 Pro 拍摄的图片

每天从早上 9 点钟到晚上 6、7 点钟的不间断交谈记录,让 Lens 积累了非常大的素材量,除了摄影相关,他们还在自己的刊物中以专题形式探索了其他有趣的话题,比如待起来非常无聊的明尼苏达州,为何能诞生像鲍勃·迪伦、埃里克·索斯等等大师……

由一条品牌影片,走入一个摄影师,然后产生无限意外内容,对于华为和 Lens 来说真是一次「值得」的合作。

而意外惊喜不止这一点。Lens 说:「坦白讲刚开始我们只是在做一支 co-branding 的影片,但后面却出现了未预设的延伸。」

借埃里克·索斯到中国来做今年华为新影像大赛评委的行程,品牌和 Lens 在 9 月份顺势促成了一期「大师班」,在社群征集有风格的摄影师或爱好者,到线下来听埃里克·索斯的摄影心得分享 

华为举办的「大师班」是始于 2017 年的项目,品牌会邀请著名的摄影大师来和十几个专业/业余的摄影爱好者一起拍片点评,教学实践,互相探讨。这个课程的目的上升到影像文化的探索,所以不会限制参与者必须是华为用户,但在筛选上有一定门槛,来到埃里克·索斯讲授的这期「大师班」中摄影师,都是从 Lens 社群中「精挑细选」出的一群人,他们首先要提交自己的作品,通过筛选后才能收到邀请函。

课程免费,且不局限华为已有用户,而是广泛针对真正喜欢摄影的人这的确是一次有成本的尝试,但像 Lens 所说,这也是手机品牌里面是一次很深入、介入到文化层面的合作。

前面说到的「新影像大赛」和「大师班」,都是华为「新影像计划」中的一部分,在这个长期的 IP 里面,品牌针对不同层级的用户设置匹配的营销活动,比如「大师班」针对摄影高阶玩家,而新影像大赛则为摄影爱好者开设。除此之外,华为还有面向更广泛用户的「新影像学院」,在这里会学习一些手机的基础摄影使用功能,比如说「怎么把女朋友拍得漂亮腿长」等等……华为手机产品线副总裁李昌竹在访谈中告诉品牌制片厂,「华为想形成一套自己的摄影教育体系,让消费者在影像、视觉和审美方向能够逐渐进阶,使普通的日常手机拍摄也能有更艺术化的表现。」

很有趣,关于新影像的活动,都是华为的产品部门来操作的,李昌竹觉得这反而是一种优势,因为他们懂得把产品的价值去转化为用户体验:「如果单纯做比赛或者活动,和产品是脱节的,我们想要架起中间的桥梁。让消费者琢磨你的功能,思考怎么拍出好照片,然后成为你的宣传者,甚至去影响周围的人,也让华为的产品功能发挥最大价值。」

2018 华为新影像大赛分为「夜之美;众生相;你好、生活;地理位置;时间线;九宫格」六个主题,其中「夜之美」就是有意扣住华为 P20 系列的夜景功能,很巧,最后大奖的得主也是这个主题里的作品。

每期比赛都会有很多不错的摄影师浮出水面,他们会用华为提供的奖金再去创作新的主题作品,而优质的照片又会成为华为下一届活动中展出的内容,这样能形成「闭路」的做内容方式,也实在很聪明。

未来,摄影这个兴趣圈层仍会是华为手机重点关注的领域,在这个层面的互动,品牌希望把自己的理念、经验以及可操作的东西「自上而下」传递到用户那里。「关于摄影,华为确实以沉淀的心态探索。」李昌竹说,「有些景色非常美,任何人用好的设备都能拍出一张不错的照片,但我们提倡的是主动,你有意地去发现一些瞬间,脑海里为捕捉它最美的形态而去想到构图、场景搭配、并为此等待时机……」

华为确实在用摄影这个维度去构建自己的社区,但他们的「目的性」似乎还不算那么强,很多时候他们的动作都没有把宣扬品牌放在第一位,而是在「手机摄影」、「摄影」等大主题上去发挥,用图片本身沟通,但其实这样,反而能让用户在谈论起手机摄影的质感时,首先联想到他们。

标签: 品牌制片厂  华为  Lens  埃里克索斯  案例 

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