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【品牌制片厂】能看到这几支片子,也是十三亿分之一的幸运 | 片厂访谈

岳野兔 | 2018-10-25 22:30

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告!」


欢迎关注微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三首发。

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最近我把这首歌循环了好几十遍,「很高兴认识你」原本是一句再普通不过的招呼,但是经过他们的填充变成了很鲜明具象的故事。从越南边境的港口,到与藏地的僧人结为球友,再一路颠簸上崆峒山问道寻找自我,MOMO 和 VICE 带着说唱团体 C-BLOCK 的三人在旅途中完成了这首歌。

「陌路同途」这一系列影片记录了三人在四个城市的不同际遇以及后面的汇合,几支片子都超过 15 分钟,加起来快有一部成熟电影的长度,同时的确有一部真正电影那么精彩。希望你能把这一小时交给他们,穿过东南西北,参与到一首歌从灵感萌芽开始的创作里。

海边的亚特兰大

高原野家球

荒漠机车干线

幸会,台南

(一)

现在年轻人在熟悉社交圈里的新鲜感和探索欲正在消退,而和每个陌生人的相遇和交互更能激起对未知世界的好奇。今年 MOMO 推出的全新 slogan「很高兴认识你」里包含着的这样的社交意义,基于此, MOMO 市场部首先想到了歌曲载体,不过单纯的品牌歌曲无法完整表达出对社交的理解,后续他们才选择了旅行和纪录片的形式,一路上通过形形色色的个体,不同的城市和文化,让我们重新思考「未知」和「熟悉」。

这是个很哲学,很「煽情」的命题,有趣的是品牌选择了 C-BLOCK。

C-BLOCK 的成员小胖、大傻和刘聪(图片源自网络)

除了从《中国新说唱》带出来的流量,MOMO 在品牌制片厂的采访中说这个长沙本土说唱组合最吸引他们的一点是「江湖气」,在力求内容真实自然的纪录片题材下,keep real 的态度成了最原生的看点。

而对于这个选择,VICE 用了「正中下怀」四字。他们一处在青年文化的旋涡中心,对这一已经在大陆发展十年的 Hip-Hop 团体当然并不陌生:「C-BLOCK 的作品和风格都很稳,有自己的创作思路和坚持的基调。」当三方坐在一起聊创意的时候,他们觉得既然有音乐团体在,把最后的结果变成一首歌是非常水到渠成的事情,「音乐人奔赴远方的时候,直接目的就是为了创作吧。」  

VICE 的制片说:「我们叙事的结果变成了一首歌曲,所以在前期的城市、场景设计上就更有目的性,让歌曲的创作过程能在每个段落中清晰地表现出来。」的确,和以往的商业项目不太一样,很多品牌影片本身是一个既定结果,当片子上线出街之后被观众看到就是尾声,而「陌路同途」在影片完结后还保留了一环,这首《很高兴认识你》,沉淀出一种很妙的层次。

(二)

MOMO 曾主动提出,这次的拍摄最好不要框定在一二线城市,这也「撞」上了 VICE 的优势部分。VICE 在中国拍了很多年非大城市的亚文化青年,对他们有一套认知画像,像银川、昌都这些地方和当中有魅力的人文,都是从早前的积累中抽出来的,用他们的话说,这样带来一种「心里有底」的感觉:「我们有把控,知道行得通,大概会遇见什么样的人和事。」

虽然创意产自 MOMO 的 in house 团队,但在内容和制作方面,品牌给了 VICE 很大的空间和自由性。MOMO 说,首先我们要讲述一个打动人的要好故事,才有可能让受众真实的从故事中感受到社交的意义,理解「很高兴认识你」所代表的品牌含义。

以往遇到纪录片类型的品牌影片时,主创们都会说他们喜欢不存在脚本中的意外情节,要等待和捕捉天意,但在我们在这次采访中从 VICE 听来了很「不浪漫」的答案。他们说公路片也是必须要从脚本出发的,作为创作者控制十分重要,在行程前会决定好为什么拍,拍哪些,并非直接上车。拿现在选定的这四个城市举例子,分布东南西北,代表不同地貌,也是考虑到每一集在色彩和景观上的差异。

不过在表达完客观之后,VICE 的主创又「加载」了一点艺术家的潇洒,他们说:「我们说的控制不是一种阻碍,而是一个关键词性的提示,因为纪录片最妙的一点还是在于,发生什么都是对的。虽然脚本是一定要有,但有些变动会对情节产生良性影响。」

这次的变动就发生在大傻去西藏的一段。本来团队想要他在昌都打球时遇到的兄弟一起去芒康,但对方在第一天拍摄结束后因为一些原因没办法继续启程,导致后面的情节掉了一个人物。对于一个十几分钟的片子来说,这算大损失,当晚的临时会议上,VICE 团队决定把这一篇的焦点放在大傻从旅途最开始就展现的心理焦虑上,后来这条路被称为「救赎之路」,我们也听到了他对年少成名以及情感障碍的反思。

而且正因为有了新的拍摄方式,才会遇到卡车司机小王,晚上路边小店吃饭时自然流露的交心话,就是变动带来的东西。

(三)

如同大傻这一集讲的是突破障碍,其他两个人也有各自主题,比如功夫胖篇讲早前那边年轻人是怎么做「捞偏门」生意的,他的关键词就是 hustle;刘聪则是一路上山问道,找寻答案……

最近我听到一个说法是,如今记者很容易「预设立场」,非要把被访者往自己的理解上去引领拔高。在这次的采访中我也如此问 VICE:「其实这三段路程也是对应了他们三个人本身的一种心理需求?」

VICE 马上说:「他们倒没有什么需求。」

……

停顿哄笑一下后,制片接着说,在前期他们对三个线索人物做了一些小调研,去了解他们的性格然后定下主题,给每人带上一个属性标签,而这三个人在路途中实际上是没有什么目的性的,他们是种自然反应,而 VICE 也是在片子都拍完了才发现了几支之间存在的递进感——从第一集走出家门看看别人怎么活,到克服心理问题一个人把路走完,再到找到人生的终极答案。

为了让有串联感,片中有一明一暗两条线,明的是路,暗的是三人在精神上需要追求的境界。「当你和城市里的人、熟悉的东西隔绝后,就会回到一个很精神层面的状态,公路片需要体现的就是这种追寻吧。」VICE 这样解释。所以三支片里分别对应着中医中「两方相争物极必反」、佛教道教等顺其自然的哲学。

可以说这是赋予他们这场奔赴目的性的精神标签,也可以说是片子的道具,靠这些营造了一个场,场对了,人物在其中做什么都会合理。其次对于观众来说,能在这里捕捉到反差感,三个玩 Hip-Hop 的孩子和宗教的精神信仰结合本身存在火花,而且具他们透露 C-BLOCK 三人都是偏「精神相」的人,他们愿意去挖掘内心。

(四)

在访谈的后半段,VICE 说他们觉得这次 MOMO 把「很高兴认识你」这句话沉揉进了品牌基因里。相比于早前的盲目,如今大家对流量泡沫有了一些警惕,有时候有些东西扔出去给大众,并未得到希望的反馈,也没给品牌沉淀下一些什么。而用垂直内容打透这个圈层,小众推动大众,应该是比较原生的做法。

作为 MOMO 纪录片计划中打头阵的一部分,「陌路同途」系列到现在算是圆满收官了,但在纪录片领域品牌还会继续探索。「很高兴认识你」中的「你」,不仅仅是一个陌生人,也可以是一个城市,一种文化,甚至可以对熟悉的朋友、自己本身的重新发现,MOMO 告诉我们,他们想去好好讲述对社交的理解,用并非宣言式的,更沉静的方法。

这也可以用 VICE 更私人化的表达来解释:新一代的 Hip-Hop 年轻人要从这个浪潮中走出去找寻新的东西,而我们也要从自己的框架中走出来,找到和世界更真实的连接。

「我们是想带着大家去寻找精神层面的东西,这么说可能有点俗气。」

「不,不俗气。MOMO 把相遇变成了很值得思考的事。」 

标签: 品牌制片厂  MOMO  陌陌  VICE  嘻哈 

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