【品牌制片厂】支付宝用一部电影,讲出中国人藏在「福」字里的万语千言

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【品牌制片厂】支付宝用一部电影,讲出中国人藏在「福」字里的万语千言

岳野兔 | 2019-01-23 21:52

每个人都有自己沉甸甸的生活,但总会有一些东西会让我们心有戚戚焉,比如一年忙碌后的等待或归途,跨越千里的相见或重逢。中国人敬畏传统,但却从未将其束缚在一张乏味清单上,在一次次充满想象力的转化里,文化得以传承出更生动的模样。

就像这个「福」字,从人人口中的吉利话儿,到贴在门上的喜气象征,再到年轻人拿着手机集福扫福……它的形式似乎千变万化,但带给我们的安定感和仪式感从未消逝。作为「开创者」,支付宝把福文化带入数字世界,同时作为「超越者」,他们让「福」承载的意义更加鲜活有趣,2019 是集五福活动的第四年,这个春节档品牌推出了更与众不同的东西——一部由许鞍华执导,春夏、金士杰等演技派主演的文艺短片。

支付宝-《七里地》

并非流量班底,也没有强烈的商业目的,这部认真故事的影片意外在贺岁档闯出一条路。本期制片厂我们从这部短片入手,聊聊支付宝藏在「福」里的初心和情怀。

一张「福」,连接三代人七十年时光

七里屯是东北铁岭的一个偏远山村,人们要经过树前林间的七里路才能到达。故事就发生在这里的冬天,春夏扮演的华人女摄影师 YUAN 带着团队来寻找中国春节文化传统符号拍摄纪录片,同时也要将爷爷对故乡的惦念带回来……

总体来说《七里地》的故事和场景不复杂,也没有很强烈的戏剧冲突,但情感余韵很浓,有不少细节会轻轻击中你心窝:

1947 年,一家人长途跋涉闯关东,虽然屋外寒冷屋内破败,但拿出福字贴上,这里就真正像一个家了;

 

1983 年男孩在春节期间公派留学,父亲既骄傲又不舍,告诉他有这个福字儿就有家不孤独;

2019 年,孙女把那张融进爷爷对故乡四年的福带了回来,当 YUAN 在老房子里一笔一划地写出一个福字,再郑重贴在门上时,画面似乎悄悄重叠,我们又能想起几十年前那个一样的贴福动作。

来来回回,三代人走出走进,时光画了一个完整的圆。那张红纸黑墨的「福」字成了他们之间最厚重的牵绊和信仰。相信看到这个故事很多人会有共情体验,我们付出很多努力走出家乡,多年后回望,想要再回去却是件更不容易的事情,也多亏有「福」这样共通情感寄托,能跨越距离给予维系和慰藉。

支付宝表示,最初萌生拍电影的想法时,他们没有框定到底要拍纪录片还是剧情片,会用什么样的表现形式,但当遇到了这个真实故事时,一切都变得清晰了——三代人来来回回走了七十年,发生种种大事小事,但福一直是不变的信仰;支付宝也同样,在这个时代浪潮和万事变迁中,他们也想保护一份传承,焕新福文化,再让他们拉近人与人。

一次电影水准的「拼命」拍摄

当许鞍华、金士杰、春夏等等名字出现时,我们难以想到这会是一部品牌主导的影片。支付宝坦言,「我们对这个片子的定位就是一部踏踏实实走心的文艺片,所以在选择导演和演员上都本着这样的风格去考虑。」

许鞍华导演擅长表现微小但打动人心的点点滴滴,就算是简单平实的故事,也能在她的镜头下找回生活的细腻温暖味道。经许导之手的创作,加持金士杰和春夏这样的演技派,《七里地》的成片带来了不辜负观众的视听感受。

带着这个故事回到拍摄现场,我们能看到更多细心与付出——

拍摄越野车陷入雪地,YUAN、老马和 MATT 准备走回村里那场戏时,天气非常冷,大家都在寒风中瑟瑟发抖,但导演仍旧元气满满,虽然是一个遇到小困难、有些小冲突的情节,但导演在给三位演员讲戏时,却让大家再表演得轻松好玩一些;

在林场雪地拍东升和老爹出村子的场景时,由于坐着马车不好调度,这一条拍了许多遍,导演平时和煦可爱,但对于质量要求很高,笑谈大家可能要拍到她「烦吐了」才能过。而金士杰在拍摄前一晚进组,深夜还在试装排练,之后才有了我们再成片中看到的那个活灵活现、眼神台词都到位的老爹。

基于故事设定,整个拍摄期都处于恶劣寒冷的天气环境里,在影片的幕后特辑采访中,春夏说:「我觉得最大的困难就是冷,大家都在挑战极限。」哈尔滨三百里路,每天都是零下二十几度,因为天黑的早,所以大家要早上五点出发去抢天光……热情如许导,也发出了「这趟都是拼了老命」的感叹。

不过在好故事面前,艰苦都成了后续的笑谈。现场工作人员搀扶导演时,她还一脸倔强地说:「你怎么能把我当老人家呢?!」

许鞍华对这支影片有着不太一样的感情,她透露这大概是自己最后一次拍东北的戏了。延伸想到《黄金时代》里在哈尔滨取景的幕幕,我们大概明白了,导演是把付诸自己曾经作品里的期待,「迁移」到了《七里地》上。她在镜头前无比真诚地说,能拍到这样的题材,是一种幸福。

除了充满情怀意义的导演和演员阵容,支付宝还请来海报大师黄海来为片子设计平面。片中和片尾的音乐则是邀请陈粒常专门创作了《四海》这首歌去呼应场景情感。

如此,每个人都在用对待电影的心态,来创作这部短片。 支付宝说,我们希望真正用做电影的方式,让大家看到一部用心的作品。其实在创意阶段时有几个备选剧本,但导演和主创团队都一眼挑中了这个关于三代人传承的故事,它有厚重的时代感,也有天真纯粹的亲情传达。支付宝没在里面进行明显植入,我们只在结尾孩子们扫福字的笑声中窥见,关于「福」的意义,原来有了新的版本啊……

积爱成福,让科技实现最温暖的传承

新年和集福扫福,我们已经成了习惯把这对儿概念放在一起。 对于支付宝来说,集五福活动从业务和情感上都有着非比寻常的意义,但四年来他们从未刻意去打感情牌,那么在这个全民 IP 背后,有什么值得深究的含义?他们坚持了四年,甚至还会更久的东西,到底是什么?

《七里地》就是一个答案。

如今人们不用书信,无需跋涉,短短几秒就能联系到彼此,但距离反而更容易阻隔我们;现在能找到的娱乐方式繁多,我们却总是在问当初的年味和仪式感去哪儿了。在这里支付宝想做的,就是用自己的方式,「唤醒」和传承年俗,让人与人的这份链接永远不会断掉。

可能在曾经的认知里,支付宝只是一个承担着支付功能的工具,但通过集福,他们用科技的力量给福文化注入了全新生命力,也许我们现在无法像片中春夏扮演的角色一样回到故乡亲手贴上福字,但在数字世界送福卡的互动里,那份专属中国人的仪式和情感一点儿都没变。

「福到了,家就到了。」我们把所有不宣于言语的动情,都落在这一个字符上——从小家的一方天地看,它是延绵不断的情感链接;放眼四海家国,它成了全球华人最亲切的共同语言,就像不管身在何方,看到「爱国福」、「敬业福」,每个人都能唤起深藏在我们心里的那种归属感。

2019 年的春节将至,在这之前遇见《七里地》这部影片很幸运,他们没有用力地挥动旗帜告诉你支付宝做了什么伟大的事情,只是在你心里划一片涟漪,让我们思考关于「福」的传承与初心。

标签: 品牌制片厂  支付宝  五福  许鞍华  春夏  金士杰  陈粒  电影 

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