这两天都看到消息了吧？「神仙姐姐」刘亦菲又喜提新代言！
广告片中，依然是熟悉的温柔语调、高级的美貌，令人过目难忘。
一直以来，刘亦菲不仅是大众心中的国民级演员，近两年的作品《去有风的地方》《玫瑰的故事》上一部火一部，同时她也备受品牌青睐，身兼海内外多个品牌的代言人。代言不稀奇，但令人意外的是这次刘亦菲代言的竟然是保险平台——蚂蚁保。
○ 蚂蚁保官宣刘亦菲代言人后，引起了一波热烈的讨论
说起蚂蚁保你可能不熟悉，但你很有可能已经购买过蚂蚁保上面的产品。很多人在支付宝上买保险，其实都是通过蚂蚁保平台提供的服务，比如宠物险、好医保，还有更早的运费险。
多重背景因素下，蚂蚁保与刘亦菲的合作着实引发了一波关注。而对蚂蚁保而言，此番突破性地选择代言人策略，也是意在向大众讲清一件事：蚂蚁保是谁。
借一把蓝伞，让大众重新认识保险
雨丝连珠成线，淅淅沥沥的小雨中，一把蓝伞成为了视线的焦点。撑着这把伞，刘亦菲行走在大街小巷中，镜头随着她的脚步移步换景，当她与其他冒雨前行的人接触的一刹那，神奇的事情发生了——他们的手上也出现一把相同的蓝伞。
顶着叶子和铁皮桶的孩子们，看到如魔法一般出现的雨伞，难掩惊喜神色；
披着外套在大楼底下躲雨的老人，因为一把伞的到来感到心安；
正在搬家的一对情侣和师傅们，有了雨伞的庇护，短暂的混乱一扫而空，只剩下奔赴新生活的期待。
一分钟的短片，在最后还不忘给观众放送一个彩蛋：原来那对搬家的情侣还养了一只小猫，刘亦菲的伞，还为猫窝里的毛孩子驻足停留。
由此可见，一场不约而至的雨，虽然毫无防备，但是因为那些遮风挡雨的伞，最后并没有打乱大家生活的步调，陪伴每个人见证雨过天晴。
围绕着一把伞和一场雨展开故事，蚂蚁保的这支 TVC 区别于传统保险广告，破除了说教、煽情的弊病，代之以细腻的艺术化手法调动起观众的观看兴趣。而广告片或者说品牌想要传递的内容，其实都凝结在「伞」的意象上。
如果将片中内容代入到生活中，不难理解，「伞」象征着蚂蚁保上的各种保险，蓝伞的设计，与品牌 logo 的形状以及颜色高度契合；而「雨」，则象征着生活中突如其来的意外或变故。用户可以选择不使用伞，但不能在潜在需要变成刚需时，环视四周却没有伞。用这样巧妙的比喻，蚂蚁保点出了保险对于投保人的意义——防范未来风险，让生活尽可能不被意外或者疾病而改变。
在广告片中，蓝伞不仅起到了统领色彩的作用，刘亦菲和其他人物的服装，还有出现的各种道具，都选择了这一抹安心蓝，加深了消费者心中品牌色与品牌之间的关联。此外，蓝伞作为故事的重要元素，还串联起了短片中出现的各组人物，甚至包括宠物，这指向蚂蚁保作为保险优选平台，所有保险种类覆盖范围之广，可以让每个人都能选到好保险。
同时，广告片尽量淡化戏剧痕迹，具有生活感的情节设计，以及刘亦菲自然的表演艺术，拉近了观众与品牌之间的距离。轻松温暖的影片基调，呼应消费者在蚂蚁保平台上选购保险后生活向好的整体走向。
有意思的是，代言人刘亦菲在现实生活中经常被称赞为「人间清醒」，她在接受媒体参访时表现出的不内耗、自在豁达圈粉无数，这一份经由思考，从生活、工作中沉淀下来的从容，更是与蚂蚁保想要传达的「保险让人们给自己一把伞，能够为生活遮风挡雨」理念相一致。
通过短片，蚂蚁保再次重申了自己「保险优选平台」而非保险公司的定位，也以此为契机，让观众走进自己，了解自己，更感受到品牌带来的安全感和人情味。
保险优选平台，蚂蚁保为什么强调这点
随着保险产品与服务渗透至各行各业，保险理念也不断深入人心，大众对保险行业的认知态度逐渐从原本的抗拒打扰、敬而远之，转变为如今地正视接纳。快节奏的生活方式中，惜财更惜命的脆皮年轻人，手握五六张保单已是常事，保险越多心越踏实。
越来越多的消费者开始主动为自己和家人购买保险，国内保险行业也逐渐从被动「卖保险」进入主动「买保险」的时代，对保险的需求也日益细分多元化。
此次蚂蚁保重磅官宣代言人刘亦菲，并释出这样一支有别于传统保险广告，颇为克制的 TVC，某种意义上来说，既是以明星效应放大蚂蚁保的品牌认知度，更是让广大消费者读懂当下的保险行业，从而真正理解保险的必要性，以及蚂蚁保作为保险优选平台的特点。
短片中，「不怕比的好保险，就在蚂蚁保」成为品牌持续强调的核心卖点——
一来，很多人知道保险重要，但是面对复杂的保险责任和五花八门的保险产品，「不会选」成为广大消费者心头的难题。
二来，传统保险公司只卖自己家的产品，所以如果要比对不同的产品，往常通常是自己要耐心研究，可别说多头疼了。
这种时候，蚂蚁保所主打的「保险优选平台」的优势就凸显出来了。作为第三方平台，蚂蚁保能够通过它的「金选」机制，对比全市场多款热门保险产品，让平台的精算师来优中选优、把好产品推荐给用户，从而极大节省用户的选购精力和成本。
应了片中所说的「为看不懂的你比，为没时间的你比」。
而现在的年轻人，也对保险颇为关注。之前根据红星新闻的数据，参与调研的 95 后人群中，超过 7 成都给自己或家人买了健康险。这也说明了年轻一代的保险意识正在增强。
刘亦菲也在宣布代言后的采访里，回应了如何看待保险、为何代言蚂蚁保：
「蚂蚁保首先是一个很大的平台，安全可靠，给自己买保险的人呢，考虑也很周全，很有想法，这是关爱自己和家人的一种方式。」
早在 9 月初，蚂蚁保就曾以一支短片向大众消费者正式介绍自己：「蚂蚁保不是一家保险公司，蚂蚁保是你的保险优选平台。」
随着品牌与消费者沟通的持续进阶，蚂蚁保以官宣品牌代言人为支点，进一步撬动一场具有行业标志性意义的传播大事件，以国民级代言人的发声向公众展现出一个有温度更有态度的保险平台形象。
蚂蚁保，为「保险营销」注入新解
最后，我们来谈谈此次蚂蚁保官宣代言人，之于保险行业的营销意义。
曾几何时，保险业还是相对负面的印象，因为部分营销人员的无休无止的推销、天花乱坠的说辞，以及保险本身繁杂难懂的条款，让很多人看到保险两个字，望而生厌。
实际上，保险与我们每个人的生活都密不可分。大到国家的社保、医保制度，小到一次网购小小的运费险，普通人更加需要撬动保险的杠杆力量，为生活保驾护航。
此次蚂蚁保与刘亦菲的突破性合作，可谓是「不破不立」，即：先破除大众对保险营销的传统偏见，再立起一个「一站式的保险优选平台」的全新心智。
刷新保险内容叙事
自 2007 年姚明第一次代言中国人寿开始，保险行业就开启了国内顶级文体明星代言潮。囿于金融行业的特殊性，无论是选代言人还是打广告，保险品牌往往倾向于走安全牌，通过邀请老牌国民级演员或顶级运动员为品牌进行背书，来展现品牌及保险业务亮点，消费者熟悉了套路，也就难有新意。
而蚂蚁保此番「官宣」，请来国民度极高，形象也「人间清醒」的刘亦菲，一方面通过代言人与保险行业的反差感，快速且规模化地唤起大众关注；另一方面，蚂蚁保亦突破保险行业惯常的代言叙事，以艺术化的创意表达和简洁克制的内容叙事，破除了大众对传统保险营销的认知枷锁，立起一个全新的保险平台形象，进而赢得消费者认知上的竞争优势。
引领保险消费趋势
根据此前蚂蚁保平台数据显示，其平台上 80 后、90 后和 00 后用户占到了 80% 以上。巨量引擎的数据则显示，刘亦菲的粉丝中 95 后占比最高，达 32%，其次是 85 后占比 30%。可以说，年轻人已经成为购买保险的中坚力量。
因此，无论是官宣代言人还是打破广告叙事，蚂蚁保始终在尝试用一种新的方式，诠释保险对于大众的意义，不仅是观念上的刷新，更是引领新的保险消费趋势。买保险也可以货比三家，而不怕比的蚂蚁保更是始终给消费者提供稳稳的安全感。
随着保险行业进入「高质量发展」的新阶段，如何更好地响应社会与大众的需求，做好品牌及产品的大众化传播成为蚂蚁保的应有之义，立足公正透明的保险平台定位，带着「让每个家庭都有保障」的愿景，这也意味着它迈出的每一步都必须慎之又慎。
从这个视角来看，蚂蚁保这一步，选对了人，更走对了路。
