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京东家电家居给「二手玫瑰」改名
借势热门乐队 IP，玩梗传递核心卖点

近日，二手玫瑰夺冠乐队的夏天 3 ，京东延续乐夏势能，借势节目热度引爆双十一。京东家电家居携手乐队二手玫瑰发布双十一广告片《二手没贵》。融合悬疑、幽默、插叙、音乐等多种表现形式，以系列小短片传递「180 天只换不修，价保 11.11 」、「二手家电以旧换新低至 0 元」的核心诉求。

京东家电家居围绕「二手玫瑰」的谐音梗进行玩梗推出二手月季，二手樱花，呼应双十一活动，并借鉴《教父》等经典电影的场景，幽默化传递双十一核心卖点。同时，东家电家居还用了正流行的 AIGC 技术呈现了改编的《我要开花》，赋予了经典作品创新的表现形式。

此前，京东就有与乐夏持续合作，在节目播出期间，京东联手二手玫瑰在京东站内举办直播演唱会。今年双十一，京东和安慕希联手打造直播大事件，不断强化京东双十一的省钱理念。通过大众对于乐队和节目的关注点，京东家电家居将品牌核心卖点与「二手玫瑰」绑定，通过玩梗、AIGC 等多种方式贴近年轻消费群体，加深用户对于京东「有梗会玩」的品牌认知，促成消费购买力的转换。


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三顿半「返航计划」开启日常化模式
承载线下用户体验，传递品牌核心精神

近期，三顿半宣布「返航计划」由一年开展两次，转向日常化运营，将承载三顿半核心的用户体验体系。返航计划是三顿半回收咖啡空罐的长期计划，从 2019 年发起至今每年开展两次。

通过八季返航计划，三顿半累计在全国 79 座城市的 472 个返航点，服务了超过 21 万位用户，回收空罐超过 2900万个。从本次开始，返航计划将在三顿半小程序「旅行者世界」中常驻；在线下，自今年 12 月起每月 10 日被设定为返航日（除春节月），开展为期一天的线下存罐及更多现场活动。

这是返航计划自开展以来最大的一次模式升级。据悉，本次 248 家返航点已经宣布成为日常返航点，在 79 座城市中组成日常「返航网络」。返航点中不仅有精品咖啡馆，也新增了可持续空间、宠物友好空间、复合生活方式空间等多元类型。

三顿半表示，返航计划的核心精神是「连接和循环」。日常化后，会更加注重线下活动的丰富性，聚焦人与人、人与返航点之间的互动和连接；线上则会更加高频地上新返航物资，和用户保持互动。日常化后的返航计划，也将承载三顿半核心的用户体验体系，通过每月一次「返航日」承载更多和用户的线下互动。



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奥美给老年人一个「早上海」
倡导「用时间换空间」，升级助老技术服务

虽然生活在一座城市，但上海的年轻人和老年人生活作息可以说是完全不重合，从某种程度上来说，这种时间上的错位也造成了部分公共空间资源的浪费。近日，奥美与上海市委老干部局合作，联合了上海市文明办、上海市文旅局、上海市体育局、上海市科委等九个委办局推出了一项新的活动，通过利用创意和数字技术，进一步实现助老服务的现代化升级。

此次活动名为「早上海」，致力于鼓励老年人积极融入时代，开展社交活动，同时探索更多元化的为老服务，让老年人拥有更丰富多彩的生活方式。创意通过让他们在早晨进入上海夜生活场所为切入点，引起年轻一代的关注并与其形成鲜明的对比。倡导「用时间换空间」，呼吁在早间空闲的场馆都能向老年人开放，资源共享。两代人携手共创，晚上让年轻人点燃激情，早上让老年人释放活力，最终让上海的精彩属于每一个人。

早在 2021 年奥美就曾助力上海市委老干部局等六家委办局推出了「乐龄码」，旨在帮助老年人跨越「数字鸿沟」，「早上海」活动同样包括一个专为 60 岁及以上老年人设计的微信小程序，以方便他们线上预订场所，同时该小程序还提供一系列餐饮折扣、电影票和针对老年群体开展的文化课程。该计划与零售店伙伴合作，向老年人派发超过 10 万张优惠券，让他们与亲朋好友一起享受各种优惠。老年人还可以成为「早上海」的志愿者，发现和讲述早上海的故事、传承早上海的文化。

广告不一定是商业行为，奥美通过此次与上海市政府的合作承担了自己身为头部广告企业的社会责任，展现了创意的另一种温情暖心用途。



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