【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告！」
欢迎关注微信公众号：品牌制片厂（brandfilm），每周三首发。
说起《拳皇》，应该能拽出很多人的共同记忆吧。我不太懂游戏，但对放学路上游戏厅里那一排排街机印象深刻，那时候的男孩子们沉浸在屏幕里「打打杀杀」PK 的快乐中，激动之处又喊又叫拼命拍着机器上几个圆圆的小按钮。他们应该还没写完作业，更甚可能是逃课出来，用没买早饭省下的钱换来几个游戏币……
这些场景算不得人生回忆中的大事件，但毋庸置疑会产生大大的情怀力量，如果你也是当年那些小孩儿中的一个，看到 20 年后游戏中的人物也在次元世界中成长变化，会产生什么反应？
最近腾讯游戏的发行手游《拳皇命运》上线，以上是 TGideas 和意类广告联手为游戏拍摄的广告片。可能老玩家们对于还原度以及自己记忆中的拳皇重合度要求更高，不过我在看到雨夜的对抗、看到「宿命」二字和身份重叠时的特效，感觉很燃！这次品牌制片厂联系到了意类广告的江畔，带我们来了解这支广告片的幕后始末。
20 年后的角色们在现实里做什么？
将游戏里的人物现实化，其实是一个很有勇气的做法。我问了两个拳皇玩家朋友：「如果让你心中的不知火舞、八神庵和二阶堂红丸到 20 年后的现实生活中，你觉得他们会是什么样的职业或者生活状态？」
有人觉得八神的遭遇很惨，但意类表示，在和 TGideas 一起解读 brief 时，他们考虑了三个人的工作和本身背景的关联。比如红丸的设定是个富二代，在 20 年后他也许继承了家业，也需要为自己的生意去看别人脸色；火舞在多年后应该成长成为了一个希望与世无争，过平淡生活的女子；而八神因为性格不羁，可能不会去做朝九晚五的工作，所以他也许更适合流浪……
把记忆中的英雄平民化，让他们丢失光环的思路似乎有点逆向，但因为当时着迷拳皇 98 的少年们，现在很多已经过了而立之年，应该已经成家或在为生活奔波。江畔说：「把记忆里的拳皇们变得和我们一样普通，就是为了能贴近现实中的大家引起共鸣。年少时谁不想仗剑走天涯？当意气风发被岁月磨损，英雄变凡人，你心里的热血还会再次沸腾吗？」
绝不丢失的「日式原味」
二次元变成真实的人物，他们也火担心不对味，因为当年的玩家是听着日语的种种招式过来的，所以这支片子在取景、配音和演员上，都毫不犹豫保持原汁原味，而这其中最值得详细描述的就是本片的导演 Show 了——
去年他给索尼 PS4 上的游戏《重力眩晕 2》拍摄了一支很有趣的广告片，两姐妹通过宠物猫的失重发现了重力的异常。前半段以第一视角拍摄，就像游戏中常用的手法，仿佛亲身经历一场失重。而后半段上房的猫咪经历失重后从窗户掉出屋外、在空中漂浮等中间接连不断的小插曲，趣味感加上少女和猫让全片充满了浓浓的日式气质。
这支片征战戛纳，还在亚太广告节和 One Show 上都拿了大奖，导演 Show 也因此走入我们的视线。江畔提到，因为 Show 导作品中体现出的对视觉语言的擅长以及对拳皇的热爱和兴趣，所以他们在制作公司给出的两个导演中毫不犹豫地选择了他。不过在拍摄过程中导演给了他们与国内拍摄完全不同的体验：「首先导演会一遍遍惊人地否定掉一早被我们确认好的脚本，对自己脚本可以说是毫不手软，连开拍前一天都还要改镜头。其次他本人非常痴迷服装设计，见到他三天，都穿着不同的自己设计的衣服，看着有点新疆混搭原宿风，虽然以我们的审美看不太懂，但这点对物造型设计帮助很大，让服装有了很多层次和细节！最后让我影响最深的就是后期，他并不是让后期做一部分他去看，而是每天坐在后期旁边手把手的指导……」
以上图片由意类广告提供
「久违了，不服的信念」
片尾我们看到打出了「久违了，不服的信念」这句 Slogn，其实当初他们提出的是「久违了，心中的热血」，由品牌修改成了现在的版本。就这里面的「久违」，指的不仅仅若干年后游戏的回归，还有我们和这支片子见面的时间，因游戏方不断对角色和体验进行更新修改，所以上线的时间推后了 8 个月，随之影片也到现在才出街，所以我们看到的这支作品，来自一年前的一个 brief。
这些年来拳皇在一版版更新，但用户们总会找到与心中理想国有差池的地方，对于这支片子也一样，有的人评价期待拍成电影，有的人觉得并不是心中的拳皇，江畔说因为自己是女生属性很少会接游戏类的项目，但拳皇这个 IP 很有趣，把二次元的角色变成真实的人物，又不辜负大家的期待，的确是一件有难度又刺激的事情，他们希望努力找到那个平衡点。
那么这支片，拍出你心目中的拳皇了吗？
浙公网安备 33010502000682号